Когато мислите за онлайн видео маркетинг, повечето от нас мигновено мислят за YouTube като доминиращ играч в индустрията.
Между милиардните потребители и мощните функции за търговците, не е изненадващо, че YouTube отдавна е водещата платформа за разпространение на видео. Когато взимате предвид многобройните ползи, които видео маркетингът предлага на рекламодателите, също не е чудно защо все повече и повече фирми навлизат в играта с видеосъдържание.
$config[code] not foundИнтересното обаче е колко бързо Facebook е станал вторият най-голям източник на препратки за онлайн видеоклипове. Всъщност, според проучване, проведено от социологическата компания Socialbakers, от 180 000 видеоклипа във Facebook, публикувани през 20 000 страници през 2014 г., търговците на съдържание са увеличили директно зареждането на видеоклипове във Facebook с 50 процента от януари до юни.
След въвеждането на функцията за автоматично пускане във Facebook News Feed, взаимодействието с видеосъдържанието се промени и всеки го знае.
В известен смисъл това не трябва да е толкова шокиращо. Видеоклиповете са чудесен начин за маркетолозите да получат повече внимание и да увеличат реализациите, тъй като могат да информират и забавляват посетителите. Зрителите също обичат да споделят видеоклипове - 92% от зрителите за мобилни видеоклипове споделят видеоклипове (PDF) с други!
Има и някои наистина привлекателни ползи от използването на Facebook видеоклипове за маркетинг:
- Shareaholic откри през октомври 2014, че Facebook управлява още четири пъти трафика към уебсайтове, отколкото Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr и Stumbleupon.
- Facebook има повече от 500 милиона активни потребители, което го прави вторият най-разпространен сайт в света.
- Според comScore, Facebook е най-популярният социален сайт за мобилни потребители, като 24% от потребителите прекарват времето си там.
- Facebook е водещият социален потребител с 46%, а Google е на второ място с 34%.
- Средностатистическият американец прекарва 40 минути на ден, за да проверява фуражите си във Facebook - това е повече време, отколкото прекарват с домашните си любимци!
- Рекламите от Facebook могат да помогнат за увеличаване на офертите за електронна поща.
- Потребителите могат да маркират Facebook приятели във видеоклипове, което означава, че Facebook има някои полезни възможности за кодиране на ключови думи.
- Ангажирането с видеоклипове във Facebook се е променило, тъй като те са реализирали функции за автоматично възпроизвеждане, които привличат вниманието на потребителя.
- Видеоклиповете във Facebook лесно се споделят с приятели (които статистически обичат да ги споделят!)
За последната година моят екип и аз забелязахме рязко увеличаване на Facebook видеоклиповете. Още по-интересно е, че сме чували и многобройни източници, че Facebook предпочита да качва видео от трети страни, като YouTube.
Това ни подтикна да проведем проучване, което сравнява същото видеосъдържание като вграждането на видеоклип в YouTube и родното качване на видеоклипове във Facebook.
Ето как беше направено
Проучването започна с избиране на три отделни Facebook страници, които имаха значителни следствия (комбинирани 1M + последователи).
След това избираме седем клипа, за които смятаме, че ще бъдат идеални за всяка страница. Това би общо 21 видео и 42 Facebook актуализации заедно.
След това създадохме график, в който качихме едни и същи видеоклипове по едно и също време, на едни и същи профили, както за родното качване на видео, така и за вграждането на видеоклипове в YouTube за две седмици.
Половината от актуализациите започнаха с качени видеоклипове, а другата половина - с вграждане на видеоклипове в YouTube. Направихме това само в случай, че това се отрази на решението на дадено лице да се ангажира или хареса видеото, след като го забележи за една седмица.
В резултат на родните видеоклипове:
- 814 харесва
- 168 акции
- 104 коментара
- Достигнаха 181 760 души
Вградените видеоклипове от трети страни, които включват YouTube, се появиха на:
- 342 харесва
- 63 акции
- 14 коментара
- 88950 души са достигнали
Така че, очевидно, че теорията, че Facebook приоритизира родните видеоклипове върху вгражданите видеоклипове от трети страни, изглежда правилна - поне в сравнение с YouTube.
Според нашето проучване установихме, че средно родните видеоклипове във Facebook достигат 2.04 пъти повече хора, получават 2.38 пъти повече харесвания, 2.67 пъти повече акции и 7.43 пъти повече коментари.
Съвети за видео на Facebook
Ако искате да пуснете видео маркетинг във Facebook, ще трябва да проучите най-добрите практики, които Facebook очаква да види. Ще искате да разберете правилните файлове и размери, които Facebook изисква, знаете как да ги конвертирате правилно, качеството на видеоклиповете и други проблеми при отстраняване на неизправности. Освен това очевидно ще трябва да разберете творческите аспекти на мотивирането на хората да кликват върху бутона за възпроизвеждане, така че нека скочим направо и да ги обсъдим:
Имате правилната дължина на видеото
В проучването Socialbakers, споменато по-рано, те дойдоха до един много интересен късмет, който ще искате да имате предвид, когато започнете да снимате видео съдържание: дръжте го кратко! Както и в, под 30 секунди - 22 секунди, за да бъдем точни - е номерът, за който искате да снимате, тъй като проучването установи, че видеоклиповете на тази дължина са имали най-добра степен на завършване.
С други думи, зрителите, които са наблюдавали над 95% от видеоклипа, са направили толкова повече.
Предизвикателството тук е да научите как да достигнете точката до вашата аудитория в този кратък период от време.
Създайте проста реклама
Създаването на видео съдържание може да отнеме много време, така че определянето на правилните формули за създаване на съдържание, което ще мотивира аудиторията ви да предприеме действия, е от решаващо значение. Чудесен начин да тествате това е, когато започнете да използвате функцията за видеореклами на Facebook, за да получите насочени зрители, за да гледат видеоклиповете ви веднага.
Подобно на обикновените реклами ще можете да насочвате интересите си, поведението, възрастта, пола и местоположението във всяко устройство.
Оптимизирайте видеоклиповете си
Така че просто сте заснели и редактирахте най-великия видеоклип за вашия бизнес, създаден някога. Как ще накарате феновете и приятелите си във Facebook да превърнат звука и да го гледат? С цялото съдържание, което се консумира всеки ден, трябва да имате умения за писане на копия надолу. Уверете се, че правите всичко възможно, за да оптимизирате следната информация, когато качвате вашите видеоклипове във Facebook.
- Напиши страхотно заглавие - запитайте се "какво ще накара някой да гледа това?" Вашите видеоклипове трябва да помагат да се забавлява или решава проблем, за да научите как да постигнете интерес.
- Ключови думи - доста обяснително, но някои от нас се нуждаят от напомняния, че Facebook също има търсачка. Включвате ли правилно ключовите думи?
- описание - не бъдете мързеливи, когато става дума за вашето описание. Твърде много хора се вълнуват по време на процеса на качване, че забравят да добавят ключова допълнителна информация тук, за да привлекат мнения.
Направете качествени видеоклипове, които вашата аудитория иска да види
И накрая, трябва да разберете как да направите видеоклипове във Facebook, които вашата аудитория всъщност иска да гледа. Каква е целта на видеоклипа ви? Направете дължимата грижа и разберете какво правят вашите конкуренти, или попитайте съществуващите клиенти какъв вид съдържание биха искали да видят. Някои теми, които трябва да бъдат разгледани, включват:
- Информационна - винаги да преминете към маркетинг на съдържание. Създавайте видеоклипове, които да показват как хората да изпълнят една задача, и да ги създадат масово, за да разрешат проблемите и да покажат, че сте експерт в това, което правите.
- образователен - Освен това можете да използвате видеоклип, за да преподавате другите точно както бихте направили в класната стая. Бялата дъска и видеоклиповете със зелен екран са прости, но ефективни начини да развиете умовете на аудиторията си.
- забавен - Забавлявайте се и създайте нещо смешно или невероятно, което ще накара хората да се усмихват и да споделят с другите. Просто се уверете, че отговаря на вашата марка и маркетингова стратегия и ще имате печеливш видео на ръцете си.
заключение
За търговците и рекламодателите е очевидно, че видеоклипът е станал един от най-интересните и жизнеспособни маркетингови възможности за бизнеса.
Тъй като традиционно се обръщахме към платформи като YouTube, Facebook сега изглежда е променил играта, като е отдала предпочитание на родното качване на видео върху трети страни.
И тъй като Facebook остава най-голямата социална мрежа в света с над 1,4 милиарда потребители, има смисъл, че не само качвате видеоклипове директно във Facebook. Въпреки това, за да извлечете максимума от него, трябва да се уверите, че видеоклиповете са привлекателни за вашата Facebook аудитория.
Ако сте маркетолог или рекламодател, забелязахте ли нещо подобно?
Изображение: Тенденции в малкия бизнес
3 Коментари ▼
