Ако сте издател, най-вероятно знаете, че рекламните блокери причиняват някаква вреда на приходите ви. Всъщност според PageFair и Adobe блокирането на реклами се очаква да струва на издателите приблизително 22 млрд. Долара през 2015 г.!
Някои издатели всъщност плащат рекламни блокери като Adblock Plus, за да деблокират реклами. За съжаление вероятно нямате бюджет като Google, Amazon или Microsoft, за да отидете по този маршрут. Може дори да обмислите просто да помолите членовете на лоялната си аудитория да разрешат рекламите, след като им обърнете внимание как рекламните блокери могат да навредят на бизнеса ви.
$config[code] not foundИли можете да опитате една от следните техники, за да преодолеете рекламните блокери и да печелите от уебсайта си - дори когато са налице.
Как да стигнете до блокове за реклами
Спонсорирани статии
Издателите са имали възможност да правят допълнителни пари, като пишат или публикуват спонсорирано съдържание в миналото. Спонсорираните статии са просто, когато вие, издателят, сте били платени за статия. Тъй като спонсорираните статии могат да обхващат рекламните блокери, то остава опция за онези, които искат да печелят от сайтовете си.
Ако издателят има силно присъствие в социалните медии и имейл бюлетин, тогава опциите за популяризиране на спонсорираната статия чрез тези канали подслаждат пота за рекламодателя.
За да спазите указанията на Google, се препоръчва оповестяването на спонсорирани статии. Освен използването на проследяващ URL адрес (с UTM код) или URL съкращение. Това не само проследява кликванията, но и гарантира, че Google не смята, че връзката е естествена, което може да увреди както SEO на издателя, така и на рекламодателя.
Вътрешна реклама
Собствената реклама е подобна на спонсорираните статии, тъй като рекламите са предназначени да копират един и същ формат или функция на сайта на издателя. Ню Йорк Таймс ефективно използва местна реклама от януари 2014 г. чрез поддомейн до заглавната част на етикета. Един пример е, когато Netflix спонсорира статия за популяризирането на поредицата си „Оранжево е новото черно“ през август 2014 г. Беше задълбочена статия, в която бяха разгледани многото проблеми, с които се сблъскват жените-затворници.
По същия начин, алтернативни рекламни технологии като StaMedia предлагат нетрадиционни форми на реклама, като интерактивни реклами или имейли в рамките на родната реклама, които са по-малко натрапчиви от традиционната реклама.
Рекламата на рекламите не може да бъде качвана от рекламните блокери, тъй като се преплитат като редакционни парчета. Подобно на спонсорираните статии, местните реклами трябва да са с високо качество, така че да не застрашавате репутацията си. Също така, съществуват редица местни доставчици на реклами като OneSpot, Outbrain, Movable Media, Nativo, Zemanta, Revcontent и Taboola, които можете да използвате, за да поставите част от съдържанието с дългосрочна форма на сайта на издател или да генерирате препоръки за съдържание. (Проверете ги за всеки отделен случай, за да видите кои оцелеят AdBlocker).
Електронни бюлетини
Монетизирането на имейл бюлетина може да се постигне чрез тактики като:
- Зареждане на абонамент, където да дадете на читателите вкус на страхотното ви съдържание, но те трябва да платят такса, за да прочетат останалото.
- Насочване на аудиторията чрез Launchbit, което е като Google AdWords.
- Повторно насочване на клиентите ви с AdRoll или Meteora, за да им напомня за вашия продукт или услуга.
- Продажба на рекламно пространство в тялото на имейла ви, което може да бъде блокирано.
- Работа с филиали, като се използва VigLink, така че в тялото на имейла да се постави връзка.
Не забравяйте, че вашите бюлетини са предназначени да предоставят допълнителна стойност на вашите абонати, като ги информирате, че имате ново съдържание, което споделя съвети. Идеята е да привлечете вашите читатели - и да ги върнете обратно към вашия сайт.
Абонамент и модел "Freemium"
Всъщност можете да дадете на аудиторията си решение - да се наслаждавате безплатно на съдържанието си с реклами или да им плащате за абонамент, който ще премахне рекламите.
Марки като Spotify имат тази опция за любителите на музиката. Можете да пускате музика безплатно. Но ще трябва да слушате реклами. Ако обаче плащате 9,99 лв. На месец, няма да се налага да слушате рекламите.
Друг начин да се подходи към това е да се позволи на посетителите да имат достъп само до ограничен брой изгледи, преди да се наложи да се абонират. Harvard Business Review е пример за издател, който позволява на читателите да гледат 5 безплатни статии, преди да поискат да се регистрират за повече статии. Още по-интересно е, че те все още предлагат безплатна абонаментна опция, където можете да четете 15 статии на месец. Платени абонати се предлагат редица сделки и оферти като стимул да ви накара да закупите годишен абонамент.
Партньорски партньорства
Друг начин, по който можете да си осигурявате приходи от уебсайта си, е чрез афилиейт маркетинг. Тази тактика, при която получавате компенсация за шофиране на трафик, потенциални клиенти или продажби от търговец, може да бъде друга опция, за да преодолеете рекламните блокери. Така че, ако кажете, че работите с Amazon, бихте могли да напишете преглед на продукт или десетте най-големи публикации, които съдържат уникална връзка с Amazon. Ако посетителите ви кликнат върху тази връзка и направят покупка на Amazon, ще получите комисиона.
Има нещо повече от горния пример. Но това е почти цялата същност на афилиейт маркетинга.
Поради рекламните блокери издателите вече са принудени да търсят различни начини за монетизиране на уебсайта си. Традиционните методи вече не могат да бъдат ефективни. Но ако продължавате да бъдете иновативни и предоставяте на клиентите си нещо, от което се нуждаят, все още можете да печелите пари чрез публикуване и да се движите около блокерите на реклами.
Блокирайте стенната снимка чрез Shutterstock
4 Коментара ▼
