Плащането на клик реклами е много по-лесно. Но през последните 24 месеца изглежда стана по-конкурентен и сложен. Някои собственици на малки предприятия са обезкуражени за това.
Налице е нова схема на PPC стратегия, която ви води през значително по-сложния процес на провеждане на рекламни кампании с плащане на кликване днес. Създаден от Giovanna Wall в блога на PPC, той илюстрира вида на стратегията, тестването и промяната, която трябва да доведете до рекламните си кампании.
$config[code] not found
(кликнете върху изображението, за да преминете към интерактивна диаграма на потока)
Как PPC реклами получи по-сложни
За всеки, който не знае какво имам предвид, „реклами с плащане на клик“ или „реклами с НПК“ са тези малки реклами, които виждате в дясната част на страницата в резултатите от търсенето с Google, обозначени с „Спонсорирани връзки“. Понякога ще ги виждате и в защрихованото поле точно над естествените резултати от търсенето. Като рекламодател можете също така да изберете да показвате рекламите си с НПК в съдържателни сайтове (подобни на Тенденции в малкия бизнес).
Те се наричат „плати за клик“, тъй като в повечето случаи се таксува от кликването. Плащате XX цента или XX долара всеки път, когато някой кликне върху рекламата Ви.
За да поставите рекламата си там, където има вероятност да го видите, трябва да поставите рекламата си само на тези страници, където хората търсят това, което предлагате. В противен случай рекламният Ви бюджет просто ще бъде изгубен. Правите това, като оферирате за ключови думи, свързани с вашия сайт или оферта. Когато някой отиде в търсачката и търси по ключовата Ви дума, рекламата Ви се показва.
Преди е, че колкото повече оферирате за конкретен термин за търсене (ключова дума), толкова по-високо на страницата и по-често се показва рекламата Ви. Това обаче е само отчасти вярно в наши дни. Сега други фактори оказват влияние върху видимостта на рекламата Ви - или дори дали изобщо се показва. Един от факторите, които засягат рекламите в НПК, е доколко рекламата Ви е подходяща за ключовата дума, на която сте предложили оферта. Google euphemistically нарича релевантни фактори „качествен рейтинг“.
Ако Google счете, че рекламата Ви има „нисък качествен рейтинг“ (т.е. не е много уместен), офертата Ви за срок може да бъде отхвърлена напълно, освен ако не платите някаква необичайна сума, като например 5 щ.д., Няма да отнеме много време, преди един малък бизнес да се счупи, хвърляйки подобни пари.
Ето защо казвам, че рекламата в НПК е станала по-сложна и конкурентоспособна, особено за по-малките предприятия, без вътрешнофирмена експертиза. Днес наистина трябва да знаете какво правите с рекламирането с плащане на кликване или да загубите ризата си. Или може да откриете, че рекламите ви почти никога не се показват и в крайна сметка ще получите незначителни резултати като 2 кликвания на ден. С други думи, отнема много повече знания, време и внимание, за да се проведе рекламна кампания с плащане на кликване днес, отколкото преди няколко години. И тази сложност и конкурентоспособност нарастват с времето.
Избор: Направи си сам или го наеми
Днес имате два варианта: да възложите управлението на кампаниите на PPC или да го направите вътрешно.
Все повече и повече фирми, които познавам, наемат управлението на своите рекламни кампании с плащане на клик, за да търсят специалисти по маркетинг или сертифицирани специалисти по Google AdWords. За фирми, които редовно пускат PPC рекламни кампании от 4 до 5 фигури месечно, плащайки на някого такса за управление на кампаниите, в крайна сметка може да ви спести пари и да получите по-добри резултати.
От друга страна, ако се чувствате разумно уверени в способността си да го направите сами с рекламни кампании с плащане на кликване или ако рекламните Ви разходи са все още малки, вероятно ще се откажете да го запазите вътрешно.
Това е мястото, където схемата на схемата на PPC по-горе е полезна. Той ви дава стратегическия контекст за рекламните Ви кампании. Но схемата е повече от концепция. Той също така ви насочва към ресурсите за всяка стъпка в процеса. На блок-схемата, ако щракнете върху всяка кутия, тя ще ви отведе до статия или ресурс в мрежата, където можете да научите повече за всяка стъпка.
Независимо кой избор правите, PPC рекламата е все още един от най-бързите и най-проследими рекламни методи за привличане на трафик към нов уебсайт за малкия бизнес, изпомпване на ваканционни продажби или по друг начин бързо намерен онлайн. Просто бъдете умни за това. Или полагайте усилия да се образовате, или да наемете някой компетентен.
11 Коментари ▼
