Ако използвате Facebook, Twitter и други маркетингови инструменти за социални медии, за да популяризирате бизнеса си (и кои не са тези дни?), Тогава знаете, че има правила за етикет в социалните медии, които трябва да следват вашият бизнес.
Провалете правилата и маркетинговите ви резултати ще паднат.
Знаете ли обаче, че съществуват и правила за авторските права за социалните медии, които вашият бизнес трябва да следва, ако искате да стоите далеч от скъпите правни проблеми?
$config[code] not foundЗа съжаление, законът за авторското право получава лош рап. Прекарайте известно време в четене на туитове в хедъга #copyright в Twitter и ще видите едно ядосано чуруликане след друго от хора, чиито видеоклипове в YouTube са свалени поради оплаквания за авторски права.
Да, законите за авторското право трябва да се актуализират, за да отговорят по-добре на цифровия свят, в който живеем днес (Законът за авторското право на САЩ не е преработен от 1976 г.), но независимо дали сте съгласни със закона, трябва да го следвате.
Имайки това предвид, ето някои съвети, които ще ви помогнат да следвате най-основните правила за авторско право, когато рекламирате бизнеса си онлайн и се ангажирате с хора чрез маркетинг в социалните медии.
1. Да приемем, че употребата Ви не се покрива от честна употреба
Честната употреба е лепкава, мътна, объркана, объркваща, вмъкнете подобни прилагателни по ваш избор, наклон. Беше създадена честна употреба, за да се позволи ограничено използване на защитено с авторски права произведение за разумни цели, без да се налага действително да се получи разрешението на собственика да го използва. Справедливата употреба не означава свободно ползване.
Има тест от четири части, който обикновено се използва за определяне дали използването е честно или не. Задайте си тези четири въпроса, преди да смятате, че използването на чужда творчество е справедливо, защото не само че собственикът не е съгласен с вас, законът също може да не е съгласен:
- Каква е целта и характера на използването на произведението?
- Какъв е характерът на защитеното с авторски права произведение?
- Каква част от работата е използвана в сравнение с цялото?
- Какъв е ефектът от използването на работата върху потенциалната стойност или пазара на оригиналното произведение, защитено с авторски права?
Бъдете внимателни, защото дори тестът от четири части може да се оцвети и субективно, когато се интерпретира в реални ситуации. Това е урок, който много блогъри са научили по трудния начин през годините, когато са получили писмото за търсене на Getty Images.
2. Уверете се, че го притежавате (или имате разрешение да го използвате), преди да го публикувате
Собственикът и авторът (или създателят) не са едно и също нещо, а разликата между собственик и автор може да означава разликата между получаването на големи и скъпи проблеми или не.
Вашият бизнес притежава творчески творби, които вашите служители създават, докато работят за вашата компания. Вашият бизнес не притежава творчески творби, които създават за вас фрийлансери и други изпълнители, освен ако не сте сключили споразумение за наемане на работа по поръчка, което ви идентифицира като собственик.
Освен това, вашият бизнес не е собственик на творчески произведения, които лицензирате от съответните собственици. Например, ако закупите изображение чрез уебсайт за снимка на склад, който да използвате в блога си, ви е дадено разрешение да го използвате по конкретни начини чрез лицензионно споразумение. Прочетете внимателно това споразумение, за да не нарушавате условията!
3. Не се борете с DMCA, разбирайте го и го спазвайте
Законът за авторските права в цифровото хилядолетие (DMCA) осигурява безопасно пристанище за доставчиците на онлайн услуги (включително уеб хостове и сайтове за социални медии), така че тяхната отговорност е ограничена, ако някой от техните потребители публикува съдържание, което е нарушение на авторските права. По силата на Закона за авторските права в цифровото хилядолетие доставчиците на онлайн услуги трябва да снемат съдържание, което може да наруши авторските права, когато собственикът на авторските права изпрати искане за поемане на отговорност.
Това се случва с всички потребители на YouTube, които се оплакват от Twitter, но това, което те не разбират - и като собственик на бизнес, което трябва да разберете - е, че има процес за отговор на заявката за поглъщане, ако смятате, че не сте нарушили авторските права на някой друг. Ако не е имало нарушение, тогава с всички средства трябва да отговорите.
Освен това, ако някой публикува вашето съдържание или друга творческа работа без вашето разрешение, тогава имате право да изпратите заявка за поглъщане на DMCA и на доставчика на онлайн услуги. Ваша е отговорността за полицията и изпълнението на вашите авторски права.
4. Пазете се от Creative Commons
Creative Commons е организация с идеална цел, създадена, за да предостави на създателите на оригинални произведения по-лесен начин да дадат на другите разрешение да използват оригиналното си творчество, отколкото позволява законът за авторското право в САЩ. Но има проблеми с Creative Commons и тези проблеми могат да бъдат много скъпи за вашия бизнес.
Най-важното е, че ако използвате изображение или творба с лиценз „Криейтив комънс“, лицето, което е кандидатствало за този лиценз, може да не е собственикът на авторските права. Това означава, че лицензът на Creative Commons е безсмислен и бихте могли да нарушите авторското право на собственика, ако го използвате в маркетинга на социалните медии.
Освен това организацията Creative Commons опрощава всички проблеми, които може да имате с лицензите си в бъдеще в рамките на условията за ползване. Ако нещо се обърка, вие сте сами, а понеже Creative Commons няма юридическо значение, няма да ви помогне в правна битка.
5. Вземете Федералната регистрация на авторски права за творческата си работа
Вие ставате собственик на авторските права върху вашето произведение, когато е фиксирано на материален носител (ако приемем, че е защитен с авторски права), но когато работата ви е регистрирана на федерално ниво, можете да наложите правата си съгласно федералните закони за авторското право. Не, не е необходимо да регистрирате работата си, за да притежавате авторските права, но това превръща правата ви във федерални законни права, което означава, че вашите права се прилагат съгласно федералния закон - законът за авторското право, приет от Конгреса.
Като собственик на авторски права получавате пакет от изключителни права за възпроизвеждане на вашето произведение, разпространение на копия от вашето произведение, подготовка на произведения от оригиналната ви работа, изпълнение на работата и показване на работата ви. Дори и да не мислите, че творчеството ви е ценно днес, то има огромна потенциална стойност и вашият бизнес може да загуби пари, ако някой друг го използва без ваше разрешение.
Чрез получаване на федерална регистрация на авторски права за вашето произведение в рамките на 90 дни от първата публикация (или първия път, когато тя е била предоставена на обществеността), можете да събирате такси и щети, без да се налага да доказвате действителните вреди. Това е огромна полза за вашия бизнес!
Храна за вкъщи
Нарушаването на правилата за авторските права може да бъде много скъпа грешка, която не искате да плащате с времето или парите си. Ваша е отговорността да разбирате и спазвате закона.
Ако плащате на някого (служител, изпълнител или компания за социални медии), за да се справите с маркетинговите си дейности в социалните мрежи, уверете се, че те разбират законите за авторското право и ги следват, защото в крайна сметка вашият бизнес ще бъде отговорен за всякакви грешки.
Фото със социални медии чрез Shutterstock
10 Коментари ▼
