Ключът е, независимо дали търсите потенциални клиенти от уебсайта си или кликвания от вашите Twitter туитове, които имат добър, твърд призив за действие.
Призив за действие е съобщението, което насърчава читателя да направи нещо: кликнете, обадете се, купите, изтеглете или друго действие.
$config[code] not foundБез да използвате подходящата формулировка, посетителите на сайта ви могат да не останат да усетят неотложността, на която искате, и могат да си тръгнат. Важно е да ги хванете, докато са в режим, за да направят нещо по-нататък. Поканете ги да изтеглят безплатно вашите документи, да се запишат за безплатен пробен период, да се абонирате за бюлетина или да се обадите за безплатна консултация.
Ключови елементи в поканите за действие
Ако не сте професионален маркетинг, призивите за действие могат да звучат сложно. Създаването на ефективни призиви за действие включва само запазване на някои прости правила.
Обажданията ви за действие на уебсайта Ви трябва да съдържат поне тези шест елемента:
1. Кратко
Много повиквания за действие са под формата на бутон или връзка. Краткият речник работи най-добре. Кой иска да прочете бутон с 14 думи? Би било объркващо и преобладаващо. Никой няма да натиска този тип бутон.
Помислете за любимия си сайт за електронна търговия, като Amazon или eBay. Помислете за призивите за действие на техните сайтове. Ще видите бутони, които казват „Добави в кошницата“ или „Купете сега“ или нещо подобно. Те не казват нещо сложно като „Надяваме се, че ще изберете това и продължете да проверите къде ще получим информацията за вашата кредитна карта.“ Те са кратки, сладки и по същество.
2. Лесен за разбиране
Призивите за действие не са време да бъдат прекалено креативни с красноречиво. Изпробвани и верни работи добре. “Изтегляне” или “Научете повече” или “Абонирай се” или “Вземи сега!” Са лесни за разбиране.
Когато призивът за действие е очевиден, посетителят на дадена уеб страница не трябва да спира да мисли или, по-лошо, да предполага. Не искате да вмъквате нищо, което да накара някое лице да спре от объркване. По-лесно е да преминете нещо объркващо, отколкото да предприемете действия.
3. Спешно („сега!“)
Накарайте ги да го направят точно сега. Клиентите днес са бомбардирани с избор. Не искате купувачите да се колебаят. Шансовете са, ако те си отидат, те няма да се върнат и ще го направят по-късно. Нещо друго ще привлече вниманието им. По-вероятно ще приключат на сайта на вашия конкурент, където ще купят този продукт или ще изтеглят тази бележка или ще се абонират за този бюлетин.
4. Много видими на страницата
Каква е ползата от призива за действие, ако хората не го виждат? Призивите за действие трябва да бъдат важни. Това обикновено означава над скрола (т.е. горната част на уеб страницата).
Призивът за действие трябва да бъде достатъчно голям и да бъде проектиран така, че хората да бъдат забелязани бързо. Използвайте избор на цветове и други дизайнерски фактори, за да насочите окото към него. Липсата на бъркотия също помага на призив за действие да се открои.
Понякога можете да помислите за обаждане до действие два пъти, особено на дълга страница. В този случай можете да поставите покана за действие в горната част и една по-надолу в страницата.
5. Насърчава хората да кликнат върху връзка
Много призиви за действие включват кликване върху нещо.
Избягвайте да карате човек повече от веднъж, за да достигнете до етапа на правене на нещо. Например, ако искате хората да четат статията ви, която сте публикували в туит, избягвайте да изпращате лицето до страница на посредник, например страницата във Facebook, на която сте споделили фрагмент от статията. Вместо това, изпратете лицето директно на статията, която искате да прочете.
Колкото повече кликвания някой трябва да направи, толкова повече възможности ще изгубят, преди той или тя да предприеме действия.
6. В целия сайт, а не само на една страница
Колкото повече хора виждат вашия призив за действие, и колкото повече пъти го виждат, толкова повече го следват. Например, ако искате хората да се абонират за вашия бюлетин, имате бутон за абониране или формуляр за електронна поща на всяка страница (или почти на всяка страница).
Още съвети за обажданията към действие
Не забравяйте да използвате формулировка, която ще се хареса на хората. Какво искат да направят посетителите ви? Запазване? Научете повече? Получи ли нещо безплатно? Можете също да използвате спестяванията като призив за действие, като например „Спестете 40%, когато харчите $ 50 днес“.
Опитайте се да не бомбардирате посетителите си с твърде много възможности за избор какво да направите. Например, ако имат възможност да кликват, изтегляйте и купуват, те могат да бъдат претоварени и да си тръгнат. Вместо това, изберете една покана за действие за всяка страница. На страницата с описанието на продукта се съсредоточете върху покупка на действие. На началната страница предлагайте безплатно изтегляне. На Twitter призивът за действие ще се съсредоточи върху кликване върху връзката ви.
И като говорим за призиви за действие в Twitter и социалните медии, искате да дадете на хората основание да ви следват, както обяснява този пост от 10 000 думи. Докажете, че присъствието ви в социалните медии е полезно за тях. Може да бъде толкова просто като „Моля RT“ след интересен блог пост, или „Споделете вашите мисли по този въпрос“ след остър въпрос. Ангажирайте читателите с призива си за действие.
За повече, вижте тези велики (и не толкова големи) примери за призиви за действие.
И накрая, експериментирайте, за да видите какво словосъобщение призовава за действие, получава най-добри резултати. Помислете да направите тестова страница a / b, като използвате различни повиквания за действие. Който и да получи повече кликвания, е победителят.
14 Коментари ▼
