Напоследък Facebook се е включил, за да предостави на предприятията инструменти и опции за насочване, за да се свърже с клиенти и перспективи, когато това има значение.
В тази статия ще споделям шест съвета за създаване на супер привличащи погледа и ефективни реклами във Facebook, като използвам последните актуализации и функции.
1. Бутонът за повикване сега ви свързва с мобилните потребители
През 2014 г. Facebook стартира местна инициатива за повишаване на осведомеността, която даде възможност на рекламодателите да добавят бутон за покана за действие „Получаване на указания“ към своите реклами. Тази година Facebook се зае със закъснение с бутона Call Now.
$config[code] not foundТова е важен инструмент за генериране на олово за всички видове фирми, но най-вече за местния бизнес. Това основно отнема цял етап от фунията. Вместо да изпращате хора на Вашия уебсайт или Facebook страница, надявайки се, че ще се свържат с Вас, бутонът Покана сега ви позволява да позволите на хората да ви се обаждат директно от рекламата Ви.
Интелигентното насочване във Facebook може да ви изправи пред мотивирани потребители на мобилни устройства.Добавянето на бутона „Покана сега“ дава на хората пряка връзка за конвертиране от рекламата, без да са необходими допълнителни стъпки.
2. Синхронизиране на динамични реклами за продукти с каталози за продажби
Колкото и мощни да са рекламите на Google за пазаруване, имаше смисъл само Facebook да влезе в тази арена.
Макар и да служат за подобна цел, рекламните реклами на Facebook не работят по същия начин като рекламите с продукти на Google. Продуктовите реклами на Facebook всъщност са повече подобни на динамичните дисплейни реклами на Google за ремаркетинг. Те използват параметрите за насочване във Facebook или историята на потребителя на сайта ви или в приложението ви, за да показват реклами.
Рекламите са базирани на шаблони, което означава, че не е необходимо да отделяте време за новото рекламно послание за всяка реклама. Шаблоните изтеглят изображения, имена на продукти, цени и други атрибути от каталога ви въз основа на предоставените от вас ключови думи. Тази каталожна интеграция означава също, че рекламите Ви ще спрат да се показват, след като продуктът ви е изчерпан.
Най-хубавото е, че тези шаблони работят за реклами за новини и странични ленти на всички дисплеи, така че не се нуждаете от отделни реклами за настолни компютри, таблети и мобилни устройства.
3. Въртележки реклами идват в Mobile
Facebook стартира каруселни реклами миналата година, но това лято те разшириха възможността за мобилни устройства. Този формат има много интересни възможности, благодарение на способността му да показва множество изображения с различни връзки в рамките на един рекламен елемент.
Тази мобилна рекламна верига от Tinker Crate прожектира различни характеристики и изгледи на техните продукти.
Тази пролет Neiman Marcus използва реклами с въртележка, за да покаже колекциите от обувки и чанти, и докладва три пъти повече реализации и 85% по-висок процент кликване в сравнение със стандартните рекламни единици. Средното повишаване на конверсията в ранните тестери е 12%.
Като се има предвид естествената склонност да се придвижват настрани на мобилни, рекламите с въртележка са интуитивен, безпроблемен рекламен формат за мобилни потребители, който ви дава творчески и привлекателен начин да разказвате истории.
4. Актуализирани инструменти за реклами Увеличете производителността
През юни бяха извършени ревизии на Facebook Ads Manager и Power Editor, както и допълнителна функционалност.
От страна на Power Editor тази версия предлага по-логичен интерфейс, но също така подобрява груповото редактиране и разширени възможности за търсене.
Рекламен диспечер има по-рационално усещане, като показателите за ефективността са представени по-ясно. Facebook обяви, че актуализацията означава, че „рекламодателите могат бързо да направят справка как техните реклами се представят в една и съща среда, в която създават и редактират рекламите им.“ По същество сега създавате рекламите си и ги управлявате на едно място.
Особено страхотно в тази актуализация е, че можете да редактирате общата насоченост и бюджети за няколко реклами наведнъж и да използвате опцията Създай подобна, за да дублирате реклами и кампании.
Ако все още не виждате тези нови функции, не се притеснявайте. Те се разгръщат в световен мащаб през следващите месеци.
5. Приложението Мениджър на реклами предлага управление на кампаниите за мобилни устройства
Малките и средните рекламодатели се радваха по-рано тази година, когато Facebook пуснаха самостоятелното приложение Ads Manager. Вече можете да проследявате ефективността на рекламите, да редактирате реклами, да преразглеждате бюджети, да коригирате планирането и да създавате реклами точно от приложението. (Можете да изтеглите приложението от App Store или Google Play).
Самостоятелното приложение също ви позволява да получавате push известия, да запазвате нови рекламни чернови, да създавате реклами с помощта на снимки от телефона си и др.
Сега можете да бъдете мобилни като хората, които се опитвате да достигнете, и да не се чувствате приковани към настолен компютър, за да следите рекламните си кампании.
Погледнете да видите тези рекламни формати в бъдеще
Предварително попълнете полетата с водещи реклами
Това лято Facebook обяви, че тества нов мобилен рекламен формат, наречен водещи реклами. Тези реклами автоматично попълват някои формулярни полета на мобилни устройства, като използват информация, която вече е известна за лицето. Това прави процеса на подаване много по-лесен, тъй като потребителят може просто да провери точността на информацията и да кликне.
Водещите реклами може да са добър вариант, ако искате хората да се регистрират за бюлетина на фирмата ви, да поискат последващо телефонно обаждане или да получат оценка на цената. След като стигнете пред мотивирани потребители на мобилните си устройства, не искате да рискувате да ги загубите, като ги помолите да въведат куп информация.
Facebook обеща да сподели резултатите от ранното си тестване.
Дизайн на потапящи се мобилни реклами
Това лято в Кан Лайънс (ежегоден фестивал на рекламната индустрия), Facebook даде поглед към потапящия се мобилен рекламен формат, върху който работят.
По принцип рекламата поема екрана, когато потребителят го кликне в своя информационен канал. Когато се разширява до цял екран, рекламата се превръща в микросайт, който може да се преглежда, но запазва потребителя в екосистемата на Facebook.
Този рекламен формат ще изисква много творчество и вероятно ще прилича на по-големите марки, поне в ранните си дни.
6. Анимирани GIF файлове Добавяне на визуално въздействие
Марк Цукерберг е на дългогодишното мнение, че GIF са прекъсване на потребителския опит, което е доста лошо извинение за запазване на старата забрана за толкова дълго време. Колко пъти видяхме съдържанието на GIF в Twitter? Дори и GIF, поддържани от Google+. Самият Facebook поддържаше видеозаписи с автоматично възпроизвеждане, което наистина направи извинението „но UX“ пръстено кухо.
Но не повече. Сега можете да използвате GIF файлове като част от рекламната си стратегия, които Wendy's и Kuat (бразилската марка на Coca-Cola) вече са тествали:
Установихме, че добавянето на видеоклипове във Facebook News Feed Ads увеличава средната стойност на ангажираността след 3 до 5 пъти, но често с още повече. Дори един глупав, скучен пост може да бъде направен интересен, използвайки движещи се изображения, чрез видео или GIF. Вижте примера по-горе; колкото и да се опитвате, не можете да направите салата „изглеждаща“ с няколко реда текст и статична картина. GIF го прави привлекателен, но показва и слоевете, които влизат в изработването на салата - използвайте въображението си и прилагайте тази техника към вашите продукти.
В идеалния случай ще имате много видеоклипове във вашия рекламен арсенал във Facebook, но едно от предизвикателствата е времето, усилията и разходите, необходими за създаването на страхотно видео. По-лесно е да намерите анимиран GIF в Google Изображения:
Нека си го кажем, хората просто обичат GIF файловете. Те искат да ги „харесат“, да ги коментират, за да ви кажат колко са готини и да ги споделяте с приятелите си. Опитайте се да намерите GIF файлове, които са забавни и оригинални и по някакъв начин да се съгласуват с вашите съобщения или да създадете свои собствени.
Ако ги използвате в публикациите си в страницата си и плащате за популяризиране на актуализацията, тези по-високи нива на ангажираност ще увеличат резултата от значимостта ви във Facebook, което значително ще увеличи дела Ви на импресии, намалявайки разходите Ви за ангажимент от 5 до 10 пъти. Това е печеливша.
Готови ли сте да започнете с GIF в страницата на фирмата си във Facebook и в рекламите? Ето какво трябва да знаете:
- Можете да използвате само GIF в „Постове на страници“ и „Подобрени реклами с новини“ - те няма да работят в страничната лента.
- Доколкото знам, че искате да изтече и да опитате точно сега, ще трябва да изчакате тази функционалност постепенно да се разгърне. Facebook съобщи на TechCrunch: „GIF файловете могат да бъдат забавен и завладяващ начин за комуникация, затова започнахме да тестваме GIF поддръжката в публикации и засилени публикации за малък процент от Facebook страниците. Ще преценим дали това води до голямо преживяване за хората, преди да се превърне в повече страници. "
- Ако използвате GIF от други хора в рекламата си, ако е възможно, атрибутът за собственост на създателя!
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Снимки: Лари Ким / Wordstream
Още в: Facebook, съдържание на издателски канал
