Вашият SEO е от жизненоважно значение за здравето на вашия бизнес и вашата марка. Ето защо е толкова тревожно да научите, че можете да му причините вреда. Как? Заради нещата, които правите (или не правите) в социалните медии.
Според проучването на Moz's Local Search Ranking Factors за 2017 г. социалните сигнали (като ангажираност във всичките три основни платформи - Google, Facebook и Twitter) са най-ниският приоритет (при 4%).
$config[code] not foundМакар че това в никакъв случай не е впечатляващо (не би трябвало да бъде), то подчертава факта, че социалното положение е поставило задната си роля по отношение на много създатели на съдържание.
Но дали е справедливо да се игнорират социалните медии напълно, особено ако то може да има отрицателен ефект върху SEO?
Социалните медии маркетинг всъщност е чудесен начин да се подобри и допълни вашите SEO усилия. Когато публикувате интересно парче съдържание на някой канал в социалните медии и хората започват да споделят, ретултират и кликват върху връзката ви, това показва на търсачките, че вашето парче е подходящо.
И ако съставките са правилни - ако степента на отпадане се понижи, продължителността на посетителите се покачва и частта се споделя отляво и отдясно - Google може всъщност да започне да класира страницата, която свързвате към по-висока.
Всичко това се случва само ако правите правилните неща в социален план. Ако правите класически грешки, тогава вашето социално няма да помогне на класирането ви в търсачката, но всъщност може да ги нарани.
SEO и социалните медии не винаги се играят добре заедно
Ето 5 начина, по които настоящата стратегия за социални медии може да навреди на уебсайта на малкия ви бизнес и какво можете да направите по него.
1. Не оптимизирайте социалните си профили
Благодарение на тяхното присъствие на големи уебсайтове, социалните ви профили често са първата точка, с която потребителят ще осъществи контакт с вашата марка. Тук ще могат да научат повече за вас.
Google също ще показва тези социални профили в съгласие с вашето име. Това означава, че когато някой ви Googles, ще има по-голяма картина, която ги очаква. Когато профилите ви не се оптимизират, пропускате да дадете на посетителите повече информация за уникалната си перспектива и подход.
Вземете например авиокомпанията WestJet. Повечето компании, когато ги Google, също демонстрират своите Twitter и Facebook профили. Това отваря множество точки за достъп, с изключение на уебсайта на компанията, който изисква по-малко участие от потенциални посетители.
Източник на изображението: Google.com
Звучи просто, но това понятие за познаване на марката е трудно за някои хора да обгърнат главите си. Той изобразява изчерпателен профил на това къде сте онлайн и как хората могат да получат достъп до вас и съдържанието, което създавате.
Можете да използвате инструмент като HootSuite, Sendible или Statusbrew, за да оптимизирате социалните си профили, да автоматизирате публикуването и да увеличите ангажираността на всеки социален канал.
Когато имате по-силни социални профили, те не само са по-разпознаваеми и съвместими с вашата марка, но и отварят многобройни възможности, за да бъдете намерени, когато някой ви търси онлайн.
2. Връзки с ниско качество
Връзки предоставят основата за добра SEO. Социалните медии остават чудесен начин да получавате препратки и по-голямо класиране от съдържанието, което създавате.
Източник на изображението: Orbitmedia.com
Въпреки това, обратното също е вярно.
Връзките с ниско качество не само пречат на растежа ви, но и могат да го наранят, намалявайки ранга ви в Google.
Докато човек може да получи висококачествени връзки е доста висок от социалните медии, има и възможност за получаване на нискокачествени връзки, които могат да повлияят неблагоприятно на вашата SEO стратегия.
Когато се съсредоточите върху висококачествени връзки, дори ако има по-малко от тях, той все още движи вашата марка и вашия SEO напред. Той генерира точното количество бръмча и получава правилния вид око на съдържанието ви.
Първо, трябва да следите текущия си ранг. Има различни безплатни инструменти на пазара, като Pro Rank Tracker или Tiny Ranker, за да проверите как вашият сайт се нарежда на Google, Yahoo и Bing. Можете да разберете ранга на авторитета на домейна чрез Moz на вашия сайт. Използвайте цялата тази информация, за да отидете след сайтове, които са класирани по-високо от вашите, за да се придвижите нагоре в редиците на търсачките.
3. Не привличате Вашия социален трафик на вашия сайт
Дори ако имате най-голямото присъствие на социалните медии на планетата, но не сте в състояние да ги използвате, значи значително ще навредите на SEO.
Това се свежда до нива на отпадане, а концепцията е проста. Ако някой отиде на сайта ви, мрази онова, което вижда, и напуска, Google се придържа към тази информация и започва да разглежда страницата ви като притежаваща по-малко от ценна информация (защото хората продължават да напускат).
В резултат на това сайтът ви започва да се класира по-ниско и по-ниско. Това означава, че дори ако имате страхотна стратегия за социални медии, която кара милиони хора да посещават сайта ви, ако те незабавно напуснат, това ще нарани SEO още повече, ако не сте спечелили целия трафик от каналите на социалните медии.
Входящият маркетинг може да реши всичко това. Ако използвате изскачащи прозорци по имейл, A / B тестване (за проследяване на поведението на потребителите), както и визуални ефекти, можете да конвертирате по-добре и да подобрите трафика си. Което означава, че хората остават по-дълго на сайта ви и неизбежно увеличават класирането ви.
Един чудесен пример за това е разширението Chrome Zest. Визуалните ефекти на началната им страница са невероятни, те привличат вниманието на посетителите и значително намаляват степента на отпадане и увеличават продължителността на посещенията на сайта.
Източник на изображението: Zest.is
След това има изскачащи прозорци и силно видими бутони. Чудесен пример за това може да се намери на FlightMedia.co. Първо, те използват бутони, които променят цвета си за запълване, когато задържите върху тях и наистина добавят поразителен елемент към техния сайт.
Източник на изображението: FlightMedia.co
След това те имат оптимизиран изскачащ прозорец. Езикът е спешен, без да е натрапчив и продава посетителите на нещо, което всъщност могат да използват, за да развият бизнеса си.
Източник на изображението: FlightMedia.co
Като цяло, ако присъствието на вашите социални медии ефективно тласка хората към вашия сайт, това е чудесно. Но ако сайтът не успее да впечатли тези посетители, SEO на сайта има тенденция да има неблагоприятен ефект. С по-малкото време, прекарано на сайта и по-високите нива на отпадане, вашата SEO стратегия може да не остави идеалното въздействие, което е трябвало.
4. Изоставяне на целевите аудитории
Influencer маркетингът е перлата на всяка социална медийна стратегия, защото е толкова ефективна. Според Collective Bias, YouTube е вторият най-влиятелен социален медиен канал за потребителите, които искат да направят покупка, като 18% от потребителите казват, че са били повлияни от YouTube при покупка. Друга статистика сочи, че социалните медии са основният фактор за пазаруване на хранителни стоки - особено по отношение на споделянето на рецепти.
Като не се фокусираме върху целевите аудитории, тези, които се култивират от влиятелни, и тези, които ги следват, марките пропускат високо целенасочен и висококачествен трафик, който допринася за влиянието на публиката.
Google високо цени значимостта, когато става дума за класиране в търсачките. Така че работата с влиятелни хора може да ви помогне да получите по-подходящ трафик от високо класифицирани сайтове за социални медии и да увеличите ранга си за много кратък период от време.
Помислете за това по този начин, ако един влиятелен човек харесва съдържанието ви, намира го за ценно и го публикува на аудиторията си, достигате точно до точния потребителски сегмент, който би се интересувал от повече съдържание от вас. Това е като вградена аудитория за вашата марка.
Бърза обобщение: Социални медии и SEO
Макар и да не е ключов определящ фактор за вашата SEO, социалните медии могат да имат отрицателен ефект върху възможността за търсене, ако го използвате по грешен начин.
Ключовият избор тук е, че ако имате възможност да достигнете до хиляди хора, които биха могли да се интересуват от вашата марка, трябва да се уверите, че това, което и как те намират, е последователно и насочено към техните нужди.
Помня:
- Уверете се, че използвате висококачествени връзки, за да увеличите ранга на сайта си.
- Оптимизирайте всичките си профили в социалните медии
- Използвайте входящия маркетинг, за да подхранвате социалните води
- Изпълнявайте кампаниите на influencer
Имате ли някакви въпроси или съвети относно социалните медии и SEO? Моля, споделете ги в коментарите по-долу.
Снимка чрез Shutterstock
1 Коментар ▼
