Така че защо тогава, във времена като тези, някой би бил готов да плати хиляди долари за просто име на домейн? Отговорът е лесен: защото тези прости домейни (често наричани премиум домейни) могат да имат значение.
ВЪЗРАСТТА НА ПРЕМИЙНИЯ ДОМЕН
Премиум домейнът е домейн, който е бил регистриран преди и е отново на пазара за препродажба (той е като партида за употребявани автомобили за имена на домейни, но тези елементи не са амортизирани по стойност - всъщност, това е съвсем противоположна ситуация).
Виждате ли, днес в света има регистрирани около 76 милиона точкови имена. Това означава, че шансовете за намиране на много присъща точка com (shopping.com, flowers.com) са малки. Тези имена бяха разграбени преди години, но сега, тези ранни регистриращи се домейни все по-склонни да се разделят с ценните си имена на домейни за правилната цена. Някои от тези продажби живеят в безизходица (помислете за Pizza.com, които са продадени за $ 2.6 милиона през 2008 г. или Business.com, които са продадени за 7.5 милиона долара през 1999 г.), но средната цена на премиум домейна варира от няколко стотин до няколко хиляди долара.
КАКВО МОЖЕ ДА ИМАТ ПРЕМИЙМ ДОМЕЙН ЗА ВАШИЯ БИЗНЕС?
- Влиянието на незабавната онлайн марка: На първо място, простото име на домейн дава на вашия онлайн бизнес незабавна марка. Премиум имената на домейни обикновено са лесни за запомняне, лесни за въвеждане и незабавно свързани с продукт или услуга (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Собственикът на бизнес не трябва да инвестира много, за да помогне на потенциалните посетители да разберат какво може да очакват да намерят в сайтове като тези. Самият домейн създава незабавна онлайн марка, която продължава да дефинира Вашия онлайн бизнес толкова дълго, колкото го имате.
- Още трафик от директна навигация: Вашата незабавна марка ще генерира трафик от директна навигация. Колкото и учудващо да изглежда на тези от нас, които използват Google няколко пъти на ден - някои интернет потребители просто въвеждат това, което търсят, в адресното поле на своя интернет браузър (Shoes.com), ако сайтът ви се намира в домейн без глупости като този, ще се възползвате от предимствата на това, което се нарича "директна навигация" (клиентите идват директно към сайта ви, защото са въвели домейна ви директно в уеб браузъра си), без да харчат един долар за маркетинг на сайта си.
- Повишено SEO класиране: Вашите имена на домейни оказват влияние върху класацията на вашата търсачка, така че колкото по-основно и лесно свързвате името на вашия домейн с продукта или услугата, потенциалните клиенти търсят, толкова по-вероятно е да се класирате високо в резултатите от търсенето. (Просто въведете хотелите в лентата си за търсене на Google. Ще залагам, че Hotels.com е една от първите връщани връзки).
Около 80% от възрастните в САЩ са онлайн (това е аудитория, която трудно може да се постигне чрез традиционния офлайн маркетинг). Нещо повече, марката, която изграждате онлайн, може да продължи да работи за вас дълго след като вашият каталог или най-новата брошура бъдат отхвърлени.
В крайна сметка, това, което може да изглежда като изключителен разход на пръв поглед, всъщност не е толкова необичайно, като се имат предвид ползите, които бихте могли да извлечете от правилното име на домейн.
Моят съвет за малките предприятия не е да изчисляват името на вашия домейн, когато планирате маркетинговите си разходи. Сравнете възвръщаемостта, която можете да получите с другите си маркетингови усилия (онлайн и офлайн) и направете малко проучване, за да видите дали правилното име на домейн е достъпно за вашия бизнес. (Register.com - и други регистратори на домейни като нас - има инструменти за търсене, които да ви помогнат да разберете кои домейни са достъпни за най-добро представяне на вашата марка). Във време, когато всеки долар е важен, премиум домейнът може да бъде най-добрият начин да поставите маркетинговите си долари за вас.
* * * * *
