И липсата на показатели, или поне недооценката, е причината толкова много собственици на малки и средни предприятия да се колебаят да се включат в неща като блогове или социални медии. Те мислят, че няма начин да се измери или да се знае, че „работи“. Откъде знаете дали хората четат блога ви или просто сте там, където говорите със себе си? Откъде знаете дали тези читатели са ангажирани? Ако те говорят за теб другаде? Трябва да създадете показатели за обратна връзка, които да ви помогнат да фокусирате блоговете си, да откриете слабите си места и да се уверите, че получавате това, което сте въвели.
Ако не сте наясно дали блогът ви е успешен или не, ето някои фактори, които трябва да разгледате, за да включите светлината.
- звена: Връзките са крал в мрежата. Те са това, за което всеки се стреми и един от по-очевидните начини, по който другите ще покажат подкрепа на вашия блог. Ако някой се свърже с вашия блог, това означава, че те го ценят достатъчно, за да гарантират за вас. Изпращат читателите си по начин, който ви дава по-голяма експозиция и казват на търсачките, че блогът ви може да се ползва с доверие. Това е ясен знак, че правите нещо правилно. Гледайки колко връзки получавате и от кого получавате връзки, е добър начин да видите кой е вашите блогове и в кои кръгове сте. Можете също така да погледнете какъв тип котва текст, който други блогъри използват, когато те се свързват с вас. Какви типове думи свързват с вашия блог? т.е. “добър маркетинг блог”, “търговец на обувки”, “това е наистина ужасно”. Това е много основен начин да се определи настроението.
- Прекъсване на връзките в други блогове: Така че не всеки в интернет помни да се свърже. Въпреки това, те все още могат да говорят за вас. Задайте Google Сигнали, за да проследявате споменаването на името на вашата фирма или блог, за да вземете тези несвързани уеб цитати. Това е още един добър начин да разберете какво казват другите за вашата индустрия за вас и как свързват вас или блога ви.
- Коментари: Коментарите са един от най-добрите начини да прецените ангажираността в блога си. По принцип искате да се запитате дали получавате такива. Хората инвестират ли време в блога си и се превръщат в част от разговора? Какви типове коментари получавате? Същите четирима души, които винаги коментират или общността расте? Ако не получавате никакви коментари, може да се наложи да експериментирате с типа съдържание, което създавате, или да започнете да достигате повече до други хора в своята ниша. Следете нивата на коментарите си, за да видите дали средният брой коментари за публикацията се увеличава или намалява, кой тип публикации получават най-много коментари и кой прави коментарите. Това е много мощен показател за блога.
- Абонати: Дали хората откриват блога ви, намират ли съдържанието ценно и след това се абонирате за RSS емисията? Ако позволите на хората да получават съдържание по електронната поща, се абонират ли по този начин? Винаги съм скептичен по отношение на твърде много тежест върху неща като Feedburner, защото те се колебаят толкова много, но може да ви помогне да получите поне цифри за броя на абонатите, които имате.И наистина, всичко, което ви интересува, е дали този номер се покачва, намалява или остава същият. Искаш да се увериш, че всичко върви в правилната посока.
- Tweets: За някои хора туитовете днес са еквивалент на връзки. Те са кратка комуникация, която позволява на хората да прехвърлят нещо, което харесват и да продължат с живота си. Туитове и Twitter са начинът, по който хората споделят съдържанието ви. Направете търсене за вашата компания, заглавието на вашия блог пост и т.н. в Twitter и вижте дали хората го прехвърлят. Какво казват, когато го правят? Какви препоръки дават? Колко голяма е тяхната мрежа? Дали техните tweets retweeted?
- Трафик / Време на страница: Проверете анализа си (препоръчвам Google Анализ, ако все още нямате доставчик) и вижте дали трафикът в блога ви се увеличава и колко дълго хората остават на страницата. Последният показател е наистина добър начин за определяне на ангажираността. Дали хората кликат, четат заглавието ви и след това се отказват? Или те четат първото ви вписване и след това преминават към други публикации?
Не сте в блог в балон. Или поне не трябва да бъдете. Използвайте показателите по-горе, за да определите дали се свързвате с аудиторията си или не. Ако не сте и се страхувате, че блогът ви е счупен, може би е време да опитате и да го поправите.
Още в: Съдържание Маркетинг 9 Коментари ▼
