С наближаването на Деня на благодарността, търговците на дребно в цялата страна се подготвят за най-натовареното време на годината си: празничния сезон за пазаруване.
Ако се чудите къде купувачите харчат парите си, какво искат да купуват и кои промоции ще работят най-добре, за да ги привлекат, проверете прогнозите за ваканционно пазаруване за 2016 г. по-долу.
Цялостни прогнози за ваканционни покупки за 2016 г. изглеждат добре
Националната търговска фондация (NRF) прогнозира силен ръст на продажбите на дребно за 2016 г.: T
$config[code] not found
Въпреки че тази прогноза е направена преди финализирането на резултатите от изборите през 2016 г., проучването на NRF показва, че влиянието на резултатите от изборите вероятно ще бъде минимално.
Говорим за изборите за 2016 година
В началото на изборите „Навсякъде, където сте се обърнали - независимо дали взимате вестник или гледате телевизия - политическите реклами заемат рекламно пространство, което търговците обикновено използват, за да получат ваканционни покупки в съзнанието на потребителите в цялата страна“ Президентът и главният изпълнителен директор на NRF Матю Шей каза.
С други думи, продажбите, водещи до изборите, бяха бавни, защото потребителите бяха приковани от продължаващата надпревара.
Шей продължи: „След като изборите преминат, очакваме потребителите да се измъкнат от упадъка на изборите и в празника. Търговците на дребно следва да се подготвят за прилив на потребители в седмиците след президентските избори, тъй като те получават по-голяма икономическа и политическа сигурност и се опитват да се възползват от промоции и сделки, които са твърде добри, за да се откажат от техните приятели, семейство и дори самите тях. ”
Наред с оптимизма на Шей, Брит Бимер, председател и главен изпълнителен директор на America's Research Group, прогнозира увеличение от 6% до 7% в пазаруването от потребители, които подкрепиха Тръмп. Разбира се, това нарастване на разходите може да бъде компенсирано от по-ниските разходи сред поддръжниците на Хилъри. Може би те, като потребител на Twitter Ариана Кристина, ще пазаруват по друга причина. След резултата от изборите, Кристина пише: "Имам тази нова чанта в @HenriBendel, която искам и чувствам, че днес е добър ден за терапия на дребно."
И накрая, интересно проучване, проведено от групата на НДП преди деня на изборите, разкри, че може да дойде един показател за това колко добре търговецът ще направи този ваканционен сезон да се сведе до това, което те продават и дали продават тези стоки в червена или синя зона:
Където потребителите планират да пазаруват през 2016 година
През предходните години продажбите онлайн отнеха нарастващ дял от ваканционните продажби, а 2016 г. вероятно ще продължи тази тенденция:
- 44,4% през 2014 г.;
- 46,1% през 2015 г.; и
- Прогнозира се 56.5% през 2016 г.
Търговците на дребно в офлайн режим трябва да играят на силните страни, идентифицирани в проучването на Deloitte на американските потребители относно планираното поведение за пазаруване при почивка:
- 48% отиват във физически магазин, за да виждат и докосват продукта, така че вашите продукти да са лесно достъпни;
- 60% от местния магазин за подкрепа на местната икономика, така че насърчаване на тази полза за пазаруване във вашия магазин; и
- 56% пазаруват местно, за да намерят уникални подаръци, за да запазят и популяризират уникални продукти, които клиентите все още не са виждали.
Промоциите, които привличат туристите
Ако искате да привлечете вниманието на ваканционните купувачи през 2016 г., следващата таблица ви показва най-добрите начини да го направите:
Докато един лесен или мобилен уебсайт се поддава на електронна търговия, интересно е да се отбележи, че две трети от американските потребители първо ще търсят онлайн и след това ще купуват. С други думи, един лесен за използване или мобилен уебсайт ползва и офлайн търговците на дребно.
Що се отнася до корабоплаването, една интересна промяна от 2015 г. е възприемането от страна на американските потребители по отношение на скоростта. „Очакванията на потребителите за политиките за търговия на дребно продължават да нарастват, особено по отношение на корабоплаването. За разлика от последния ваканционен сезон, купувачите вече не смятат, че 3-4 дневното корабоплаване е "бързо". За повечето, доставката в рамките на 2 дни или по-малко отговаря на описанието. "
Какво искат хората като подарък?
През 2016 г. подаръчните карти и подаръчните сертификати са в списъка на желаните подаръци с невероятни 61%. За щастие, предлагането и популяризирането на карти за подаръци стана много по-лесно за търговците на дребно, както големи, така и малки.
Завършване на сезона
Въпреки че все още може да се почувства въздействието на изборите, както купувачите, така и търговците на дребно изглеждат уверени, че сезонът за пазаруване през 2016 г. ще бъде добър. Купувачите са готови да харчат и търговците на дребно пускат отстъпки и промоции, които привличат купувачите.
Така че на всички, щастливи празници!
Фото чанта за пазаруване чрез Shutterstock
1
