Покровителският път, от фентъзи до късмет - уроци по поемане на всякакъв бизнес от идеята до иконичната марка, е от Илана Еделщайн (с помощта на Саманта Маршал). Открих книгата чрез NetGallery и си помислих, че би било полезно на търговците, които работят с премиум марки, както и на собствениците на фирми, свързани с индустрията с дестилирани спиртни напитки.
Патрон означава "Кръстник", така че ето историята на Кръстникът (без Ал Пачино!)
Това е страстен разказ за личните трудности на автора, Еделщайн и нейния бизнес партньор / любовник Мартин. Мартин бе запознат с текила по време на бизнес проучване. Той донесе на Еделщайн някои проби от версията, които да бъдат известни като покровител.
Останалото се превърна в история, съчетаваща тяхната страст един към друг, бизнеса и самата напитка.
- В известен смисъл Патронът символизира всичко, което е най-добро в нашата връзка. Всеки от нас притежаваше уникална смес от характеристики и съставки, които, събрани заедно, направиха магия … Имаше една ключова съставка, която я правеше магическа: любов.
Двойката работи за повишаване на профила на марката чрез обслужването на Patron на най-добрите събития, на които присъстваха титаните на индустрията и известни личности. Първото им събитие включваше знаменитости от А-листа като Том Круз и Арнолд Шварценегер. Няколко други актьори са споменати като Робин Уилямс и Джеймс Кобърн. Еделщайн дори споменава обсъждането на приемането на хип-хопа на Patron с Daymond John от Shark Tank и славата на FUBU.
Тези преживявания предлагат някои бизнес прозрения, които Еделщайн изхвърля в историята на историята:
„Знайте кои са истинските производители на вкусови напитки и ги използвайте разумно. Помислете как някой в орбитата ви, независимо дали са приятели, членове на медиите или продуктови рецензенти, може да бъде най-добре използван за популяризиране на вашия продукт. В бизнеса с консумативи, от уста на уста от модни и хип-посланици говорим обем за…
Голяма част от книгата описва връзката на Еделщайн с Мартин, но това не е разказ. Той също така обхваща маркетинговите тактики за поставяне на Patron като премия за напитки и преговорите, които ще осигурят допълнителни инвестиции. Патронът беше едно от най-ранните имена на алкохол, които бяха маркирани за сложни потребители. Успехът му нараства от влиятелни хора, които могат да говорят страстно за напитката.
Еделщайн се свързва с договора за Seagram за закупуване на Patron. Следващата глава обяснява подробности за решението, като например опаковката.
Глава 2 ще информира читателя за бизнеса с текила. Дестилирана в специфичен регион като уиски и бърбън, текилата изпитва цикли на търсенето на бум и бум, което отразява историята на Мексико. Агавата, растение, чийто сок се ферментира, за да произвежда текила, стана по-индустриализирана, когато мексиканското правителство постанови, че дестилираната текила трябва да съдържа поне 51% от синята агава, произхождаща от Мексико.
Истинското ръководство на двойката е от Франсиско Алкарас, мексикански аристократ, който е бил „начело на модернизацията и стандартизацията на мексиканската индустрия за текила“. Еделщайн обясни възхищението на двойката от Алкарас:
„Гледането на Франсиско е като да наблюдаваш истински художник в действие. Проучва съдържанието на чашата си, взирайки се надолу в центъра, за да определи цвета му и леко завъртя текилата наоколо, за да види как се придържа към страните… Франсиско се открои като ценител с остра оценка за най-хубавия живот, точно като Мартин.
В допълнение към Alcaraz, има и акцент върху Джон Пол “JP” DeJoria. „Беден на улицата хлапе” в младостта си, JP става доверен бизнес партньор, който е помогнал на първия дистрибутор на Patron. Пътят на покровителя не разкрива много за другите служители. Това е също толкова добре, като се имат предвид обемите книги, написани на големи корпорации с незабравими лидери като Apple (вж. Прегледа на Ивана Тейлър за „ Вътре в Apple " и " Опитът на Apple ”За пример).
Какъв читател ще се наслади на патрона?
Тази книга не е пълна с изследвания за бизнес двойките. Ако това е това, което търсите, прочетете Вие и вашият партньор Inc.
По-скоро като Уроци по китара и Лъчът направо, Пътят на покровителя разказва предимно лична история.
Но перспективата на книгата може да бъде ценна за двойките, които започват да работят заедно. Тези, които работят с партньор или съпруг, ще се интересуват от това как тази двойка се изправя пред своите бизнес предизвикателства.
Разделът за допълнение е с кратки преки идеи. Но извън това четете разказ, а не как да направите справка.
Има приятна гледна точка за тона на автора. Еделщайн предава всичко с основен и безгрижен дух, въпреки знаменитостите, с които се е срещала и постигнатия успех по пътя. Това поддържа добър, никога сух тон, който ви кара да искате да инвестирате в двойката:
- В много отношения аз все още бях момиче от Южна Африка, което израсна без телевизия. Често се озовах да говоря със знаменитости, без да имам представа кои са те, докато не ми го посочат. Но се радвам да съм в тези изключителни среди. Изглеждаше сякаш пристигнахме.
Без значение каква е индустрията, върху която е изграден вашият бизнес, ще оцените перспективата Пътят на покровителя , Прочетете го или още по-добре го споделете, докато се наслаждавате на любимата си напитка. Наздраве.
1
