Ако е така, вие сте виждали бъдещето и сте част от него, дори ако още не го осъзнавате. Всъщност в Google се случва много повече, отколкото просто търсене. Ще говоря за това, което Google прави, знае - както и какво трябва да правите и знаете, за да извлечете максимума от него.
$config[code] not foundВярно е, че Google е най-известен с мощната си търсачка, която се основава на масивна база данни от уеб страници, видеоклипове, изображения, котировки на акции, телефонни номера, адреси и други части от медии и данни, които предоставят необходимата информация - всичко това времето, необходимо за удара с ключ.
Името на най-голямата търсачка в света стана синоним на търсенето в интернет. Той дори се превърна в глагол в ежедневния ни език (въпреки че Google не ни харесва да го използваме по този начин): „google“ прегледи на автомобили, настоящият адрес на приятеля ни от детството ни и в полети на фантазия и величие, себе си.
Лесно е да забравим, че не сме сами, когато търсим. Всичко, което правим в средата на Google (и някои неща, които правим извън него), се записват, съхраняват и анализират. Щом знаете, че една компания има толкова много налични данни, няма да мине много време да осъзнаете, че цялата тази информация може да се използва за много повече от просто приятно преживяване за търсене.
За да разберете напълно потенциалната мощ на Google, отдъхнете за момент и обмислете как работи Google малко по-подробно. Как работи Google
За случайния търсещ не е ясно как Google търси в интернет толкова бързо и с толкова добри резултати. Тайната е, че когато въвеждате заявка, те изобщо не търсят в интернет; вместо това Google търси база данни, която непрекъснато се увеличава и актуализира, 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата. Всичко това става без човешка намеса. Малките програми, наречени „паяци“ или „паяци“, независимо следват линковете от една страница на друга, начина, по който паякът следва нишките на своята мрежа. Тъй като паяците обхождат уеб страници, те събират информация за всяко изречение, изображение, телефонен номер и всичко друго, с което могат да се сблъскат. Те сканират всяка страница, която посещават, индексират ключовите думи и отбелязват връзки към и от страницата. След това тази информация се съхранява в масивна база данни. Същите връзки и страници се обхождат отново и отново, като се гарантира, че информацията на Google остава актуална. Google класира страниците, като използва информацията, която паяците им събират. В този процес на класиране са включени следните: Има и други фактори, които Google смята, но те се пазят в тайна, за да възпрепятстват онези, които биха се опитали да играят системата и да получат високи редици, без да предоставят полезна информация. Освен това, ако прекалявате и просто попълвате страницата си с излишна информация, списъци с ключови думи и нежелани връзки, Google ще ви накаже или дори ще пуснете сайта ви от базата данни. Ясно е, че трябва да се постигне фин баланс. Този баланс на факторите на страницата е толкова изкуство, колкото и науката. Колкото по-добра е стойността на страницата според тези критерии, толкова по-висока е тя в резултатите от търсенето. Страниците с най-висок ранг се показват на първата страница от търсенето с Google; Тъй като повечето потребители на Google никога не минават през тази първа страница, тези високо класирани страници получават непропорционално количество интернет трафик. Всичко това, за да каже, че когато правите търсене в Google, то може да реагира толкова бързо, защото не се опитва да претърси целия интернет в този момент; тя консултира своята високо организирана и приоритетна база данни. Но дори по-важно от създаването на мълнии-бързи търсения, това означава, че Google има огромно хранилище с данни за това, което е в интернет и, което е по-важно, кой използва какво, кога и с каква цел.
Всъщност Google „знае“ много. Google следи търсенията и дори съхранява файл за конкретните ви търсения въз основа на вашия IP адрес или данни за вход в Google. Това им дава малък прозорец в ума ви, разкривайки онова, което ви интересува, ви безпокои, вълнува и ви плаши. Само това е мощна маркетингова информация.
Ако можете да се включите в тази база данни, ще можете да съставите подробни профили за индивидите - техните интереси, навици за закупуване, здравословни проблеми, семейни проблеми и др. Можете да откриете знаци, които предполагат дали дадена компания е успешна или не, дали обмисля сливане или придобиване и какви продуктови линии може да разшири. Можете да проследите историческите тенденции в изборите, икономиката, здравеопазването и всякакви други области, които имат значителна социална, финансова и политическа стойност.
Освен това, ако вие, съзнателно или несъзнателно, използвате други услуги на Google, предоставяте още повече информация. Те сканират Gmail, получават същата информация от вашата кореспонденция като вашите търсения, както и кои са вашите приятели и сътрудници. Ако споделяте документи чрез Google документи, те знаят с кого работите и по какви проекти. Google Checkout добавя данни за моделите Ви на покупка, навиците Ви за разходване и бюджета Ви.
Има и информация, която предавате на Google, без дори да сте наясно, че го правите. Google събира, както и другите интернет услуги, вашия IP адрес и евентуално вашият MAC адрес. Вашият IP адрес им казва приблизително къде сте в света географски и вашият MAC адрес е уникален за вашата машина подпис; това им позволява да проследяват дали винаги използвате една и съща машина, колко машини използвате и т.н. Така че Google не само знае какво търсите и с кого комуникирате, но и компанията знае къде се намирате и кои машини или машини използвате.
Разбира се, нека направим крачка назад и да признаем, че почти всеки интернет сайт има достъп до част или цялата тази информация. Например, IP адресите се събират редовно, за да се защитят от хакери и атаки с отказ на услуга. Информация за това къде отиваш на някой сайт, когато пристигаш и си тръгваш, и откъде идваш и отиваш, всички стандартни уеб статистики са достъпни дори за най-малкия личен сайт.
Това, което прави Google различен, е неговият размер и разнообразие от услуги, което му позволява да събира по-голямо разнообразие от информация от много повече хора.
Когато информацията ви се прехвърля от стотици данни към милиарди, имате представа, която никой друг не прави. Това, което прави Google наистина мощен е, че той може да наблюдава хората в повече контексти, отколкото всеки друг. Google ви наблюдава дори когато не сте на компютъра си. Google Карти предоставя снимки с висока резолюция на повечето от Съединените щати, както и в някои други области на света. Вероятно вашият дом може да бъде видян в Google Maps, и ако случайно сте напоили двора, когато спътникът е минавал покрай вас, може и да се виждате в най-ужасната си двойка шорти!
Какво може да направи Google
Всеки път, когато провеждате търсене в Google, първите няколко обяви в горната част на страницата, а обявите от дясната страна са „спонсорирани връзки“, платени реклами, закупени от хора, които вярват, че търсещите, които извършват търсене като ваша ще се интересуват от техните стоки и услуги. Тази техника се е разпространила и в други уеб страници, което обяснява имената на „Обяви от Google“, които виждате предоставянето на подходящи реклами за страниците на други уебсайтове.
Ясно е, че продажбата на това рекламно пространство е отличен източник на приходи за Google. През 2007 г. AdWords донесе на Google над $ 16 млрд. Приходи, което досега го прави най-големият източник на доходи на Google. За сравнение, Google хранилището на данни е златна мина, която едва се използва.
Досега функциите на Google, които видяхме, бяха насочени предимно към реагиране на текущите пазарни тенденции. Хората се интересуват от нещо - новата версия на X-Box, намирането на електротехник онлайн, Super Bowl сувенирите и т.н. - и Google е позициониран, за да помогне на хората да се свържат с потенциалните си клиенти.
Въпреки това, с достатъчно информация, компания като Google може да направи нещо повече, отколкото просто да реагира на настоящето със светкавична скорост. Тя също може да види бъдещето или дори да създаде бъдещето. Преди да мислите, че това е просто параноична фантазия на научната фантастика, обърнете внимание на въпроса.
Нека вземем един прост случай. Да предположим, че сте настроили програма за отбелязване на търсения, които не успяват да покажат търсения с неуспешни търсения на високо класирани страници, които не предоставят наистина полезна информация на търсещия. Програмата, която проследява тези неуспехи, отбелязва какво е искал търсещият и поставя тези неуспешни търсения в категории.
Ако погледнем през тях, какво ще стане, ако Google забележи, че има голям брой неуспешни търсения, които всички имат общо с намирането на супермаркет „направи си сам“ в Thermopolis, WY. Малко по-внимателно разгледахме и имам списък с места, където има много неуспешни търсения на локални локатори. Този списък би бил изключително ценен за компания, която предлага франчайз магазини (без да назове имена, но мислете за онези големи оранжеви складове във всяко предградие: не биха ли искали да знаят?).
Те не само ще знаят, че там няма магазин за домашни любимци, но че определен брой хора търсят такъв магазин. И те вероятно ще имат някаква представа какво се надяват да купят там: уреди, строителни материали, газови решетки и т.н. Това е безболезнено проучване на пазара, подредено и анализирано автоматично от Google.
По същия начин тази информация може да се използва за идентифициране на потенциални купувачи за даден продукт, за проследяване на престъпници, ангажирани с детска порнография, и за улов на потенциални крадци, които поставят дом или магазин. Тя може да помогне на разработчиците да избират сайтове за нови домове и магазини, да ви предупреждават за тежки метеорологични условия във вашия район, да намират регистрираните гласоподаватели и да научат за техните навици и интереси и да помогнат на IRS да открият хора, които мамят за данъците си. Може да има и грешки в тълкуването: един куп търсения за рак от малък град може да означава много пациенти с рак, но може също така да означава, че там има медицинско училище.
Както можете да видите, ние можем да аплодираме някои от употребите на тази информация и да възразяваме другите. Но всички те са възможни и всички използват едни и същи основни техники. Можете да намерите почти всичко, което искате, просто трябва да знаете как да го търсите.
В следващата статия ще разгледаме какво означава всичко това за вас като индивид… и като предприемач. Направо към: Google Data Mine и Вашия бизнес.
* * * * *
