Независимо дали говорим за революцията SoLoMo, как потребителите намират местна информация или как да избегнат лошите отзиви, едно е ясно - все по-трудно е да си собственик на малък бизнес. За щастие има ресурси, които могат да помогнат. Според мен, сред най-големите възможности за малките и средни предприятия са местните университетски събития, които се провеждат в цялата страна и осигуряват тактически съвети, които не се отнасят до продажбите.
$config[code] not foundЗа да научите малко повече за събитията, наскоро проведох кратко интервю по имейл с местния експерт по търсене Майк Блументал, за да говоря с него за това, защо МСП трябва да развият уеб присъствие, как могат да се конкурират в локалното търсене и защо събитие като Местният университет може би е само билет за привличане на нови клиенти.
По-долу ще намерите моето интервю с Майк.
Майк, можеш ли да кажеш на читателите на SmallBizTrends малко за Местните университетски събития, които се провеждат в цялата страна? Каква е целта на тези изяви и как изглежда един типичен дневен ред?
Много хора в местното пространство за търсене (Дейвид Михм, Мери Боулинг, Мат МакГи и аз) искаха да създадат тренировъчна сесия, която да пътува до градове, които обикновено не се обслужват от текущата конференция за търсене. Искахме да осигурим обучение, което да е лесно достъпно за малките предприятия, и да им предложим цялостен поглед върху местния маркетинг за търсене, който не се основаваше на продажбата им.
Повечето големи маркетингови събития за търсене са твърде далеч или твърде скъпи и не привличат собственици на малки фирми. Чувствахме, че малките и средни фирми са тези, които най-много се нуждаят да чуят за онлайн възможностите в местното търсене, така че предприемаме събитието за тях.
Курсът предлага преглед на пълната гама от местни възможности за онлайн маркетинг. Ще покриваме основите на оптимизацията на уебсайтове, социалния маркетинг, локалното търсене и анализите. Ние предлагаме тактически съвети за това какво да правим и как да го правим. Има информация как да го направите сами или да наемете професионалист. Ние предоставяме на малките и средни предприятия рамка за това кога да предприемат всяка стъпка и им показваме безплатни или много евтини инструменти, които ще направят работата им по-лесна.
Това е страхотно! Едно от следващите Местни университетски събития ще се проведе в Западен Ню Йорк, където Google не само се появява, но и предлага 25 безплатни билети за семинари на местните студенти. Смятате ли, че присъствието им е доказателство за това колко важно е за малките и средни предприятия да се образоват за местното търсене?
Наистина сме развълнувани, че Google представя и помага да спонсорира събитието. Google ясно разпознава необходимостта от обучение в малкия бизнес и те активно започват да достигат до малкия бизнес със собствените си семинари. Целта на получаването е малко по-различна аудитория и съдържание, а получаването на помощ от Google за достигане до тези малки и средни предприятия е истински актив. Това наистина демонстрира ангажимента на Google към пазарния сегмент и необходимостта от образование.
Спонсорството им ни позволи да предоставим и други „стипендии“ за студентите от областта на колежа в свързани области. Това е първият път, в който можем да го направим и се надяваме, че излагането на учениците на тези идеи по-рано в образованието им ще промени начина, по който те гледат на онлайн възможностите и онлайн маркетинга.
Има толкова много неща, които собственикът на малкия бизнес може да се интересува от тези дни - от най-добрите практики в SEO до социалните медии до мобилните. Как посещаването на събитие като Местен университет им помага да останат на върха на всичко и да се конкурират? Възможно ли е за SMB да се направи всичко те трябва, за да бъдат конкурентоспособни?
Ясно е, че има много елементи за онлайн маркетинга и не е възможно за малкия и средния бизнес да прави „всичко“ в тази арена. Нашата цел в Getlisted е да им помогнем да разберат контекста на онлайн маркетинга, да им помогнете да преценят къде стоят те в тази матрица от избори и да им помогнете да разберат кои са подходящи за техния бизнес.
Най-значително им помагаме да разберат, че това, което е важно, е да предприеме следващата стъпка в маркетинга на бизнеса си онлайн, без да се опитваме да го вземем всеки стъпка. Ако имат уебсайт, тогава може би трябва да погледнат SEO и локалното търсене. Ако те разполагат с местни елементи за търсене, може би трябва да разгледат процеса на управление на прегледа. Ако това е под контрол, може би са готови да преминат към блоговете или социалните медии.
Getlisted се опитва да предостави преглед на най-добрите практики, така че SMB да може да реши какво трябва да се направи, за да стигне до следващото ниво в този смел нов свят на онлайн маркетинга. Нашата цел е да обучаваме, информираме и предоставяме разбираема рамка за всеки бизнес да разработи свой собствен план за успех.
Какво бихте казали на собственик на малък бизнес, който смята, че той или тя не се нуждаят от мрежата, или че не си струва времето да развият присъствие онлайн?
Ако малките предприятия не се нуждаят от нови клиенти и в момента не правят маркетинг, може би не е необходим уебсайт. На всички останали бих казал: Преодолейте го.
Освен името на фирмата и телефонния номер, вашият уебсайт е ключов елемент от доверието и известността в местния онлайн маркетинг. Ако един малък бизнес иска да бъде намерен от нови клиенти и ако искат да предадат посланието си по контролиран и дългосрочен начин, тогава е минало време да създадат уебсайт.
За малките и средни предприятия, които сега започват да развиват онлайн присъствието си - какво е най-важното? Къде трябва да започнат да помагат на пазара да търгуват онлайн?
Трябва да ходиш, преди да можеш да бягаш. От стратегическа гледна точка, първата стъпка е да разберете какво прави вашият бизнес и кой е вашият клиент. Трябва да сте сигурни, че имате последователност във вашето присъствие: едно име, един телефонен номер и последователен образ.
Преди да се включите във Facebook или Twitter, изградете чудесен уебсайт, базиран на проста система за управление на съдържанието в своя домейн. Уверете се, че той всъщност отговаря на въпросите на клиентите ви.Осъзнайте, че Facebook, подобно на MySpace, може да върви по пътя на Едсел в много кратък срок, но вашият сайт може да остане с вас завинаги.
Ако вашият уебсайт използва лесна за използване система за управление на съдържанието като WordPress, тя ще ви позволи бързо и лесно да поддържате сайта актуален и свеж. От там вероятната следваща стъпка преди „да се социализира“ е това, което е необходимо, за да направите вашия бизнес виден в Google Места и смесените резултати на Google. Има много малко опции за онлайн маркетинг, които могат да поставят повече клиенти в обсега ви по-бързо и евтино.
Как читателите могат да научат повече за събитието на местния университет в Западен Ню Йорк или за бъдещи събития, които може да се случват в техния район? Има ли начин да се поиска от Местния университет да посети родния си град?
Те могат да научат за събитието в Западна Ню Йорк в Getlisted.org/wny.
За повече информация за събитието като цяло и други предстоящи места, посетете getlisted.org/university. Можете също да ни пишете с въпроси на email protected.
Винаги търсим градове, които искат да дойдат. Всеки трябва да се чувства свободен да се свърже с нас, за да изрази своя интерес.
Научихме, че сме най-успешни в локалите, където силна местна маркетингова фирма си партнира с местните камари за популяризиране на събитието. Тъй като събитието е събитие, което не се продава, установихме, че местните маркетингови фирми предоставят на малките и средни предприятия достъп до професионални съвети, след като сме напуснали, а партньорството с Камарите ясно съобщава, че събитието е чисто образователно. Това е страхотна комбинация.
Фантастично, Майк! Благодаря много за споделянето на знанията си с общността SmallBizTrends!
4 Коментара ▼
