Колега и приятел Валдис Кребс беше един от водещите лектори на конференцията за супернова 2004, която беше миналата седмица. Валдис говори за разрастващата се област на анализа на социалните мрежи - и по-конкретно как разбитите компании го използват, за да определят лидерите на общественото мнение.
Може би се чудите, какво е анализът на социалните мрежи? Е, това не е Friendster или LinkedIn или Ryze или някой от другите сайтове за социални мрежи.
$config[code] not foundВместо това, всичко това се отнася до картографирането на връзките между хора или организации в мрежа.
Едно от най-известните приложения на мрежовия анализ е картографирането на терористи в терористичната мрежа на Ал Кайда.
Информацията, събрана от тези мрежови карти, може да бъде поставена на много важни цели, включително бизнес употреба.
Валдис посочва, че някои фирми са открили значението на маркетинга за лидерите на общественото мнение и използват мрежовото картографиране за идентифициране на тези лидери на мнение:
„Едно от нещата в момента в социалните мрежи… и фармацевтичните компании са, че някои възли са по-уважавани и влиятелни. Фармацевтичните фирми искат да определят кои са ключовите лидери в общественото мнение. Те не искат да продават на всеки нов наркотик, а искат да продадат на 60-те ключови онколози. Кой получава най-много достъп за съвет и информация? Можем да разберем кои са лидерите на мнението. "
Ето линк към пример за мрежова карта, идентифицираща ключови лидери на мнение на пазара.
(Съвети за шапката да се сварят в прясно ежедневно).
Маркетингът за малкия бизнес често включва елемент на разкриване кой са лидерите на мнението. Малките фирми са склонни да търсят помежду си мнения за всичко толкова разнообразно, колкото за най-доброто място за закупуване на офис мебели за препращане за добър адвокат. Всеки, който продава на малкия бизнес, трябва да вземе страница от книгата на Big Pharma и да търси начини за идентифициране на лидерите на мнение, които ще влияят на други собственици на малки предприятия.
