Една дума може да не изглежда много. Но когато става въпрос за марка, тя може да представлява цялата идентичност на компанията. Поне това е мнението на Андре Леви, производител на Wild Geese, малка независима марка ирландско уиски.
Леви отвежда ликьорския гигант Bacardi към задачата да използва думата „непобедим“ (а не традиционния правопис) в нова рекламна кампания за рома на компанията. Леви казва, че тази дума е твърде близо до лозунга на Wild Geese, използван от 2012 г. Levy подаде жалба срещу Bacardi в американската служба за патенти и търговски марки за новата си рекламна кампания. Той дори е създал уебсайт, Bacardi-Controversial, който удари Bacardi за използването на подобна дума в новата си рекламна кампания.
$config[code] not foundНа сайта, Леви казва, че Wild Geese запазена марка „Untamed“ в САЩ през 2011 година. Levy дори отива още по-далеч, съобщава Buzzfeed, защитавайки всички малки предприятия, които според него винаги губят правата на интелектуална собственост за големия бизнес. Той е наел фирма за лобиране и се е срещнал с членове на Конгреса, за да намери привърженик на каузата му. Той каза на Buzzfeed:
„Проблемът, който представлява за предприемачите, е, че той наистина създава сценарий на дивия запад с интелектуална собственост. Тъй като са по-известни, те казват, че няма да има объркване между двете търговски марки. "
Макар че думите не са съвсем идентични, Леви смята, че потребителите ще свързват думата „неопитомето“ или „неописуема“ с Bacardi над Wild Geese. След като стартира кампанията на по-голямата компания, съобщенията на Wild Geese ще бъдат заглушени, казва той. Леви пише на уебсайта си срещу Bacardi, че терминът „Untamed“ е синоним на уискито Wild Wild. Загубата на тази идентичност чрез поемане на по-голяма компания представлява загуба на години упорит труд и пари. На уебсайта му срещу Bacardi той пише:
„За предприемачите, тяхната интелектуална собственост - или I.P. - често е най-ценният им актив. Техният ПР представлява тяхната награда за многобройните жертви, направени в продължение на много години, в резултат на риска да се създаде нещо ценно за себе си и за техните семейства. "
Въпреки че някои от тях, като TechDirt.com, го обвиняват, че е отмъстителен, Леви настоява, че малките предприятия и предприемачите трябва да се борят с големите компании по проблемите на търговската марка или да рискуват да загубят идентичността си и бизнеса си.
Мотивите на Леви срещу Bacardi вероятно произтичат от предишен опит. Преди много години Леви беше принуден да промени етикетите на бутилките си в САЩ, когато Pernod Ricard, производител на дивата турция, твърди, че името на уискито му е нарушено върху тяхната марка. За да успокои страховете на Дивата Турция, Диви гъски прибавиха нова фраза, "Ирландски войници и герои". Това е препратка към ирландските войници от 17-ти век, за които е наречено уискито.
Изображение: Bacardi-Controversial
