Съвпадение? Или причина и следствие?
Последната такава статия е от журналиста, известен преди като Fake Steve Jobs. В продължение на почти две години той пише блог със същото име. Той пише в своята колона в Newsweek:
$config[code] not foundПубликувах 10 или 20 артикула на ден в сайта си, Тайния дневник на Стив Джобс, рядко поемайки почивка. Аз блогвам от таксита, използвайки моя BlackBerry. Аз блогвах в средата на нощта, след като се събудих с идея. Рационализирах това безумно поведение, като си казвах, че в края на тази дъга ще намеря огромен съд със злато. Но реалността продължаваше да се намесва в тази фантазия… Отидох да се чувствам изгорял и тежащ 20 паунда повече, отколкото когато започнах. Също така се разсеях с подозрение, че докато блоговете могат да правят много чудесни неща, генерирането на огромни суми пари не е едно от тях.
Когато прочетете статията му, веднага става ясно, че той фокусира енергията си почти изключително върху писането. Очевидно беше добър в стила на писане. Но писането само по себе си - без значение колко е добро - няма да го отреже. Писането е само една от многото дейности, на които трябва да обръщате еднакво внимание, ако планирате да започнете и развиете успешен издателски бизнес.
$config[code] not foundХората често ме питат как да развивам блог в бизнес. Моят отговор? Отнасяйте се към него като към бизнес.
Като го третираме като бизнес, трябва да обърнем внимание на многото елементи, необходими за успешното провеждане на бизнес. Точно както растежът на всеки друг бизнес, в един блог-базиран бизнес трябва да имате всички тези неща: маркетинг, продажби, технологии, операции, персонал, обслужване на клиенти, финанси, юридически, счетоводство - и много повече.
Мат ДиПетро от Федеративните медии говори толкова красноречиво, колкото всеки, който някога съм чувал за сложността на създаването на бизнес, базиран на блоговете:
С блогове, както при всеки медиен продукт, има поне две страни на уравнението. Има творческа / редакционна страна, която се занимава със създаването на съдържание, а има и бизнес / издателска страна, която се занимава с използването на това съдържание, за да генерира печалби. Мисля, че по-голямата част от наблюдателите не успяват да разпознаят колко сложни са двете страни на това уравнение. Създаването на голямо съдържание, което привлича лоялна общност, е упорита работа, която зависи от специален вид творчески човек. Повярвайте ми, успешните блогъри са неизменно професионалисти, които работят много сериозно и работят толкова силно, колкото всеки друг. В този смисъл визията на човека в пижамата му никога не е била реалност.
Но може би дори по-малко разбираем е бизнесът. Превръщането на социалните медии в бизнес на печалба зависи не само от голямото съдържание и ангажираните общности (които са абсолютно необходими), но и от задълбочените познания и взаимовръзки в рекламната индустрия, техническата експертиза за осъществяване на интегрирани рекламни кампании, бизнес умението да да знаете с какви технологични решения да си партнирате и как, взаимни и продуктивни отношения с марки и рекламни агенции, да не споменаваме всички други дейности и отдели, които правят бизнеса - финансите, човешките ресурси, маркетинга и др.
Успешните блогове всъщност са нишови издателски фирми, които са толкова сложни, колкото всяка цифрова издателска компания.
Както знаят обикновените читатели, Тенденции в малкия бизнес е блог, който е в основата на моя бизнес. Тя поддържа персонал и доста доставчици на услуги - всички те са малки предприятия.
Рядко пиша за това, което става зад кулисите, защото това не е това, за което се отнася този сайт. Но мога да потвърдя, че това, което казва Мат ДиПетро за сложността е вярно - и след това някои.
Дигиталната издателска дейност - блог като бизнес - изисква разнообразни умения. Не става въпрос само за писане. Това е една малка част от това, което се случва в блоговия бизнес. Става въпрос за това, как да съберете всички заедно и сумата на частите.
28 Коментари ▼
