“Лидерството на мисълта” е една от онези вездесъщи фрази, които доминират в маркетинговото съдържание през 2015 г., точно там с изграждането на лична марка.
Шефът ти го прави, шефът на шефа ти го прави, а ти го правиш. Ако не сте, се притеснявате, че трябва да бъдете!
Както Майкъл У. Маклафлин пише в онлайн списанието за продажби Rain Today, мисълта, че лидерството се превърна в маркетингова „надпревара във въоръжаването” за 21-ви век. С толкова много гласове, които се борят за внимание, всеки от ръководителите на ниво С до солопирените на Силиконовата долина увеличават производството на съдържание, опитвайки се да вървят в крак с конкуренцията.
$config[code] not foundРезултатът: Интернет е наводнен с потенциални лидери, които публикуват парчета със съмнително качество, размивайки стойността за всеки. Сега ли е смятало, че лидерството се превръща в загуба на време и ресурси?
Твърде късно ли е да се спаси лидерството на мисълта?
Имало едно време назад през 1994 г., Джоел Куртцман, тогавашният главен редактор на Strategy & Business, въвежда термина „лидер на мисълта” като средство за идентифициране на хора в рамките на бизнес пазара, което заслужаваше нашето внимание. Лидерите на мисълта бяха индивидите в техните индустрии, които предлагаха свежи, креативни идеи и коментари по проблемите и тенденциите в индустрията.
Две десетилетия по-късно голяма част от днешните лидерски идеи се превърна от оригинална в повтаряща се. Не е, че бизнес лидерите, мениджърите на ниво С или предприемачите нямат големи идеи или ценни идеи. Проблемът е малко по-сложен.
Помислете за това: само за един месец най-големите 25 консултантски фирми в света публикуваха почти 500 нови книги и статии. В техните уебсайтове има повече от 16 000 лидерски позиции. Ето го и кикърът: това беше през 2010 г., съобщава The Source Blog.
Пет години по-късно натискът за производство на съдържание е още по-силен. „Тъй като все повече и повече хора прескачат„ бандата на лидерството на мисълта “, разликата между идеи, които всъщност водят мисълта, и тези, които не го правят, става все по-мътна,” казва Мелиса Лафкси, основател на Brick Wall Media и сътрудник на Contently, Лафски се оплаква, че огромното мнозинство от днешното съдържание е толкова лошо написано и твърди, че лидерството на мисълта е станало още един елемент, за да се провери списъка със задачи за маркетинг на съдържанието, а не възможност да се издигне дискурсът и да се вдъхновят индустриалните иновации.
3 начина за подобряване на лидерството на вашата мисъл
Още не пишете лидерското мислене. Когато се прави правилно, лидерството в мисълта дава истинска полза както за хората, които пишат съдържанието, така и за хората, които я четат. Избягването на статия за лидерство на мисълта обаче може да доведе до нискокачествено съдържание, което опетнява вашата репутация. Ето как да избегнете често срещаните капаци на лидерството в мислите ви:
1. Започнете с проницателна идея
Лафски препоръчва ръководителите на мисълта да започнат с размисъл върху миналото на техните индустрии и след това да изолират своя „специален сос“. Какви идеи са преместили иглата? Какви общи теми се споделят от най-високите генератори на трафик в LinkedIn? Защо най-влиятелните личности във вашата индустрия влияят? Съсредоточете се върху намирането на автентичен начин да споделите разказа си и да оформите този разказ около една оригинална идея.
2. Разкажете призивна история
Разработването на проницателна идея е само първата стъпка. Най-добрият начин да споделите тази идея и да се свържете с други лидери в индустрията е чрез умело разказване на истории. Не е писател? Обадете се на експертите. "Много писатели на свободна практика са високо специализирани в различни индустрии и правят фантастични ghostwriters," казва Джон Rampton от Due.com, който публикува ръководство за свободна практика.„Привличането на свободни професии като експерти от индустрията е задължително условие за поддържане на настоящите изисквания за публикуване на съдържание и все още осигурява най-високото съдържание.“
3. Използвайте правилните канали за разпространение
Сега, след като посветихте значително време и енергия в разработването на идеята си и разказвате историята си, не позволявайте на вашето мислено лидерство да се гърчи на един рядко посещаван фирмен блог. Без значение дали е LinkedIn, Twitter или блоговете в бранша, публикувайте съдържанието си на сайтовете, които лидерите в индустрията често посещават.
"Не само, че фирмите често използват погрешни платформи за социални медии, за да достигнат до своята аудитория, но се разпространяват тънко, като присъстват на твърде много сайтове за социални мрежи", казва Керан Смит, съосновател на LYFE Marketing. Разберете кои социални медийни сайтове са вашите чести в индустрията и ги направете фокус.
Долен ред: Ако смятате да публикувате някакво мислено ръководство, се ангажирайте да го направите по правилния начин.
Преди да публикувате нещо, запитайте се: „Това ли е лидерството на мисълта или саморекламата?“
Ако не сте сигурни, върнете се към чертожната дъска и продължете да усъвършенствате идеята си. По-добре е да публикувате висококачествена работа по-рядко, отколкото да изтласквате парчетата, които се губят в дигиталния хаос и в крайна сметка да навредят на репутацията ви.
Размишляваща снимка чрез Shutterstock
7 Коментари ▼
