Как бихте се почувствали, ако плащате повече за Вашите реклами за пазаруване с маркови думи за търсене?
Нов тест на Google за пазаруване, наскоро забелязан от Анди Тейлър в RKG, всъщност насочва трафика на марковите търсения към страницата с резултати от Google пазаруване, вместо да се връща към уебсайта или собствените Ви реклами за пазаруване.
RKG публикува тази снимка на тест за търсене на марката Anthropologie:
В този тест резултатите от пазаруването по антропология са организирани по категория в горния десен ъгъл. Връзката „Магазин от антропология в Google“ отвежда потребителя до страницата за пазаруване в Google. Всъщност, кликването върху съдържание (изображения или категории) в това рекламно поле ще достави търсещия на категорията в Google Пазаруване, а не на уебсайта на Anthropologie.
В примера RKG най-малкото всички продукти на страницата с резултати бяха предложени за продажба от Anthropologie, марката от първоначалната заявка. Въпреки това, Ginny Marvin в Search Engine Land намери този допълнителен тестов резултат - запитвайки „David Yurman“ и пробивайки в категорията „Rings“, се появяват пазарни резултати от множество търговци на дребно:
Дали Google Shopping се превръща в конкурент на търговците на дребно?
Въз основа на този тест изглежда, че това е реална възможност.
По същество това би прекъснало търсещите посредници и устройства, за да вземат решенията си за покупка в Google Пазаруване. Той добавя конкуренция към онова, което започна като брандирано търсене - вместо да бъде представен с пръстените на Дейвид Юрман за продажба от Дейвид Юрман, търсещият вижда Давид Юрман за пръстени за продажба в Nordstrom, Bloomingdale и други търговски обекти.
Ако Google приеме този тест като постоянна функция, той има потенциала да повиши цената на кликване за маркови термини за търсене, тъй като хората, които търсят конкретен вид продукт от определена марка, ще бъдат представени и с опции на конкурент.
Освен това потребителите могат да правят сравнение на пазаруването точно в Google Пазаруване, без да се налага да ходят на уебсайтовете на търговците на дребно, независимо дали са търсили конкретен търговец на дребно / марка или не. Това е още един пример за това, че Google краде трафик от уебсайта ви, както и с графиката на знанието и вертикалните резултати като сравнения на времето и полетите.
Това може да бъде добре дошла промяна за търсещите; Ето защо Google изпълнява всички тези тестове. Но рекламодателите могат да бъдат раздразнени, ако разберат, че търсенията с марката им се използват за привличане на трафик към Google Пазаруване. Кутията за пазарни реклами е изключително визуална и е предназначена да изтегля кликвания от обикновените реклами и органични резултати - затова те са били толкова успешни за рекламодателите. Те са комерсиални умисъл чудовища!
Ако обаче потребителите, въвеждащи маркови термини за търсене, търсят уебсайта на тази марка - с други думи, ако „anthopologie“ е навигационна заявка - тогава те вероятно очакват да стигнат до там, като кликнат върху тези реклами за пазаруване. Ако вместо това останат в Google, това не е непременно добър потребителски опит.
Що се отнася до рекламодателите, аз съм сигурен, че няма да оценят, че Google създава конкуренция за тях, когато не е съществувала преди.
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Още в: Google 4 Коментара ▼
