Пейзажът в онлайн маркетинга стана толкова сложен, че премахването на „шума“ сега е един от най-големите проблеми, пред които са изправени малките предприятия. Сортирането на КЪДЕ и КАК да се харчи ограниченото време и ресурси е все по-голямо предизвикателство.
Толкова много нови избори
Част от проблема е, че сме бомбардирани право и ляво с нови избори.
Оптимизацията за търсачки (SEO) е взела много по-висок профил, тъй като броят на балоните с индексирани уеб страници е по-труден за намиране в търсачки като Google. Индустрията за търсене е вече в многомилиардния диапазон. Търсенето нараства не само, но все повече се разделя на различни специалитети, като локално търсене, платено търсене и мобилен маркетингов маркетинг.
$config[code] not foundПартньорският маркетинг също се превърна в голям бизнес… повече от 6 милиарда долара годишно.
Блогове, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter и всякакъв вид социални медийни сайтове се обсъждат ad nauseum. И все пак, много бизнесмени не разполагат с времето, необходимо за проучване на тези сайтове за социални медии. Повечето хора имат само най-неясната представа какво правят тези сайтове или как да ги използват - може би само усещането, че сайтовете са някак си "горещи".
Добре, това е сложно. И така, какво правим?
Наскоро експериментирах с диаграма за визуално демонстриране на това къде малките предприятия могат най-добре да изразходват ограниченото си време и долара за онлайн маркетинга. Графиката може да бъде полезен инструмент за бързо рязане на целия шум - и фокус.
Графиката използва концентрични кръгове, за да очертае онлайн маркетингова стратегия. Ето графиката, която измислих:
Най-важните елементи на онлайн маркетинговата стратегия се появяват в центъра два кръга. Това са дейностите, от които ще получите най-голяма възвръщаемост за времето и парите, които харчите за тях.
Докато се придвижвате по-далеч към външния кръг, повечето фирми ще изразходват повече време и / или пари за по-малка обща възвръщаемост. С други думи, възвръщаемостта на инвестициите ще бъде по-малка, колкото по-далеч от централния кръг ще получите.
Централен кръг - В центъра на графиката е вашият уебсайт, който трябва да бъде в основата на вашия онлайн маркетингов план. Надяваме се, че ако четете тази статия, вече имате уебсайт и не става въпрос за ЕС, ако имате уебсайт, но как можете да го подобрите. Броят на първите впечатления и днешните перспективи и клиенти ще формират впечатления от качеството на вашите продукти и услуги от уебсайта Ви. Освен това, като инвестирате в по-интелигентни технологии, можете да направите уебсайта си по-труден за генериране на потенциални клиенти и продажби. Следователно, изразходването на време за подобряване на уебсайта ви може да донесе най-голямата печалба. (Ако нямате бизнес уебсайт, посетете уеб дизайнер!)
Втори кръг - Вторият кръг очертава дейности, от които повечето фирми ще видят значителна възвръщаемост от. Инвестиране в оптимизация на търсачки, създаване на блог, увеличаване и използване на вашия имейл списък, издаване на прессъобщения чрез онлайн услуга за разпространение като PRNewswire или PRWeb, и извършване на рекламни кампании за PPC са ключови стратегии, които повечето малки предприятия в Америка могат да получат от съразмерни с времето и инвестираните пари.
Външен кръг - Светло-жълтият кръг отвън съдържа дейности, които генерират много "шум", който обърква повечето малки бизнесмени. Не че съм против тези дейности - въобще не. Всъщност, някои от тях носят отлични резултати за правилните видове бизнес. Просто възвръщаемостта от такива дейности е по-ниска в сравнение с времето или парите, които сте вложили в тях.
Маркетингът винаги включва приоритизиране. Никога няма достатъчно време, персонал или бюджет за всичко.
Това, което не правите, е също толкова важно, колкото и това, което правите. Може да загубите много време, като се фокусирате твърде много върху външния кръг и пренебрегвате двата вътрешни кръга. Например, можете да карате посетителите на уебсайта си, но да не ги конвертирате, след като стигнете до него, защото вашият уебсайт изглежда непрофесионално или се нуждае от преразглеждане на съобщението или се нуждае от логическа навигация.
Някои фирми просто решават, че дейностите във външния кръг не си струват, независимо от това, какви са другите за тях.
Мисли?
Какво бихте променили, елиминирали или добавили към тази диаграма?
И как бихте поставили е-търговията и бизнеса на свободна практика в този тип диаграми? Например, къде eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance и други онлайн пазари се вписват в онлайн маркетинговата стратегия на малкия бизнес?
Другата мисъл за тази диаграма е, че тя може да бъде жива / дишаща част от вашия маркетингов план. Можете да персонализирате графиката специално за бизнеса си, за да можете всички да се присъединят към екипа ви на същата страница.
Бих искал да чуя какво мислите.
Първоначално публикуван на Open Forum. Актуализиран от редактора и невалидни връзки фиксиран декември 2012 г. 14 Коментари ▼
