Първо, обаче, някакъв фон: пускам седмична радио програма, която излъчва по интернет мрежата на WSRadio.com. Форматът е задълбочено интервю на експерт по малък бизнес. Повечето експерти, които интервюираме, завършват с 30 до 40 минути „въздух“.
Но предаването на живо е само началото. След това зареждаме всяко записано шоу на уебсайт, предназначен да съхранява аудио архивите. След това разпространяваме записите като подкасти чрез канали в социалните медии, включително чрез сайтове като iTunes. Слушателите могат да свалят записите и да ги слушат по свои собствени графици.
Партнирам със Стив Ручински в шоуто и започнахме в края на 2004 година. Оттогава научихме много.
Едно от нещата, които научихме, е това Добрите подкасти имат траен срок на годност , Един добър епизод, с отлично съдържание, ще продължи да получава слушатели месеци по-късно - дори години по-късно. Някои от записите, направени в списъка ни с десетте най-добри през 2006 г., бяха записани през 2005 г. Ако не, най-добрите записи стават все по-популярни с времето, особено след като страницата, в която са включени, се индексира в търсачките (отделяме време да напишете подробна страница за всяко шоу).
Някои от най-добрите ни епизоди са имали почти 10 000 сваляния всеки по време на живота си, НЕ се брои излъчването на живо. Всичките от десетте най-добри за 2006 г. са имали четирицифрено изтегляне, като повечето от тях имаха по 2000 или повече изтегляния. И все още броене.
Какво прави популярните записи от малкия бизнес? Може да не е това, което мислите.
Например, не е задължително „големите имена”, които са най-популярни. Нито пък са представителите на „големите организации“. Да, имахме гости от няколко големи организации - дори Хектор Барето, бивш администратор на малката бизнес администрация - но обикновено това са не най-силните ни шоута.
Най-популярните епизоди за подкаст за малкия бизнес имат три общи фактора:
- Тесни теми - Най-добрите теми са тясно дефинирани с описателно заглавие (заглавие като „избягване на десетте най-големи грешки в онлайн маркетинга“ е по-добро от заглавието с обикновена ванилия като „маркетингови прозрения“). Неясните или крещящи творчески заглавия (като например „връщане на ума в твоя oompa”) са целувката на смъртта, защото такива заглавия не ви казват в рамките на 2 или 3 секунди какво представлява шоуто. Собствениците на фирми нямат време да отгатват.
- Специфичен материал с указания - Материалът, представен в шоуто, трябва да бъде подробна практическа информация, която не е лесно да се намери другаде. Специфичните правила винаги са популярни - популярните гости прекарват повече време, като обясняват „как“, а не „какво“ или „защо“. Поставянето на информация в номерирани списъци също е ефективно. Слушателите обичат гостите, които са способни да доставят информация, организирана например под формата на „пет съвета“. Не забравяйте, че слушателите инвестират значително време в изтеглянето и слушането на подкаст. Те очакват да получат съвети, които могат да предприемат, за да подобрят собствения си бизнес.
- Гост от околностите - Най-популярните гости са собственици на бизнес, които говорят от „бил там, направи това“ опит. Най-важното е, че познавате предмета си отвътре и отвън. Ако имате добра репутация, която ви предшества, това помага, но едва ли е най-важният фактор.
Разгледайте нашите десет подкаста за малкия бизнес през 2006 година.
1 Коментар ▼
