Марките не винаги са сигурни как да измерват резултатите от маркетинговите кампании на influencer. Но има един лесен начин да поправите този проблем - вземете предвид целите на марката, преди действително да стартирате кампания.
Тенденциите в малкия бизнес настигнаха Гено Прусаков от AM Navigator, компания, която провежда маркетингови кампании за търговци, на неотдавнашната конференция Influencer Marketing Days в Таймс Скуеър в Ню Йорк. Прусаков е и председател на конференцията за Дните на маркетинга на Influencer. Така че при организирането на събитието той е говорил с много марки и влиятелни хора за предизвикателствата, пред които са изправени, когато става въпрос за маркетинг на влиятелни.
$config[code] not foundСъвети за измерване на маркетинговия инструмент
И има едно предизвикателство, което се откроява за Прусаков. Той обясни, че въпросът за номер едно, какъвто изглежда, е как да се измерват резултатите от техните маркетингови кампании. И докато няма един правилен отговор на въпроса, Прусаков предложи някои съвети.
„Преди да стартирате маркетинговата си кампания, определете целите и задачите. Какво точно се опитвате да генерирате? Какво точно трябва да донесе кампанията? И след това го анализирайте срещу показателите, които ще съответстват на всичко, което се опитвате да постигнете ”, каза Прусаков.
Така че една марка, която е сравнително нова, може да се интересува повече от получаването на посещения на страници или последователи на социалните медии. Но по-утвърдените фирми биха могли да се интересуват повече от фокусирани кампании, насочени към превръщането на феновете в настоящи купувачи. В този случай ще видите действителните номера на продажбите.
Тези различни цели също могат да повлияят на това, с какви типове влияещи се решите да работите и какви типове кампании сте избрали да изпълнявате.
Прусаков добави: „Влиянието може да бъде огромно въведение. Някои от по-големите могат да бъдат голям медиен носител. Мислете за тях като за билборд по пътя. Можете да получите своето послание до огромен брой хора, като привлечете голяма знаменитост. Но по-малките знаменитости или по-малките влиятелни хора с много по-високи нива на ангажираност със своите последователи наистина ще произведат не само елемента на бранда, за който говорим в момента, но и ще помогне на дъното на фунията, ще превърнат онези хора, които осъзнаване на вашата марка в клиентите. "
