В случай, че някак си не сте чули, има нова промяна на алгоритъма във Facebook.
Да, компанията е решила да направи няколко промени в своя информационен канал.
Право на разстояние от бухалката, промяната на алгоритъма във Facebook дава приоритет на съдържанието, което директно е публикувано от приятели. Според блога на Facebook „съдържанието, публикувано директно от приятелите ви, за които се грижите, като снимки, видеоклипове, актуализации на състоянието или връзки, ще бъде по-високо в News Feed, така че е по-малко вероятно да го пропуснете.“
$config[code] not foundОсвен това потребителите на Facebook получават и по-малко актуализации за това дали някой приятел е харесал нещо или коментирал пост.
Е, това е всичко. Играта свърши за органичен трафик, нали?
Хайде, не можеш да бъдеш сериозен. За начало, барометърът Agorapulse определи, че средната стойност на органичния добив, който една страница има за една публикация във Facebook, е 18%.
Разбира се, вече няма да можете да излъчвате новините на аудиторията си. Но познайте какво? Спамът никога не е бил най-ефективният начин за достигане до аудиторията ви. Ако разчитате на това, маркетинговата ви стратегия за социални медии е недостатъчна от самото начало.
Отървете се от твърдата продажба
Добре, нека направим крачка назад и да помислим за промяната на алгоритъма във Facebook. Вместо да се подходи към това от позицията „Защо Facebook прави това?“, Опитайте се да разберете логиката на това решение.
Сега Facebook може просто да се почувства като друга рекламна платформа за вас. Но помнете, в основата си, че е социална мрежа. Социалните мрежи (особено добрите) са изградени върху концепцията за поставяне на положителни емоции. Взаимодействието с приятелите и изучаването на интересни неща са основни примери за това.
И така, как се чувства средностатистическият човек, който вижда поста си „купуваме днес нашия продукт“? В най-добрия случай безразличие. В най-лошия случай? Раздразнение.
Ето сделката: трябва да забравите традиционния маркетинг. Вие сте във Facebook, за да се свържете. Запазете конвертирането за уебсайта или блога си.
Взаимодействайте с аудиторията си
Като говорим за свързване, невероятно е колко малко фирми всъщност правят това. Част от ангажирането на вашата аудитория е, разбира се, да говорите с тях. Никой не казва, че трябва да обсъждате всеки коментар на всеки пост, но искате да развиете връзка с аудиторията си.
Забравете за ползите от получаването на безплатни отзиви от хората, на които се опитвате да продадете. Като сте достъпни за вашата аудитория, вие преставате да бъдете безличен обект, който е след парите си и се превръща в бизнес, който се грижи за осигуряване на стойност за своите клиенти.
Дайте стойност, а не имейл списък на примамката
Въпреки че този съвет е малко по-общ, промяната на алгоритъма във Facebook прави това още по-необходимо. Всъщност това може да е най-полезният съвет в този списък за притесняващите се бизнесмени.
Ако се опитвате да подвеждате аудиторията си в регистрацията си в имейл списъка, губите времето си (и напълно добра възможност).
Вместо да се фокусирате върху получаването на имейли на хората, помислете за създаването на толкова полезен ресурс, че аудиторията ви не може да повярва, че просто искате техният имейл адрес. Това не само ви кара да изглеждате като авторитет по темата, но също така увеличава шансовете за това лице, което действително е останало абонирано за вашите имейли.
Предоставете новини, а не самоуважение
Ако пишете публикация във Facebook, уверете се, че тя е информативна. Обърнете внимание на това, как не казахме „промоционални“.
Изтласкването на собствените ви продукти може да изглежда напълно приемливо от традиционните маркетингови стандарти, но Facebook не е традиционен. Facebook е свързан с вашата публика, обикновен и прост.
Дайте им истината и те ще ви уважат. Не обръщайте внимание на съветите и ще ви е трудно да накарате хората да ви приемат сериозно.
Никога не уреждайте
Сега изграждането на вашата марка е важна първа стъпка. Всъщност обикновено това е основната причина хората да изберат вашия бизнес над конкуренцията.
За съжаление, след успешното изграждане на марката, повечето фирми се задоволяват. Те не искат да разтърсят лодката.
Нуждаете се от пример? Обърнете внимание на AOL. Още в края на 90-те години AOL не беше само част от интернет индустрията, те бяха водещият доставчик на интернет услуги по онова време.
Тези скандални компактдискове на AOL? Сега те може да изглеждат смешни, но всъщност те са блестяща маркетингова техника, която прокарва компанията в мейнстрийм.
За съжаление, след като се бореше със смъртта на комутируем интернет и се опитваше да се конкурира с компании, които прегърнаха бъдещето, AOL не успя да донесе нещо ново или вълнуващо на масата и се превърна в обвивка на бившия си аз.
Моралът на историята? Вземи с времето или да оставиш след себе си. Иновациите и разширяването не са задължителни, ако очаквате успешен бизнес.
Ако искате да продължите да постигате успех (особено в сайт като Facebook, където новостта е крал), ще трябва постоянно да правите иновации и да внасяте все повече и повече на масата.
В крайна сметка, когато става въпрос за Facebook, вие сте толкова добри, колкото последната публикация.
Facebook Mobile Photo чрез Shutterstock
3 Коментари ▼
