Маркетингът на съдържание е основен компонент в ангажираността на купувачите, социалните медии, генерирането на олово и онлайн маркетинга. Всъщност силата, която съдържа съдържанието ви, нараства с всеки изминал ден, тъй като новите тактики и тенденции провокират развитието на съдържанието до нови висоти в издателската марка.
Блогът не е достатъчен. Социалните медии не са достатъчни. Съществува методология, която създава интелигентно създаване на съдържание и се фокусира върху привличането, конвертирането и вдъхновяването на вашата целева аудитория - вашите клиенти и потенциални клиенти. Съдържанието трябва да ангажира, информира и наслаждава, за да изгради пазарна идентичност, посланици на марката и нови възможности за растеж и развитие на бизнеса.
$config[code] not foundКакво означава това за стратегията ви за съдържание за 2015 г.?
Цялостната маркетингова стратегия за съдържанието е подредена, ако искате да бъдете не само успешен участник, но и победител, когато става въпрос за създаване на ефективно съдържание, което стимулира познаването на вашата марка.
Вашата стратегия за съдържание
Персонал на купувача
Кои са вашите купувачи? Коя е вашата целева аудитория? Персоните на купувача ви са хората, които най-много искате да ангажирате. Вашето съдържание трябва да говори за техните пазарни интереси, оперативни изисквания, корпоративни цели, ежедневни проблеми, навици за покупка и дори хобита. За да създадете съдържание, което е наистина ефективно, трябва да разберете демографските данни на клиентите, които съставят персоналите ви на купувача:
- Кои са те?
- Какво работят?
- Какви са техните модели на поведение?
- Какви са техните професионални цели?
- Каква власт имат те в бизнеса си?
Идентифицирането на персонала на купувача ще доведе до съобразяване на съдържанието с идеалната аудитория, което ще доведе до ентусиазирани споделяне на съдържание и нови реализации на клиенти.
Експанзивни платформи за съдържание
Ако смятате, че блоговете са достатъчни по отношение на създаването на съдържание, вие дори не се конкурирате с днешната богата на съдържание маркетингова среда. Блогът е един малък компонент във все по-стабилното портфолио от съдържание.
През 2015 г. победителите в съдържанието ще бъдат тези, които разширяват съдържателната си машина, за да включат всичко от:
- бели книги
- електронни книги
- видеоклипове
- уебинари
- имейл бюлетини
- блогове
- подкасти
- навременни публикации в социалните медии
- блогове за гости
- стратегически целеви страници
- визуално съдържание
- презентации на живо
Помислете за съдържанието като за палитра - с разнообразни цветове, всички необходими за рисуването на успешен портрет на вашия бизнес и неговото брандиране.
Мобилно съдържание
С нарастването на броя на смартфоните и таблетите продължава да се увеличава изискването за мобилно съдържание. Съдържанието ви се гледа 24/7 на различни мобилни устройства. Съдържанието ви е упълномощено за днешните мобилни купувачи? За да се достави съдържание, което създава положителен потребителски опит, е необходим мобилно оптимизиран уебсайт. Вашите клиенти използват ли мобилните си устройства за почти всичко? Разбира се, че са. Защо не сте?
Вашето съдържание трябва да отразява промяната в парадигмата, която е повлияла върху професионалния пейзаж - възрастта на мобилната работна сила. Ако уебсайтът ви не е приятелски за мобилни устройства, свържете се с времето - бързо. Имайте предвид също, че същите тези мобилни сърфисти също са активни в социалните медии, така че е по-добре да бъдете добре.
Възходът на адаптивното съдържание
Според Института за маркетингово съдържание, адаптивното съдържание е техника за стратегия за съдържание, предназначена да поддържа смислени, персонализирани взаимодействия по всички канали. Неотложността на поддръжката на персонализация, която разглежда множество канали, е очевидна от статистики като тези. Деветдесет и четири процента от бизнеса казват, че персонализацията е ключ към успеха. И 48% от купувачите казват, че предпочитат да използват смартфон, за да пазаруват, докато всъщност стоят в магазините.
Днешните потребители искат да виждат персонализация някъде в потока ви от съдържание. Защо? Тя отразява не само способността ви да се свързвате с техните мотиви, предизвикателства и нужди, но и изразява желанието ви да предоставите превъзходно и уникално съобразено с клиентите преживяване. Адаптивното съдържание може да повиши предварителното и маркетингово съдържание, както и да повлияе на ангажимента след продажбата. Изследването и включването на елементи на адаптивно съдържание ще се възползват значително от стратегията ви за съдържанието за 2015 година.
Достатъчно визуално съдържание
Визуалното съдържание е много голямо в онлайн маркетинговите стратегии днес. Хората искат да видят хора, места и неща. Те искат визуална ангажираност. Те вярват на визуалния ангажимент. Ако стратегията ви за съдържание за 2015 г. е лишена от видеоклипове и уникални визуални елементи, преосмислете го. Включването на визуално съдържание е изключително важно, особено когато се опитвате да ангажирате мобилните зрители.
Бъдете креативни с инфографики, меми, диаграми, графики и дори карикатури, за да разкажете историята на марката и да спечелите лоялни клиенти - особено на социалните медийни платформи. Все още не разполагате с Pinterest? Спрете да пренебрегвате възможностите, които визуалното съдържание ще създаде за вашите онлайн маркетинг начинания. Коефициентите са, че вашите конкуренти се движат в посока на визуално съдържание. Не се пренебрегвайте или остаряли.
Оптимизация на съдържанието на уебсайта
Когато става въпрос за съдържанието, което поставяте там, най-важното място за позициониране на оптимизираното съдържание е вашият уебсайт. Съдържанието на уебсайта ви трябва да се захранва с оптимизация за търсещи машини (SEO), за да се използва напълно като маркетингов инструмент и фуния за нови клиенти. Съдържанието на уебсайта Ви трябва да бъде проектирано така, че да привлича, конвертира и затваря клиенти. Това е единственият, най-важен инструмент за продажби. Вашият уебсайт може да преобразува потенциалните клиенти в нов бизнес.
Въпреки това, ако вашият сайт не е оптимизиран за SEO, как ще ви намери някой? Търсачите са купувачи. Те търсят точно сега, за да изпълнят дадена задача. Ще се появи ли вашият бизнес, когато те търсят? Ако имате ефективни SEO тактики на място, имате отличен шанс да бъдете забелязани. Всичко се връща към стратегията и качеството, които подхранват съдържанието ви. Не забравяйте, че търсачките обхождат съдържанието, за да разберат целта на уебсайт. След това те индексират съдържанието въз основа на възприеманата цел на съдържанието.
Ако вашият сайт е снабден с интелигентно SEO, ясно покана за действие (CTAs) и съдържание, предназначено да ангажира правилните купувачи, вашият уебсайт върши своята работа. Ако не, изследвайте най-добрите техники за SEO и CTA за вашия бизнес и направете необходимите корекции, за да превърнете уебсайта си от прост прозорец до отворена врата за придобиване на клиенти.
Влизане
Без съмнение сте чули термина входящ маркетинг, но знаете ли какво означава това? Входящият маркетинг е всичко - от оптимизиране на съдържанието на блога до генериране на трафик на уебсайтове и конвертиране със стратегически документи и др. Входящият маркетинг е за разработване на ориентирано към клиента съдържание и използване на това съдържание с цел постигане на резултати - нови клиенти. Входящият маркетинг е всичко за създаване на оригинално съдържание, което ангажира вашата целева аудитория - купувач персона - в разговор.
Според HubSpot най-добрите практики за входящо съдържание включват проучване и разбиране на персонала на купувача, създаване на съдържание, съобразено както с персонала на купувача, така и с трите етапа на пътуването на купувача - познаване, разглеждане и вземане на решение - и използване на съдържанието ви, за да служи на бизнес целите Ви чрез оптимизиране на каналите за разпространение.
Създаването на забележително съдържание, което се предоставя на идеалната аудитория чрез вашия блог, социални платформи и уебсайт, е в основата на стратегията за входящо съдържание. Влезте през 2015 г. и вижте как реагират вашите купувачи.
Снимка за маркетинг на съдържание чрез Shutterstock
Още в: 2015 Тенденции 29 Коментари ▼
