Google, доминираща търсачка за бизнес търсачи, направи драматична промяна в резултатите от търсенето си от 2007 г. и тази промяна има за последица по-трудното и в същото време по-лесно - за малките предприятия да бъдат намерени в Google.
Тази промяна се нарича „универсално търсене“.
Универсалното търсене означава, че когато някой търси в Google, те вече не получават обратно отделни резултати от различните бази данни на Google (за видеоклипове в YouTube, уеб страници, изображения, новини, карти, книги и други видове материали) в основните резултати от търсенето. По-скоро Google върне резултатите от търсенето с такива материали, смесени на една и съща страница.
$config[code] not foundЕто пример за търсене, което върна страница с резултати на Google, като изтегли съдържание от четири различни източника на база данни на Google: редовни уеб страници, видеоклип в YouTube, резултати от новини и публикации в блогове.
Джон Бател предполага, че универсалните резултати от търсенето на Google насърчават собственото съдържание на Google. Той пише, че резултатите от универсалното търсене:
„… Разкриват собствените редакционни решения на Google. Защо, когато търсите за запаси, Google Finance е на първо място? Нека бъдем честни тук. Не защото някой неутрален алгоритъм е избрал Google Finance. Това е така, защото Google притежава тези данни. Представителят на Google допусна толкова много на нашия панел днес.
И като се има предвид това, може ли с основание да се запитаме защо, според данните на Comscore, преобладаващата част от резултатите, които се появяват в универсалното търсене на Google, са YouTube? Може ли да бъде, защото те са най-добри резултати? Сигурен. Може ли също така, защото Google притежава YouTube, който лудо се опитва да печели от втория, третия и четвъртия клик с нови модели, които се надяват да се изплащат?
Така че в един смисъл сега се съревновавате с Google за поставяне в резултатите от търсенето.
Какво можете да направите за това? Първата стъпка е да не се оплакваме. Част от управлението на бизнес е да се разбере как да се справим с промяната и конкуренцията.
Това е част от по-голямата промяна в начина, по който работи търсенето с Google. Количеството информация в мрежата нараства. Ние, малките предприятия, ще трябва да се адаптираме, ако искаме да продължим да получаваме онлайн трафик, защото в резултатите от търсенето има само повече неща, които се конкурират за внимание. Но повечето промени носят нови възможности, ако погледнете достатъчно силно. Ето три начина, по които виждам, че малките предприятия могат да се възползват:
(1) Видеоклип, който поставяте в YouTube може да има много реална стойност, По-рано сте смятали видеоклиповете в YouTube за несериозни frou-frou.
Но променя ли мнението ви, когато разбирате, че Google има тенденция да връща видеоклипове в YouTube с редовна честота, както посочва членът на Battelle по-горе? Изведнъж тези видеоклипове в YouTube започват да изглеждат привлекателно - необходимо - когато научите, че това може да е начин за бизнеса ви да стигне до първата страница от резултатите на Google.
(2) С видео от такова значение за резултатите от търсенето, I очакваме търсенето да нарасне за видеооператорите в местните райони. Повечето малки предприятия нямат оборудването, софтуера, уменията или времето за създаване на професионално видео. Не знаем как да редактираме видеоклипове, да добавяме музика и текст и да ги публикуваме в мрежата. Дори ако искахме да научим, повечето от нас нямаха време. Ще имаме нужда от помощ.
(3) Въпреки че резултатите от търсенето сега са смес, изтеглена от различни бази данни на Google, имайте предвид, че хората все още могат да търсят в тези вертикални бази данни. Другите „вертикални“ бази данни за търсене на Google могат да предоставят повече начини да бъдат намерени онлайн.
Опитайте се да мислите за съдържание, което можете да добавите за вашата компания или продукти в тези други бази данни. Всеки път, когато добавите нещо, помислете за него като за още един начин да бъдете видени. Съдържанието ви може да бъде видяно не само в основните резултати на Google, но и в тези, които търсят конкретно в тези други бази данни.
Можете да намерите тези други бази данни на Google, като отидете на Google.com. Когато погледнете страницата в горния ляв ъгъл, ще видите връзки към Изображения, Карти, Новини, Пазаруване и Още. Когато кликнете върху връзката Още, ще видите Книги, Блогове и други възможности за избор. Това са различни „места“ в Google. Ако една или повече от тези бази данни се отнасят за вашия бизнес, започнете да се опитвате да получите съдържание в тях.
С YouTube например трябва да преминете към YouTube и да заредите видеоклиповете си. За да влезете в Google Новини, повечето малки фирми ще трябва редовно да публикуват съобщения за пресата чрез една от услугите за разпространение на съобщения в пресата, които разпространяват чрез Google Новини.
За да влезете в търсенето в блогове, просто трябва да имате блог и Google ще вземе RSS емисията ви, когато се актуализира. Ако имате продукти и искате да ги въведете в търсене на продукти, опитайте да ги качите с помощта на Google Base.
Това е само частичен списък - проучете всички бази данни на Google и разберете какво е необходимо, за да получите съдържание в тях, ако е приложимо за бизнеса ви. Не всяка база данни за търсене на Google ще има смисъл за всеки бизнес. Номерът е да се намерят възможностите, присъщи на различните бази данни за търсене на Google, които се отнасят за вашия тип бизнес.
Трудно е да се каже до каква степен някоя от тези вертикални бази данни на Google ще привлече трафик и търсене на информация за бизнеса ви в близко бъдеще. Но както предвижда един коментатор, този вид вертикално търсене ще бъде бъдещето.
8 Коментари ▼
