Чувате много за брандирането в бизнеса, установявайки себе си като задължително решение, идея, продукт или услуга в дадена област. Свързване на вашата фирма или продукт със специфичен проблем, емоция, усещане или решение.
$config[code] not foundГолемите компании харчат милиони всяка година в рекламата и PR, за да се продават.
Разглеждайки го като гигантски, скъпоструващо усилие, обаче, повечето малки предприятия в голяма степен се отказват от идеята за брандиране. Е, ето някои добри новини, ако желаете да прикрепите шапката си към иновациите, може да има начини да не само да маркирате бизнеса си, без да плащате стотинка…
Може да успеете да накарате хората ви плащам да маркирате бизнеса си.
Ето няколко идеи и примери за започване:
- Етикетирайте продуктите си за вкъщи - Един от най-бързите и лесни начини да накарате хората буквално да платят, за да помогнат на марката, е да добавите етикети, лого и марка към артикулите, които вече купуват. Така например, ако имате ресторант и хората вземат храна, добавете големи идентификационни номера на марки, информация за контакт с логото на опаковката за тяхната храна. Ако продавате напитки или бутилки с вода, добавете лого към чашките или помислете дали да не притежавате вода на частни марки (FYI - частна марка вода може да се окаже по-евтина от закупуването на бутилирана вода от продавачите). Смятате ли, че брандирането на водата в световен мащаб получава от етикетите на бутилките с вода, които хората носят през целия ден?
- Разработване на визуална марка, която хората искат да показват - Има магазин в Ню Йорк, наречен The Chocolate Bar, чиито етикети и опаковки са много хип. Всъщност, те са достатъчно готини, че хората всъщност ще купят кръговите етикети, които използват, за да запечатат пакетите и да ги покажат като стикери. Сърфиране, скейт и сноуборд компании са използвали същата стратегия ефективно в продължение на години, за да растат и марка на бизнеса си. Предизвикателството тук е да се създаде визуална марка, която да е достатъчно привлекателна за вашия пазар, че всъщност не само да я купят, но и да го покажат за други. Добавете някаква „движение” енергия може да бъде силен мотиватор за закупуване. Така че, например, бих могъл да си купя стикер за Element surf wear, защото (а) изглежда готин, и (b) искам другите да знаят, че съм сърфист. Докато пиша това, гърбът на екрана на ноутбук компютъра е покрит с различни стикери, някои от които ми бяха дадени, а други - достатъчно, за да платя номинална такса.
- Разработване на визуална марка, която хората искат да носят - Местна детска група Hot Peas & Butter създава маси след всеки концерт с детски тениски, които се отличават с динамично, силно визуално лого, което всяко дете иска. След всяка изложба масата се разточва, а родителите купуват тениски за децата си. Тези тениски ще марката на групата в продължение на месеци на всеки друг дете и родител, който вижда тениска.За моето студио за йога в Ню Йорк, ние разгръщаме сезонни тениски и панталони, които интегрират името на бизнеса, заедно с някаква специфична енергия или емоция. Вместо да търсим голяма печалба от тях, ние ги продаваме за малко над разходите, защото знаем, че ефектът от рекламата и брандинга ще бъде повече от струва.
- Прикрепете идентификационния си номер към марката, която хората ще използват всеки ден - Убиещият пример за това е разрастващата се вълна от пазарски чанти, направени от рециклирани материали, които сега се продават за номинална такса от места като Whole Foods Markets. Хората плащат нещо като $ 1, за да си купят чанта, която ще използват всеки път, когато пазаруват. И чантата показва информацията за марката на компаниите по нея. Освен това има допълнителна полза от емоцията, свързана с компания, която се опитва да „направи правилното нещо“, като е екологично съзнателно. Най-общо казано, торбичките са страхотни примери за това.
- Продайте откъси на публични места с голям обем Перфектни примери за това са художници на лице, производители на балони и артисти от всякакъв вид. Отидете на местен уличен панаир и винаги ще намерите художник за лице. Обикновено те налагат само няколко долара, за да рисуват лицето на детето. Защо? Не става дума за парите, а за плащане за марката и рекламиране. Оцветете лицето на детето и те се разхождат из целия панаир цял ден, като рекламират бизнеса ви. И докато родителите чакат да се рисуват лицата на децата им, неизбежно ви се налага да попитате дали художникът по лицето не прави партита, разменяте карта и една малка шепа от тези родители се превръщат в клиенти на партита, а там са истинските пари. Масажните терапевти предлагат подобен опит с 5-минутни масажни столчета, които водят до платени сесии. А хиропрактиците предлагат мини-гръбначни оценки, след което буквално записват срещи на улицата.
В крайна сметка, това, което започваме да виждаме е, че ако наистина се творчески, брандингът не е просто игра на мега-компания. Те правят милиони, за да станат известни на глобално ниво, но целта ви е да станете известни на дискретно, местно ниво. Дори, ако сте онлайн, все още можете да се съсредоточите основно върху ниша.
Запитайте се,
- Има ли някакъв начин да превърна визуалната си марка / лого в нещо, което хората всъщност ще ми платят, за да купувам и нося или излагам на показ?
- Има ли някакъв начин да пакетирате мостра от моята услуга или продукт и да я предлагате с номинална такса (която да покрие разходите ми или да направя малка печалба) на високо публично място с висок обем и целенасоченост?
Както винаги, нека продължим дискусията в коментарите.
И ако имате някакви други примери, които можете да внесете в нашата общност, за да служат като идеи, моля не се колебайте да споделяте и тези в коментарите.
* * * * *
