Преди няколко дни Лиза Барон написа статия за необходимостта да разкажеш историята си за твоя бизнес, използвайки инструменти за социални медии.
Един от примерите, които тя спомена, е ребрендирането на виртуалния телефон и доставчика на услуги за гласова поща, GotVMail, на Grasshopper. Тя отбеляза:
По-рано тази седмица на 5000 влиятелни маркетолози бяха изпратени шоколадови покривки, на които да се похапват и да си сменят блоговете. Скакалците бяха блогове, туители и свързани с цялата мрежа. Това беше вирусна маркетингова кампания, използвана, за да привлече вниманието на компанията и да каже на хората какво представляваше Grasshopper.com. Само за 24 часа хората научиха, че това е компания за телефонни системи, която се интересува от предприемачите. В един ден хиляди хора знаеха своята история.
$config[code] not foundСлучайно бях един от онези така наречени „влиятелни маркетолози“, които получиха пакет от покрити с шоколад скакалци. Преди няколко дни получих един плик FedEx - това, което Джон Жанч от маркетинговата лента на протока се нарича „бучка поща“ - пакет, съдържащ повече от просто плоско писмо.
Служителят по пощата в офиса (ам… съпругът ми) обяви, че е от компания, наречена „Скакалец“. Не знаейки какво е това и сериозно прекалено планирани през последните няколко дни, дори нямах време да отворя пакета. Аз го оставих настрана. Там пакетът седеше - докато преглеждах пощата си тази прекрасна слънчева сутрин. Този пакет беше първият, който отворих:
Ето един близък план на опакованите с шоколад скакалци. В бележката се казва, че те са истински скакалци и „дори одобрени от FDA на Тайланд“:
Етикетът на пакета ви изпраща към URL адрес, където можете да гледате видеоклип на адрес
Ще ви кажа, че скакалците са много тежки в този пакет. Може да се наложи да ядете всеки един в повече от една хапка.
Аз обаче няма да ги ям. Мисълта за ядене на буболечки щеше да бъде по-кулинарно-приключенски човек, отколкото аз.
И така, каква е връзката с предприемачите и малките предприятия и скакалците? Както Роб Мей, основател на Lifestream Backup, отбеляза на Twitter тази сутрин: "Моята теория е, че всеки, който е достатъчно труден, за да яде скакалец, е достатъчно труден, за да започне собствен бизнес."
Роб, може да има нещо в това отношение. Това е другата страна на пакета, а формулировката се свързва заедно като предприемач и ядат малките шесткраки същества, където се казва: „Вие сте поемащ рискове, изпълнител на сънищата. Какво остава да направите, което вече не сте направили? Яжте скакалец. "
Кампанията за ребрендинг на GotVMail изглежда работи в смисъл на получаване на вести. Много хора говорят за компанията и за тези скакалци. Социалните медии помагат на думата бързо да се разпространява. Но, разбира се, хората в социалните медии са известни с това, че имат ADD (разстройство на дефицита на вниманието) и скоро преминават към следващото лъскаво нещо, за което да говорят. Истинският тест ще бъде как историята на ре-марката се играе с течение на времето. Превръща ли се в повече клиенти и увеличаване на бизнеса? Ще бъде ли Grasshopper по-запомняща се или впечатляваща или впечатляваща марка от GotVMail?
Стефан Поллак, президент на PR Pollack PR Marketing Group, следи тази марка, за да види как работи. Тази сутрин той каза в Twitter: „Попитах ги за повторение на резултатите, които да се използват като случай. Ще споделя, когато го получа. ”Стефан, с нетърпение очакваме и това. Ще бъде интересно да се проследи историята на марката GotVMail, превърната в Grasshopper.
Междувременно седя тук и се чудя какво да правя с шоколадовите скакалци. Ако някой ги желае, пишете ми с вашия пощенски адрес. Ще се радвам да ви ги изпратя - първо дошъл, първият служил. Благодарение - шоколадовите скакалци са били заявени! 🙂
