Много компании ще стоят настрана от местното плащане на кликване (PPC), защото имат нагласа, че ще ги ограничи до определено географско местоположение и искат да достигнат колкото се може повече хора. На теория това е добра идея. Разбира се, че искате да достигнете до възможно най-много хора, но също така трябва да сте реалисти. Наистина ли ще можете да се конкурирате с национален търговец на дребно, който има неограничен рекламен бюджет? Не; това е доста невъзможно. Можете обаче да се конкурирате с тях при локално търсене.
$config[code] not foundТова, съчетано с неотдавнашния скок в мобилното търсене, прави много време да преосмислим вашата стратегия за PPC, за да включим местни PPC реклами. За да помогнете, тук са пет съвета, които вашият бизнес може да използва за местни PPC реклами.
Използвайте местни PPC реклами за вашето предимство
1. Персонализиране
Всичко в кампанията Ви трябва да бъде персонализирано за Вашите конкретни аудитории и сегменти за търсене. Не искате общата реклама да бъде обслужвана от високоспецифична аудитория на търсещите. Едно от най-големите ви предимства тук е, че познавате аудиторията по-добре от всеки друг, плюс има многобройни инструменти, които да ви помогнат, включително инструмента за ключови думи на Google. Сегментирайте рекламите си въз основа на местоположението и търсенето, което правят: това ще се отрази по-добре на заявката им за търсене. Накратко, ако някой търси „Италиански ресторанти в Чарлстън“, искате рекламите да съвпадат с тази фраза.
Искате да се уверите, че целевите Ви страници, които са в рекламите Ви, са персонализирани за Вашето местоположение и група ключови думи. Когато използвате местни PPC реклами, рекламата ви трябва да привлече вниманието на търсещия; Вашата целева страница е мястото, където се ангажирате и се надяваме да го конвертирате, и е целева страница с подобно съдържание. С помощта на примера по-горе бихте използвали съдържание, подобно на рекламата, след като търсещият я стигне до страницата; Например, един гласуван италиански ресторант №1 в Чарлстън би бил добър пример.
Вашите местни PPC реклами са ви намерили пред правилните хора; сега целевата Ви страница трябва да има подходяща информация, за да могат клиентите Ви да намерят това, за което са дошли на сайта Ви. Хората не искат да търсят в уебсайта Ви, за да намерят това, за което говорите в рекламата си.
Ако се върнете към примера на ресторанта, ако имате няколко местоположения, искате тази реклама да ви изпрати директно до информация за местоположението ви в Wagener Terrace. Хората не само не искат да търсят в уебсайта си подходяща информация, но и не. Ето защо е толкова важно да персонализирате целевите си страници, за да съответстват на рекламното Ви съдържание. Можете да използвате сегментирането въз основа на местоположението, за да насочите тези кликвания за търсене към всяко от местата, вместо една „кампания“, която ги изпраща на началната страница.
2. Насочване по ключови думи с дълга опашка
Дългоопашатите ключови думи (повече от 3+ ключови думи в търсенето) са от решаващо значение във всяка местна кампания за PPC реклами, но те са особено важни, когато вземете под внимание, че потенциалните клиенти търсят конкретно местоположение.
Искате да сте сигурни, че избирате правилните ключови думи, за да помогнете на хората да ви намерят, и кои са това, което търси целевият пазар. При избора на местни ключови фрази с дълги опашки (италиански ресторанти в предградие тук), уверете се, че рекламата Ви се обслужва от потенциални клиенти, които са близо до вас. В допълнение, тези местни ключови фрази с дълги опашки са по-високо конвертиращи се, ще филтрират много „изследователи“ и ще намалят размера на аудиторията ви, но трябва да останете с по-целенасочени търсещи, които е много по-вероятно да конвертират.
3. Отрицателни ключови думи
Ако все още не сте, искате да помислите за отрицателни ключови думи в местните кампании за PPC. Обикновено искате да изберете ключови думи, които търсещите търсят, но има случаи, когато тези ключови думи могат да включват свързани ключови думи, които не са свързани с кампанията Ви.
Да кажем, ресторантът ви е място за морски дарове, но не сервирате скариди. Въпреки това, скаридите са свързани ключови думи за морски дарове; следователно може да накараш хората да идват да търсят скариди, когато нямате такава. Като добавите скариди като отрицателна ключова дума, изключвате хора, които не искате да достигнете, и това ви помага да не губите част от рекламните си разходи.
4. Разширения за местоположение
Разширенията на рекламите са много важни в света на PPC и когато става дума за местни PPC реклами, едно от най-добрите, които можете да използвате, е разширение на местоположението. Това е допълнителна част от рекламата Ви, където можете да посочите адреса, телефонния си номер, часовете и всяка друга допълнителна информация, която искате. Когато включите разширението за местоположение в рекламата си, рекламата ще бъде показвана с карта в резултатите, така че клиентите ви да могат да виждат точно къде се намирате.
Едно нещо, за което искате да бъдете сигурни, когато се занимавате с разширения за местоположение, е да създадете и да определите точния си профил в Google My Business. Както споменахме по-рано, все повече търсения се извършват на мобилни устройства и ако имате активирано разширение за местоположение, отговаряте на условията за новия „мобилен формат за мобилни реклами в близкия бизнес“, който след това предоставя указания за местоположението ви. Ако имате няколко местоположения, определено искате да се уверите, че цялата информация е правилна за всеки един.
5. Разширения за повиквания
Освен разширенията за местоположение имате и възможността да активирате разширения за повиквания, които да показват телефонния ви номер в рекламата. Отново, когато търсещите използват техните мобилни устройства, получаването на телефонния ви номер в рекламата улеснява поканата им. Също така, чрез включването на разширението на повикването, ще се запълни бутон „Пряко повикване“. За да ви дам представа колко важно е това, едно скорошно проучване показа, че 42% от потребителите на смартфони са използвали едно кликване за директно повикване.
Друг интересен аспект от разширенията на обажданията е, че имате възможност да използвате собствения си телефонен номер или да използвате номер за изпращане на Google. Като използвате номер за препращане в Google, имате повече информация за ефективността на разширението. Също така ви дава възможност да преброявате телефонните обаждания като реализации. Можете обаче да зададете праг за това колко време трябва да е телефонното обаждане, преди да се счита за реализация.
Local Search Photo чрез Shutterstock, Снимки: Visiture
1
