Атланта, Джорджия (ПРЕССЪОБЩЕНИЕ - 16 август 2009 г.) - В днешната предизвикателна икономика по-малките франчайзодатели са изправени пред непреодолимите пречки пред растежа. В нормални времена между 75 и 100 франчайзодателя излизат от пазара всяка година, което представлява от 3 до 5% от всички франчайзодатели в експлоатация.
Има множество управленски и маркетингови причини за тези неуспехи. Последните включват неспособността да се конкурират с утвърдени марки; трудности при привличането на квалифицирани перспективи; неефективни PR / маркетингови стратегии; и отслабването на марката чрез децентрализирана реклама.
$config[code] not foundВъпреки тези пречки, по-малките франчайзодатели днес имат много по-добри възможности да разрушат бариерата за признаване на името на растежа. Според Майкъл Хигинс, президент на Design Coup, базирана в Атланта маркетингова / дизайнерска фирма, „Ключът към отглеждането на франчайз системата е да изглежда и да се държи като национална марка. Днешните инструменти и технологии правят това по-лесно от всякога. "
Design Coup Inc. разработи система B.I.T.S., специално проектирана да премества по-малки франчайзополучатели нагоре по стълбата. B.I.T.S. означава марка, идентичност, технология, социални медии / PR. „Мислим за B.I.T.S. като „битове“ в нашата кутия за маркетингови инструменти ”, обяснява Хигинс. "Нуждаете се от структуриран подход за проникване в маркетинговата бариера."
BRAND е повече от лого и цветова палитра. Тя обхваща по-голямата история на марката - как се формира компанията, личната история на основателя и ползите, които компанията носи на света. “За много млади компании, бранд история идва по-късно”, обяснява Брус Милър, директор на Design Coup, “но на практика историята формира ядрото на ДНК за всички маркетингови усилия. Историята на марката (мисля, че Уенди, Папа Джон, Чик-фил-А) е част от корпоративната митология, в която искат да купуват франчайзополучателите. "
За Wing Zone, една от най-бързо развиващите се вериги за изнасяне / доставяне в страната, Design Coup издигна историята на основателите до легенда. Гладни за алтернатива на доставката на пица, студентите от Университета на Флорида Мат Фридман и Адам Скот започнаха да приготвят автентични крила от бивола в кухнята на братството си и да ги доставят на колегите си. Историята сега играе важна роля във всичките им маркетингови усилия.
IDENTITY обхваща визуалния облик и съобщенията на всички маркетингови материали. Ключът е да се създаде шаблон за идентичност, който изгражда справедливостта на марката и може лесно да бъде приложен към реклами, вложки и рекламни елементи. "Няма да виждате толкова много, колкото бележка от касовия апарат в голяма верига", казва Хигинс. "Това е нивото на внимание към детайлите, необходимо за поддържането на постоянен опит с марката."
Франчайзополучателите изграждат местни кампании, които са съвместими със стандартите на корпоративната марка, като изтеглят онлайн каталог от елементи, които формират идентичността - продуктова фотография, дизайнерски файлове, логотипи, печатни материали, персонализирани телевизионни клипове и др. да популяризира марката на множество пазари.
ТЕХНОЛОГИЯ е великият еквалайзер. С добър дизайн, всяка компания може да пренесе присъствието на „голяма компания” в мрежата. Франчайзодателите трябва най-малко:
* Потребителски уеб сайт - Тук виждаме марката в действие - със смели съобщения, анимация и отношение. * Франчайзинг Уеб сайт - Хостинг на франчайзинг история на отделен URL позволява на франчайзинг компании да представят бизнес-към-бизнес съобщение на потенциалните партньори. * Е-маркетинг - Програмите за лоялност, задържането на клиенти и електронните промоции са евтини за монтиране, но се нуждаете от ефективни методи за включване на имейл адресите на клиентите. * SEO или оптимизация за търсачки - Перспективите търсят в интернет идеите за инвестиции. Искате да гарантирате, че вашата франчайз възможност е видима чрез SEO, онлайн PR и социални медии. * Онлайн дигитални активи - франчайзополучателите създават маркетингови материали с унифицирана последователност на марката.
СОЦИАЛНИ МЕДИИ / ПР са за изграждане на медийно присъствие. Design Coup са партньори с No Limit Media Consulting за изграждане на осведоменост за марката чрез социални и традиционни медии.„Традиционните медии са насочени към идеите за разказване на истории“, обяснява Ник Пайълс, президент на No Limit Media Consulting. „Социалните медии са за създаване на шум. Ние работим, за да инжектираме бранда на клиента в уеб пространството и в по-големия потребителски диалог. Blogging изгражда онлайн присъствие и увеличава класацията на търсачките; социалните медии изграждат лоялност към марката. Също така организираме събития, промоции и награди, за да създадем вълнение и да бъдем забелязани от основните медии. " В крайна сметка, целта е да се развива бизнеса. „Имахме двадесет и пет единици, когато започнахме усилията си за изграждане на марката“, обяснява Мат Фридман, президент на Wing Zone. “Design Coup успя да даде на нашата марка живот, който ни помогна да нараснем до близо 100 единици днес. Особено оценявам факта, че всички наши маркетингови компоненти безпроблемно се включват в нашата обща марка. " За Design Coup Design Coup, маркетингова фирма в Атланта, създава маркетингови / дизайнерски комуникации за водещи корпорации, франчайз системи, организации и нови бизнес начинания. Намира се в Атланта, Джорджия (Decatur), Design Coup е в бизнеса от 1998 г. насам. За повече информация за Design Coup, посетете
