Едно от най-трудните неща, свързани с пускането на маркетингова кампания за съдържание, е да знаете откъде да започнете. Преди да можете дори да се справите с този проблем, обаче, трябва да определите дали дори сте оборудвани да изпълнявате маркетингова кампания за съдържание. (Ако не можете да произвеждате качествено съдържание, тогава не се притеснявайте.)
$config[code] not foundКлавиши за създаване и запълване на редакционен календар
Първата стъпка е да вземете дълъг и труден поглед към вътрешните си ресурси. Ще трябва да съберете екипа си и да разберете отговорите на следните въпроси:
1. Кои са нашите целеви групи и каква информация търсят?
2. Има ли моята фирма / марка експертиза за посрещане на тези нужди?
3. Има ли моята компания таланта и ресурсите, за да съобщава ефективно този опит по ясен, полезен и забавен начин?
4. Има ли моята фирма / марка достатъчно, за да каже, за да осигури постоянен поток от качествено съдържание?
5. Готова ли е компанията ми да взаимодейства напълно с моята аудитория, да слуша, да реагира, да служи и да си сътрудничи?
След като сте преминали през този процес и сте отговорили утвърдително на всички въпроси, тогава можете да започнете процеса на формулиране и изработване на редакционния си календар:
1. Изберете формата си
Няма нито един шаблон за „cutie-cutter“ за вашия редакционен календар. Някои хора са най-удобни с традиционния календар. Повече са склонни да отидат с Excel или друга електронна таблица. Трети използват и двете.
Създаването на пълен 12-месечен календар може да бъде малко обезсърчаващо, но това е полезна задача. От една страна, тя демонстрира вашия ангажимент за създаване на съдържание по постоянен и последователен начин. Второ, това ви помага да планирате предварително ключови събития (виж по-долу).
Ако създавате множество типове съдържание, може да бъде изключително полезно да създадете календар за всеки тип съдържание (т.е. календар в блога, календар на бюлетин и др.).
Всяка компания има свой начин за организиране и проследяване на съдържанието. За доста основен редактиращ календар предлагам да начертаете и проследявате следното:
-
Заглавие или заглавие
-
Тип съдържание
-
Целева аудитория
-
Вътрешен експерт
-
Сценарист / автор
-
Крайна дата
-
Редактор на съдържание
-
Дата на публикуване
-
Метрика
Примерен шаблон
Това може да стане много по-сложно в случаите, когато има много нива на редактиране и одобрение, но те са лесни за добавяне към матрицата.
2. Идентифицирайте Вашите котвени събития
Ще има определен брой дни всяка година, които ще бъдат показатели за вашата целева аудитория и за вашата компания. Не им позволявайте да се промъкнат.
За какви събития говорим?
Първо, помислете за събитията от интерес за вашата целева аудитория. Очевидно празниците са огромни за търговците на дребно. Ако аудиторията ви се интересува от храна / готвене, погледнете да планирате около празниците. Ако вашите клиенти обикновено са в популярната култура, може да свържете съдържанието с награди.
Получаваш идеята.
Ще има и вътрешни събития, за които трябва да планирате. Погледнете в календара на вашата марка, за да видите кога се пускат нови продукти, когато може да се наложи да получавате награди и кога да сте обхванати от пресата.
След като идентифицирате тези събития, е лесно да планирате съдържание, което води до събитието, като покривате събитието и след него.
3. Идентифицирайте и планирайте каналите си за съдържание
Има толкова много канали за съдържание, че не можете да започнете да създавате съдържание за всички тях. Не се претоварвайте. Просто изберете обектите, които най-добре отговарят на нуждите на аудиторията ви:
-
Блогове
-
Бели книги
-
Вътрешни износени статии
-
Прессъобщения
-
Статии за гости
-
Бюлетини
-
имейли
-
Социална медия
Актът за попълване на редакционен календар ще ви даде много ясна представа за това колко много работа поемате.Често предприятията ще разглеждат предложените от тях редакционни календари и след това ще ги намалят.
В други случаи фирмите започват с много амбициозен календар, само за да открият, че не правят истинско правосъдие по никакъв канал. Ако се окаже, че ще се справите с всичките си опции за съдържание, можете да изберете кои от тях ще искате да се концентрирате.
4. Задаване и прилагане на срокове
Всеки, който участва в процеса на създаване на съдържание - от копирайтър до изпълнителен директор - трябва да купи напълно. Сроковете, определени в редакционния календар, трябва да се считат за поставени в камък. Ако всички не приемат процеса сериозно, той просто няма да работи.
5. Изградете тези в ротацията на съдържанието си
Не искате да натоварвате хората в каналите си, като предоставяте едни и същи видове информация отново и отново. Променяйте съдържанието си, като се съсредоточите върху различни основни теми. Всеки бизнес ще има теми, които са уникални за тях и техните индустрии, но е добре да се има предвид следното:
-
Бързи отговори на най-важните новинарски събития (newsjacking)
-
Отговори на тенденциите и проучванията в индустрията
-
Зад кулисите на марката ви (хуманизирайте марката си)
-
Препоръчани клиенти (казуси)
6. Бъдете гъвкави
Някои от най-доброто съдържание, което можете да създадете, идват от внезапно вдъхновение или в отговор на нещо, което четете, виждате или изпитвате. Може да искате да промените календара си в отговор на това, което работи и какво не.
7. Не забравяйте въздействието
Не забравяйте, че крайната цел на маркетинга на съдържание е да създава лоялност на клиентите и в крайна сметка да стимулира продажбите.
Въпреки че не всички съдържателни взаимодействия са пряко измерими, много са. Емайл взривовете са измерими от гледна точка на отваряне и отговори на призиви за действия. Публикациите в блоговете могат да се измерват чрез показвания на страници, акции, „харесвания“ и туитове. Бялата книга може да бъде измерена чрез отговори на призиви за действие, съдържащи се в белите книги и получените имейл адреси (когато е необходимо за изтегляне). Статиите от гости могат да бъдат измервани чрез трафик на медийния сайт, кликнете върху връзката към сайта на марката и чрез посещения или обаждания направени директно към марката („как чухте за нас“).
Очевидно прессъобщенията могат да бъдат измерени чрез пресата, но също така могат да бъдат измерени чрез кликване.
Въоръжени с тези цифри, вие ще бъдете в много по-добра позиция да регулирате фокуса на вашите маркетингови усилия за съдържание. Отидете с работата, отхвърлете нещата и продължете да експериментирате и тествате.
Снимка на календара чрез Shutterstock
3 Коментари ▼
