Когато става въпрос за SEO, много собственици на бизнес са претоварени. Там има толкова много информация, голяма част от която противоречи, което прави почти невъзможно да се проследят правилните стратегии, които трябва да използвате. В тази публикация ще се опитам да прегледам няколко от съображенията, които трябва да вземете под внимание, за да определите какви тактики за SEO да дадат приоритет на бизнеса ви.
Различните хора често описват различни SEO тактики по различни начини, но на високо ниво можем да мислим за SEO в две основни категории:
- SEO на място: Това е основно всичко, което бихте направили на собствения си сайт, за да генерирате по-подходящ трафик от търсещите машини. Това включва специфични елементи на страницата, като тагове за заглавията, ALT маркери, мета описания, вътрешни стратегии за свързване, както и технически SEO (т.е. проблеми с дублиращото се съдържание и т.н.). SEO на място е важно за всеки уебсайт, но може да бъде повече или по-малко ценно в зависимост от вида на сайта, който имате - например това често трябва да бъде основният фокус за по-големи уебсайтове, които имат много стабилно съдържание, широко разпространено „изградено“ в ”и вече имат много авторитет и доверие с търсачките (като новинарски сайтове).
- Оф-сайт SEOТова е по същество разнообразие от неща, които биха били класифицирани като "изграждане на връзки", като например блоговете на гости, връзката с връзките и създаването на достойно съдържание. Ако вашият сайт има сравнително малко съдържание и е насочен към по-малка кошница от ключови думи, които са от голямо значение за вашия бизнес, след като получите основните положения по отношение на SEO на страницата, фокусът ви вероятно ще бъде върху изграждането на връзки за помощ ранг за основните ви условия.
Изборът на подходящи стратегии за SEO - тези, които имат най-голям смисъл за вашия бизнес - е първата стъпка към успешната кампания. Това е последвано от решението между управлението на тези задачи вътрешно и аутсорсинг на SEO агенция. Ето разбивка на основните стратегии, попадащи под всяка категория, и как да се определи каква тактика ще направи най-много, за да сте вашият бизнес.
SEO на място
Съдържание на място: Съдържанието, което се появява на Вашия уебсайт, е основата, на която можете да изградите останалата част от вашата SEO стратегия. Без солидна база от съдържание, усилията за изграждане на трафик ще доведат до слаби резултати. Ако вашият бизнес включва високо техническа информация и имате някой в персонала с широчина на честотната лента и умения за произвеждане на качествено съдържание, е по-разумно да запазите производството на съдържание в къщата.
От друга страна, ако нуждите ви от съдържание надхвърлят възможностите на вашия персонал, опциите включват аутсорсинг на доставчик на съдържание или наемане на специализиран писател. Също така е възможно да се поддържа вътрешно и външно производство на редактора, за да се прецизира съдържанието преди публикуването му.
Блогове: Блоговете сами по себе си могат да изискват значителен ангажимент за време. Но хубавото нещо в блоговете е, че се насърчават многобройните гласове. В този случай много членове на персонала често могат да допринасят за съдържанието, поне първоначално. Но тъй като вашата аудитория расте, може да откриете, че се нуждаете от по-чести актуализации, така че можете да изберете да възложите на агенция. Подобно на съдържанието на сайта, ако съдържанието на блога е високо специализирано, вероятно е по-добре да го запазите вътрешно.
Ключови думи, структура на сайта и техническа SEO: Форматирането на навигацията и кода на уеб сайт е един от най-техническите аспекти на SEO. Това е една задача, която не може лесно да се управлява вътрешно, освен ако вече не използвате специалист по SEO или разработчик с познания за най-добрите практики за SEO. Това каза, за много по-малки сайтове съдържание периодично SEO одит може да бъде ефективен в поддържането на вашия сайт в крак с най-добрите практики, без да се налага да се запази SEO на текуща основа.
Оф-сайт SEO
Обща стратегия за изграждане на връзки: Има различни методи, които могат да се използват за привличане на трафик и връзки. Един от най-ефективните, който също е много полезен за брандиране и мислене, е маркетингът на съдържание. Ще искате да прекарате известно време в размисъл за различните видове създаване и популяризиране на съдържание, които ще бъдат най-ефективни и ефективни за вашия бизнес, и помислете как най-добре да използвате ресурсите си за изпълнение на маркетингова стратегия за съдържание. Това може да бъде толкова просто, колкото и периодичното публикуване на добре обмислени статии и инфографики, или може да бъде толкова сложно, колкото да се публикуват множество публикации на ден и да се спазва строг редакционен календар.
Гост-блогове: Блогът за гости е широко използвана стратегия както за създаване на мрежи, така и за изграждане на връзки. Процесът включва обхват, насочване и продуциране на съдържание, подходящо за поставяне на съответните уебсайтове. Блоговете за гости често се използват като начин за установяване на мисълта за лидерството и осведомеността за марката, така че информационни постове, идващи от изпълнителен директор или друг високопоставен изпълнител, имат по-голямо въздействие. Въпреки това е възможно да има написани постове, ако нямате възможност да ги създадете вътрешно.
Създаване на съдържание и linkbait: Тази категория включва казуси, бели книги, списъчни публикации, остри блогове, инфографики, уеб семинари и всички части от съдържанието, които могат да се използват за привличане на вниманието и насърчаване на социалното споделяне. Инфографиката трябва почти винаги да бъде възложена на външни изпълнители, освен ако не наеме квалифициран графичен дизайнер, докато другите задачи могат да бъдат управлявани или вътрешно, или чрез аутсорсинг в зависимост от изискваното ниво на умения и техническото ниво на съдържанието.
Преди да определите дали фокусът ви ще бъде върху SEO страница или повече върху създаването на съдържание, помислете за някои от следните въпроси:
- Имате ли голям сайт, който насочва редица различни ключови думи на различни страници? Ако е така, фокусът ви вероятно ще бъде върху техническите въпроси, свързани със SEO, и вътрешната връзка и информационната архитектура.
- Имате ли по-малък сайт, насочен към по-кратък списък с ключови думи? Ако е така, ще искате да намерите начин за създаване на връзки към конкретни страници, вероятно прекарвайки повече усилия - особено с текущите ви усилия - върху маркетинга на съдържание и изграждането на връзки.
- Какви типове ресурси за съдържание имате на разположение (който има способността и честотната лента да пише публикация в блога, задълбочена статия и т.н.)?
- Какви видове информационни ресурси бихте имали на разположение (в случай, че трябва да идентифицирате списък с сайтове за популяризиране на конкурс / част от съдържанието / и т.н. до кой може да осъществи контакт с тези сайтове, ако има такива)?
- Имате ли вътрешни налични графични ресурси?
- Имате ли вътрешни налични ресурси за програмиране (някой, който би могъл да изгради проста джаджа, предназначена да привлича линкове или да прави актуализации на сайта, които ще са от полза за SEO)?
Очевидно в области, които са логични за вас, за да се съсредоточите върху това, къде имате подходящи ресурси, можете да получите тези вътрешни ресурси, за да работят за вас. Ако не сте в областите, на които искате да отделите най-много внимание, обаче (ако фокусът ви трябва да бъде върху техническото SEO, но нямате технически ресурси, например), това ще бъдат области, в които искате да разгледайте аутсорсинга.
SEO Снимка чрез Shutterstock
23 Коментари ▼
