Когато повечето собственици на малки фирми създават бизнес марка, те са склонни да мислят за наемане на дизайнери, графични художници или други творчески типове, за да помогнат. Или, за да спестят време и пари, те се забъркват сами, с елементарно разбиране за това, което според тях изглежда добре. Сега, благодарение на иновациите в машинното обучение, следващата вълна от бизнес брандинг може всъщност да бъде създадена от машини. Може ли една машина да създаде по-добра марка от човек? И какво означава това за вашия бизнес, когато изграждате своя собствена марка?
$config[code] not foundМоже ли една машина да създаде марка?
Брандинг и 400 милисекунди… Какво означава това за SMB
Често съм писал за това колко е важно за собствениците на малки предприятия да развиват собствена солидна лична марка. Тя е от решаващо значение за изграждане на авторитет във вашата област и ангажиране на аудитория. Същото важи и за марката на вашата компания, може би дори повече, всъщност. Изследванията на потребителите показват, че 90% от потребителите очакват една марка да бъде последователна във всички платформи и канали, а първите впечатления са изключително важни.
Тя далеч надхвърля простото разпознаване на марката; Вашите елементи на марката изграждат важни емоционални връзки с аудиторията ви.
"Хората трябва да почувстват нещо, когато се свържат с вашата марка," каза гуру в онлайн маркетинга Нийл Пател в интервю с Джеф Чарлз.
Последователните и професионални елементи на марката улесняват клиентите да разпознават вашата компания и да развиват чувствата на доверие, които са толкова важни при шофиране.
Но за много малки предприятия цената на професионалното решение за брандиране е твърде висока. Стратегистът на марката Пиа Силва от „Най-лошото от всички проекти“ оценява, че за една малка търговска марка можете да очаквате да платите някъде между $ 2,000 и $ 15,000. При това темпо не е чудно, че много марки се опитват да използват подхода „сам“.
Яли Саар, главен изпълнителен директор на Tailor Brands, вижда алтернатива: „Всяко лого и всеки брандинг елемент е комбинация от цвят, форма и смисъл“, обяснява той. „Въпреки че логото ви може да изглежда като малка част от вашата марка, това е първото нещо, с което се сблъскват вашите перспективи“, обяснява Саар. И в рамките на 400 милисекунди, човешкият мозък взема решения за това как се чувства за това, което възприема. Имате толкова много време, за да направите първото си и потенциално дълготрайно впечатление. "
Саар вярва, че неговата компания е намерила сладкото място, където най-добрите практики в дизайна отговарят на машинното обучение, за да допринесат за малкия бизнес големия стил на брандиране в стил.
Науката зад изграждането на марка
Вашето лого не е просто някакъв произволен символ. Както обяснява Саар: „Логото осигурява визуално представяне на вашия бизнес на вашите клиенти. Тя ви държи отговорни за обещанията на марката, които сте направили. И това го предава на вашата аудитория, като помага да се гарантира, че ще се върнат и ще използват вашия бизнес отново и отново. "
Графичният дизайн на бюджетния маршрут е твърде често субективно, за да се забие наистина. Чувал съм толкова много собственици на малки фирми да говорят за собствените си опити за DIY, основавайки се на това, което им харесва. Те не вземат под внимание обещанието на марката, връзката им с аудиторията или емоциите, които трябва да бъдат предадени. Наетите графични дизайнери често ще изследват тези въпроси, но както вече посочих, този маршрут може да бъде твърде скъп за бюджетите на малките фирми.
Това, което Саар откри, е, че тези художествени решения за цвят, шрифт, размер, разположение и палитри вече могат да бъдат направени интелигентно, въз основа на науката и данните, а не субективните предпочитания. И това отваря изцяло ново ниво на брандиране за малкия бизнес.
Как малките марки са използвали дизайн на науката за големи резултати
Може ли една машина наистина да проектира по-добре от човек? Според Юрий Ветров, който е следвал областта на алгоритмизирания дизайн, отговорът е определено да.
"Инструментите на подхода за по-добър уеб дизайн могат да ни помогнат да изградим потребителски интерфейс, да подготвим активите и съдържанието и да персонализираме потребителския опит", пише той, отбелязвайки, че едва миналата година „технологичните основи на тези инструменти станаха лесно достъпни и общността на проекта се интересуваше от алгоритми, невронни мрежи и изкуствен интелект (AI). ”
Ветров говори конкретно за дизайна на сайта; същите принципи могат да бъдат пренесени и в други форми на дизайн. Машините се учат да бъдат креативни (NPR.org), особено когато им се дава вход в нематериалните активи като мисията, езика и целта на вашата компания.
В Tailor Brands, Саар вижда голям потенциал в това пресичане на творчеството и данните.
“Нашите потребители създават нов дизайн на всеки 1,5 секунди”, обяснява той. „Ние искаме информация за тяхната марка, за тяхната мисия, по един отворен начин, който не ограничава техните идеи.
„Всичко това създава натрупване на данни“, продължава Саар, „което ни помага да забележим тенденциите в брандирането, които помагат да се повлияе на следващия дизайн. Нашите машини непрекъснато се учат и се усъвършенстват в това, което правят. "
Трудно е да преувеличаваме важността на солидния външен вид на марката, независимо от размера на бизнеса ви или колко дълго сте били наоколо. От първо впечатление до изграждане на ангажираност и растящи солидни отношения, идентичността на вашата марка е от решаващо значение. Сега собствениците на малък бизнес могат да използват истинската наука и да я поставят на работа за тяхната компания с елементи на марката, които им позволяват да бъдат невероятни, по-бързо от всякога.
Robot Painter Photo чрез Shutterstock
