В четвъртък направих презентация на RSS на независимата група практикуващи тук в Кливланд, Охайо. Бях поклонен от ентусиазирания интерес към RSS от тази група специалисти по маркетинг и връзки с обществеността.
Вероятно RSS скоро няма да замени имейла. Но той има огромен потенциал от гледна точка на маркетинга. Всеки специалист по маркетинг трябва да е наясно какво може да направи RSS.
$config[code] not foundПреди RSS да стане все по-широко приета, две неща ще трябва да се променят.
Първо, трябва да се отървем от техническото жаргонче, което обърква RSS. Например, ако се опитвате да примамвате начинаещи да изпробват емисия, не можете да го направите много добре чрез връзка, която казва „Синдикирайте този сайт“. Спомням си колко бях объркан, когато за първи път срещнах тази фраза. Защо, помислих си, бих искал да синдикирам някой сайт? Какво точно се очакваше да направя, като „синдикирам“ някой сайт? Какво имаше в него за мен?
Приемането на RSS ще се движи по-бързо, след като всички се научим да използваме езика, който предава ползите от RSS на потребителя.
Второ, трябва да разширим разбирането си за какво може да се използва RSS. RSS е много повече от това да се изгори, опитвайки се да консумираме свръхчовешки обеми RSS емисии чрез компресори. (Може би Робърт Скобъл може да чете 500 хранения на ден - повече сила за вас, Робърт - но това не е начинът, по който планирам да прекарам ограниченото си време на тази земя.) Аз лично считам, че съдържанието чрез днешните агрегатори е незначително привличане.
Да, използвам агрегатори - всеки ден.Използвам ги за моите бизнес проучвания и за да видя какво е новото в любимите ми блогови сайтове. Използвам онлайн услугите, особено Bloglines, които според мен са най-добрите.
Най-голямата полза, която получавам от онлайн RSS услугите всъщност са техните търсачки и сигнали. Отивам в Bloglines, за да разбера кой се свързва с моя сайт и за изследователски цели. Същото важи и за Technorati.
Но за да чета, предпочитам да посещавам отделни сайтове. Сухите нишки от текст едно след друго в прозореца на компресора не правят нищо за мен. Обичам да виждам съдържанието по начина, по който писателят го искаше. Посещаването на сайта е част от цялостното потребителско изживяване.
Истинската бизнес полза от RSS ще дойде, когато по-големите корпорации и малките предприятия открият как да използват RSS за целите на маркетинга и бизнес комуникациите. RSS може да се използва за изтласкване на информация за прессъобщения, съобщения за продукти, новини на компанията, бюлетини и други комуникации. Той дори може да се използва за показване на новини от един сайт на друг сайт.
Наскоро изпробвах някои нови инструменти за RSS. Онези, които обичам да изследвам, са инструментите за маркетинг и PR. Маркетинг и PR - там се случват вълнуващи неща. Ето два инструмента, които намирам за полезни:
- Синдикиран IQ:
Тази услуга проследява броя на абонатите на различните ми емисии. Той ми казва колко читатели са се абонирали за моите емисии, колко всъщност гледат съдържанието ми, когато го гледат, и много друга подробна информация.
Статистиката, която показвам тук вдясно, са само част от многото статистически данни, които ми дава. Тези, които са запознати с имейл маркетинговите услуги, които следят статистиката на читателите, ще разберат стойността на Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked предлага хоствана услуга, която ви позволява лесно да създавате RSS емисии за уеб страница - отделно и отделно от страницата на блога. Това е ценно, тъй като не всяка бизнес комуникация се вписва добре в публикациите в блога. И мисля, че новата директория на Nooked за корпоративни RSS емисии е брилянтна идея. Ако имате корпоративна RSS емисия, призовавам ви да я прегледате и да го изпратите в директорията на Nooked.
