Маркетолозите отдавна го очакват и ако се вярва на последните оценки на eMarketer, това ще бъде годината, в която разходите за дигитални реклами накрая надвишават разходите за реклами в мрежата за търсене в САЩ.
Прогнозата е публикувана в новия доклад на eMarketer „Тенденции в цифровата рекламна реклама в САЩ: осем развития, които трябва да се наблюдават през 2016 г.“
eMarketer изчислява, че разходите за цифрови дисплейни реклами в категориите видео, спонсорства, мултимедия и „банери и други“ ще достигнат 32,17 млрд. долара през тази година и ще представляват най-голям дял от разходите за реклама в цифров вид (47,9%).
$config[code] not foundВижте прогнозите по-долу:
Проучването предвижда още, че един на всеки пет долара, заделени за дигитални реклами, ще отидат за „банери и други“ видове цифрови дисплейни реклами, включително местни реклами и реклами в сайтове за социални мрежи като Twitter и Facebook.
Видео към Grow през 2016
Очаква се делът на видеото в паунда за дигитални реклами да нарасне до 14,3% спрямо 12,8% за миналата година. А общите разходи в категориите богати медии и видео също ще нараснат значително, съответно с 36,4% и 28,5%.
Според проучването на eMarketer издателите, които искат да използват висококачествените инвентарни рекламни рекламни материали с висока стойност, ще доведат до увеличаване на видеото. Що се отнася до мултимедийните медии, растежът ще се дължи на нарастващото възприемане на изходящите и вградени формати за видео реклами.
Доларите за видеореклама ще продължат да работят на работния плот, придобивайки 57,5% от очакваните 9,59 млрд. Долара разходи. Останалите рекламни формати обаче ще отидат за мобилни устройства, като 77,5% от разходите за дисплей се използват за достигане до потребители на мобилни устройства, като таблети и смартфони.
Въпреки че се смята, че разходите за цифрови дисплейни реклами изпреварват платеното търсене тази година, не се очаква рекламата за търсене да пострада. Разходите за реклами в мрежата за търсене всъщност се очаква да нараснат с 10% през 2016 г. Очаква се американските рекламодатели да инвестират повече пари в рекламите за показване и търсене през следващите няколко години, а разходите за търсене ще се увеличат с 39% през 2019 година.
Какво означава това за вашия бизнес
Цифрите ясно отразяват нарастващата популярност на медиите, водени от потребителите, в насочването на доларите за дисплейни реклами към различни канали и формати. За да се възползват максимално от тази тенденция, маркетолозите трябва да инвестират в възможностите на различни устройства и да се съсредоточат широко върху мобилните устройства.
Също така трябва да се отбележи, че според данните от проучването Facebook твърди, че през 2015 г. едва 30% от дисплейните реклами в САЩ са повече от два пъти. Числата сочат, че повече фирми ще търсят да използват Facebook за дисплейни реклами.
Снимки: Facebook, eMarketer
2 Коментара ▼
