Използвате ли прессъобщения като част от вашата маркетингова и PR стратегия?
Съобщенията за пресата са чудесни за онлайн видимост. Когато разпространявате такъв с помощта на услугата за разпространение на съобщения в пресата, той изпраща съобщение до десетки новинарски и нишови сайтове. Помислете за всички места, където ще се появи онлайн.
Ето моите 10 най-добри съвета за получаване на най-доброто от прессъобщенията ви:
1. Започнете със захващащо заглавие. Заглавията са това, което привлича читателите. Ако вашият не е интересен и вълнуващ, той ще се прескочи. Но от друга страна, ако това е нещо, което ви спира в песните, като „Fancy Underwear: Coming to Mailbox Near You“ (заглавие, което току-що приготвих за онлайн магазин за бельо), ще получите кликванията.
2. Използвайте ключови думи. Искате прессъобщението ви да бъде намерено, когато хората търсят определени ключови думи, свързани с това, което правите. Използвайте инструменти като ключовите думи на Wordtracker, за да разберете какви ключови думи търсят хората във Вашата индустрия. Опитайте се да включите думи, които нямат твърде високо ниво на конкуренция, но все още получават голям брой търсения. Използвайте ги в прессъобщението си (но се уверете, че ги използвате по естествен и непринуден начин).
3. Включете основите. Мислейки си за граматика от втори клас, не забравяйте кой, какво, кога, къде, защо и как. Това са въпросите, на които трябва да отговорите в първия параграф на Вашето съобщение. Да приемем, че хората не четат нищо повече от този първи параграф. Тя трябва да предоставя всички основни данни, които трябва да знаят за вашите новини.
4. Използвайте цитат. Хората обичат цитати. Не знам защо. Но ако имаш полиран цитат, който не казва „Аз съм толкова развълнуван за новините на бла бла“, може да подобриш освобождаването ти. Включете цитат от ръководителя на компанията или от някой, участващ в новините. Опитайте се да предоставите нещо полезно (освен реакцията им към новините). Знаем, че мислят, че е страхотно. Кажете ни нещо друго.
5. Използвайте шаблон. Хората мислят, че писането на прессъобщения е много по-трудно, отколкото е. Бил Столър, The Publicity Guy, има много добра информация за това какво трябва да влезе в съобщение. Поглеждайки към неговите или други шаблони, не забравяйте, че ще го въведете в дистрибуторска система като PRWeb, така че няма да изглежда така. Можете да видите как прессъобщенията изглеждат в PRWeb в този екран:
6. Включете информация за контакт. Изглежда невъзможно, но ще се изненадате колко съобщения има без уеб връзки, имейли, телефонни номера или връзки в социалните медии. Включете всички от тях.
7. Когато изпращате съобщения по пощата, фокусирайте се във вторник до четвъртък. Никога не изпращайте съобщение за пресата в понеделник или петък. Мотивите са: В петък хората се отказват рано, така че не са настроени да четат съобщението ви. В понеделник те се възстановяват от уикенда си и не са в настроение да прочетат изданието ви. Стремете се към средата на седмицата, между 10:00 и 2:00, за най-добри шансове за четене.
8. Никога, никога не прикачвайте имейли. Прикачването на вашето съобщение, когато изпращате по пощата на журналист, е равносилно на самоубийство. Никой не обича да получава прикачени файлове от хора, които не познават. Дори не съм фен на изпращането на прессъобщението. Вместо това, давам описание на това, за какво става дума и каква връзка има към него. Ако искат да прочетат прикачения файл, могат да кликнат.
9. Проверете статистиката си. Лесно е да влезете в Google Анализ или друга програма за анализ и да видите от кои сайтове хората кликват. Трябва лесно да идентифицирате онези сайтове, на които е хоствано вашето издание. Вижте колко трафик ви изпращат вашите издания и определете дали си струва да вградите дългосрочната си стратегия.
10. Запазете инерцията. Препоръчвам да се разпространи едно съобщение на месец. Едната версия няма да прокара трафик и продажби на сайта Ви, но с течение на времето ще ви помогне да получите повече видимост онлайн и да получите повече трафик.
5 Коментари ▼
