В миналото хората отивали на жълтите страници, за да намерят местен бизнес. Ако искаш някой да подстриже косата ти, гледаш под „магазини за красота“ и се обаждаш в салон. Да, фирмите все още получават ръководства от Жълтите страници, но вече не са на първо място.
$config[code] not foundГолямо проучване на поведението на Comscore, Local Search Marketing в Multi-Tasking World, показва фундаментална промяна в начина, по който хората търсят местния бизнес. Днес все повече хора, които не са запознати с вашия бизнес, отиват в търсачката и пишат с думи като „подстригване, Хюстън, Тексас“.
Тук са първите 5 начина, по които хората намират местния бизнес според Comscore:
- 31% Посетете търсачка - повечето проучвания без конкретна търговска марка или име на фирма и конкретно местоположение (т.е. водопроводчик в Тампа, Флорида).
- 30% Търсете отпечатан бизнес в жълтите страници или белите страници.
- 19% Използвайте интернет директории - често, за да намерите телефонен номер.
- 11% Погледнете локалните сайтове за търсене като Google Maps или Yahoo Local (обикновено за да получите указания за шофиране).
- 3% Получете информация от вестник или списание.
Нищо чудно, че печатната реклама страда - три от петте най-големи начини за намиране на бизнес информация включват интернет. Ето защо винаги съм изненадана колко много фирми изглежда ценят печатни реклами, или телевизия като метод за привличане на хората към техния магазин или компания. Също така получавам много въпроси относно маркетинга в сайтове за социални мрежи. В проучването се казва, че само 1% от хората намират местния бизнес чрез сайтове за социални мрежи. Разбира се, социалните мрежи са чудесен начин за изграждане на разпознаване на марката, но това не е първото място, на което потребителите отиват, когато са готови да купуват.
От проучването изглежда, че най-добрият начин малките предприятия да уловят новия бизнес е чрез подобряване на техните резултати в търсачките. Да, можете да платите на някого да изгражда връзки и да подобрява шансовете на сайта ви да се класира добре в търсачките. Въпреки това няма фиксирана цена и е възможно да се класира добре, без да се харчат пари.
След като разгледах стотици уеб сайтове за малки фирми, виждам, че най-много трябва да се съсредоточи върху основите. Неща като да се уверите, че вашият бизнес може да бъде намерен онлайн и че маркерите на заглавието са оптимизирани. Също така се уверете, че лесно можете да намерите… подробности, като например фирмено име, телефонен номер, адрес, часове на работа, специални оферти, промоции, пренесени продукти, приети видове плащания и др.
Онлайн маркетингът може да не изглежда толкова бляскав или възнаграждаващ, колкото да видиш името си в печат. Но кой ще се оплаче, когато продажбите се покачват?
* * * * *
