Тогава защо трябва да чета тази книга и защо трябва да четете тази книга?
Прочети Обратните иновации за статистическите данни за тенденциите
Една голяма причина за вкореняване в тази по-скоро академична и интелектуална книга е да се хвърли поглед към тенденциите, които ще ударят вашия малък бизнес през следващите няколко години. Когато поставям предразсъдъците си срещу многонационални лица, започвам да виждам това Обратните иновации наистина е повод за бъдещите неща.
Първо, позволете ми да обясня какъв е терминът „обратна иновация“. В миналото големите компании щяха да правят нововъведения в Съединените щати, а след това, след като направиха някои корекции, да пуснат тази иновация в света. Обратните иновации вземат този модел и го превръщат с главата надолу. Авторите, Vijay Govindarajan и Chris Trimble са направили някои изследвания и са установили, че чрез иновации в чужбина, всъщност увеличавате шансовете си за успех в световен мащаб.
Как книгата и концепцията са започнали
През 2008 г. Джефри Иммелт, тогавашният изпълнителен директор на GE, избра Govindarajan да ги съветва за иновациите. Това би трябвало да ви каже нещо, ако знаете, че GE само обича да бъде в първия слот на пазара. Като се има предвид този ангажимент, не е изненадващо, че те винаги търсят нови начини да направят това.
Тъй като Говиндараджан се стреми да трансформира стратегиите на GE, той интервюира лидерите на мисълта, които разбират някои от най-добрите марки в света, които включват: Pepsico, Logitech и P&G. Научил е, че технологията не е основният препятствие в развитието на иновациите, а по-скоро е функция на мисленето и организационната структура.
Това, което изследването му показа, е, че компаниите могат да печелят същите или по-добри печалби от инвестициите си, ако пуснат своите иновации в страни с ниски разходи като Китай и Индия, а не в страни с най-висок рейтинг като САЩ.
Трите страхове, които ни пазят от възможността да използваме обратната иновация
Книгата разглежда три страхове, които са накарали големите марки да практикуват обратната иновация:
- Страх от ниски маржове
- Страх от унищожаване на марката
- Страх от загуба на технологично лидерство
Когато прочетете книгата, ще видите отговорите на всички тези въпроси, тъй като те се отнасят за големи корпорации и марки. Но урокът за малкия бизнес е, че това е нашето собствено мислене за това къде трябва да се случи иновацията, която държи малкия бизнес обратно от конкуренцията на глобалния пазар.
С други думи, американските фирми страдат от докосване на ксенофобията, когато става въпрос за иновации. И виждам защо. Лесно бихме могли да се откажем от нашето производство, защото това беше „ръчен труд“, но да изпратим нашите иновации и идеи в чужбина може да означава буквално да загубим конкурентното си предимство.
Обратните иновации ще облекчи страховете ви за това. Govindarajan насърчава бизнеса да се отвори за нови възможности за иновации, които могат да трансформират идеи, които изискват твърде много пари, в напълно осъществими продукти и услуги.
Кой трябва да чете Обратните иновации?
Тази книга е идеално четиво за всеки, който обича да чете за големи световни компании и какво правят, за да запазят бизнеса си и техните марки. (Посетете блога на Govandarajan, където той пише за своите изследвания и обръща иновациите като цяло.)
Като собственик на малък бизнес (независимо от размера на бизнеса ви), ще искате да проверите в тази книга, за да видите как бихте могли да приложите тези принципи към собствените си планове за иновации.
Като цяло това е сериозна книга. Това не е забавно или ангажиращо - то е информативно и образователно. Ако сте ангажирани с клиенти или фирми, които имат множество места и технически съоръжения, които обхващат земното кълбо, вие със сигурност ще искате да прочетете това и да видите дали можете да приложите някои от тези понятия.
Обратните иновации, може да не е на първо място в списъка ви за четене днес - но можете да очаквате да видите тенденциите и приложенията на тази работа да станат по-нормални в следващите няколко години. Бизнесът, който е запознат с този процес, ще се окаже по-добре подготвен за бъдещето.
