Смятате ли, че успешното доставяне на електронна поща е единствената работа, която инструмент за имейл маркетинг трябва да изпълнява за вас? Доволни ли сте от статистиката за макро ниво - отворената скорост, честотата на кликване, степента на отпадане и процента на отписване, която ви предоставя всеки общ инструмент?
И дали получената информация е достатъчна, за да преместите маркетинговите си цели за електронна поща на следващото ниво? Съществуващата ви услуга за електронна поща ви помага да контролирате по-добре кампаниите и да намалявате ръчните задачи, докато прилагате разузнавателна информация за имейл маркетинга?
$config[code] not foundСъвременният имейл маркетинг надхвърля управлението на базата данни на електронната поща или анализа на отворените курсове и проценти. Сега е по-добре да познаваме по-добре вашата аудитория и да ги достигаме с точност. Увеличаването на ангажираността по имейл и увеличаването на действителните компоненти са най-важните приоритети при провеждането на каквато и да е имейл кампания. Това са получените от имейла данни, възпроизведени с маркетингова информация и представени в лесно разбираем графичен формат, който максимизира възвръщаемостта на инвестициите.
Мениджърът за имейл маркетинг не само трябва да идентифицира и събере важните показатели от имейл маркетинговия инструмент, но и да използва аналитичните си умения за извличане на действителни точки.
В тази статия ще разгледаме по-отблизо какво имейл интелигентност можете да генерирате без усилие и как трябва да използвате данните, за да направите вашия имейл маркетинг по-малко тежък и ориентиран към резултатите.
Използване на данни за таблото за промяна на показателите във времето
Таблетното табло за анализи на имейл ви дава информация за това как се изпълнява отделна имейл кампания по отношение на отворената скорост, процента на кликванията, процента на отписване, степента на отпадане и процента на жалбите. За да направите наличните данни по-значими и задвижвани от действия, можете да добавите друг показател, наречен „цели“, и след това да изпълните тестване на A / B, за да се гарантира, че имейл кампанията се представя по-добре с вашата аудитория.
„Цел“ е параметърът, който задавате въз основа на целта на имейл кампанията Ви. Целта може да бъде формуляр за регистрация, който се попълва от получателя, посещение за препращане към уебсайта ви с минимум 2 минути престой, директен отговор на имейла или общо за всички тях.
След като съберете тази информация от електронната поща и знаете коя кампания е най-подходяща за вас въз основа на резултатите от тестването на A / B за определен период от време, следващата стъпка е да се запознаете с успешните елементи на съобщението си. Дали темата, бутонът CTA или полетата на формулярите допринасят за успеха? Дали е време или ден да изпратите имейл, който работи чудеса? След като имате убедително количество данни, следващата стъпка е да я следвате за останалата част от кампанията си по имейл. Един месец на задълбочено тестване може да доведе до достатъчно прозрения за разузнаване по имейл, които можете да използвате за кампании за поне 3 до 4 месеца.
Използване на час от деня и деня от седмицата
Имейлът се отваря, кликнете върху имейла и имейлите, които не са абонирани, събрани въз основа на предпочитанията за деня и в деня на седмицата, могат да помогнат в голяма степен да оптимизирате кампанията си за имейли. Прозренията ви показват най-бързото време, когато можете да изпратите съобщението си за по-добри добиви. С този тип разузнаване по имейл и наличните данни, можете да отидете една стъпка напред и да зададете време за изпълнение и предпочитание на имейла за избрани абонати. Просто създайте няколко отделни групи от целевата аудитория въз основа на показателите, планирайте отделно време и дата и след това завъртете камъка.
Използване на функцията за проследяване на реализациите по имейл
Това е един от най-търсените бита за разузнаване по имейл, които всеки би искал да знае, да измерва и контролира, за да реализира възвръщаемостта на инвестициите. Един добър доставчик на имейл маркетинг услуги трябва да бъде в състояние да следите броя на регистрациите, посещения на уеб страници и продажби дейности, които се случват на вашия сайт чрез връзки от вашите имейл кампании. Просто добавете проследяващ код към уебсайта си и наблюдавайте ежемесечните реализации на имейли.
След като съберете данните за реализациите за едно тримесечие, анализирайте какъв тип имейл кампании са допринесли най-много за общия брой. Ако най-ефективните кампании сочат към определен продукт или услуга, които сте популяризирали наскоро чрез имейли или бюлетини, получавате реална обратна връзка от потребителите без допълнителни инвестиции. Прозренията могат да бъдат допълнително анализирани, за да се определи следващият ред продукти или услуги, които ще бъдат пуснати.
Използване на статистика за социалното споделяне към Вашето предимство
В допълнение към ефективността на отворените курсове и честотата на кликване, социалното бръмчене на имейлите ви, генерирани в мрежата, също може да ви помогне да оптимизирате вашето имейл маркетинг съобщение. Една добра платформа за автоматизация на електронната поща трябва да може да предоставя статистически данни като брой на Twitter, харесвания и коментари от важни социални мрежи. Резултатът от популярността на имейл съобщенията ви показва кои платформи на социалните медии реагират по-добре за кампанията Ви и как да се възползвате максимално от този канал по време на следващата кампания.
Използване на статистика на клиент за имейл за оптимизация на шаблони за електронна поща
Показатели, като например колко получатели използват Gmail, Outlook, Yahoo или iPhone, за да получават имейли, колко получатели са клиентските потребители за Desktop срещу мобилни устройства или кой браузър (Chrome, Firefox, IE) дава най-добър изглед по имейл, може да ви помогне да оптимизирате съобщението си, шаблон за електронна поща и неговата доставка.
Например шаблонът за отзивчиви имейли може да доведе до по-добра възвръщаемост на инвестициите както за десктоп, така и за мобилни потребители в сравнение с шаблон, който не отговаря на изискванията. Наблюдението и подхранването на този имейл-интелигентност, последвано от реални действия, гарантира успех за бъдещи кампании с имейл.
Инвестиране в добър инструмент за маркетинг по имейл
Следвайки описаните по-горе стъпки за анализ на разузнавателна информация, ви информираме за ефективността на имейл кампаниите си и ви помагаме да останете фокусирани върху корективните действия. Изпълнението на всички тези стъпки обаче зависи от използвания от вас имейл маркетингов инструмент.
Един добър инструмент ви позволява да генерирате автоматични доклади, включително автоматични статистически данни на регулярна основа. Отчетите под формата на лесни за четене графики ви помагат да идентифицирате слабите области на имейла си и да ги настроите за по-добри резултати. Ако инструментът ви е активиран с функцията за сегментиране с едно кликване, можете лесно да стесните списъка с получатели на имейли и да изпращате персонализирани съобщения до тези, които са отворили или са кликнали по-рано на имейла ви. За тези, които не са отговорили на имейла ви, съобщението може да бъде допълнително променено и изпратено отново.
По този начин разузнаването по имейл наистина може да подобри цялостната ефективност на имейл кампаниите ви. Абонирането за добър инструмент за имейл маркетинг може да намали до голяма степен обобщаването на данните и организационните усилия и да ви представи действителни показатели.
Проследяване на снимки чрез Shutterstock, Снимка на таблото за управление на имейли в Google Анализ: Getresponse
Още в: Съдържателен маркетинг 2 Коментари ▼
