Представете си компания, в която всичко - от продукта до опаковката - е направено от боклук. Такава компания съществува - и тя нараства с бързи темпове. Нарича се TerraCycle, а наскоро списание „Инк.“ Профилира компанията.
Продуктът на компанията е биологична растителна храна, изработена от червячни отливки. Добре, всички вие, градинари, знаете, че не са много нови за използването на торови отливки като тор. Градинарите са използвали червячни отливки от векове - въпреки че този продукт е малко по-различен в това, че е течен спрей.
$config[code] not foundНе, наистина революционно е опаковката. Торът е опакован в употребявани пластмасови бутилки за сода. Не бутилки сода, които са били разтопени и преработени в различна форма, но самите използвани бутилки. Компанията е пренасочила над един милион такива бутилки.
Питър Рентон пише на своя блог Lightning Labels за TerraCycle и бутилките:
„По-голямата част от пространството във фабриката се поема от бутилки. Те получават тези пластмасови бутилки от огромни ремаркета. След като пристигнат във фабриката, те се почистват, деликатват, напълват и след това се етикетират отново с етикет TerraCycle. Използваните бутилки са неразделна част от маркетинговото съобщение на TerraCycle. На уебсайта им бутилките са отпред и в средата, и те ви показват преди и след снимки с логото на Pepsi.
Това е такава идея за опаковане, изненадващо е, че никой не го е мислил преди. Това е по-евтин вариант, който също е по-добър за околната среда. И с всичките милиарди пластмасови бутилки, които се изхвърлят всяка година или в рециклиращите кошчета или в депата, трябва да има изобилие от доставки. "
TerraCycle е пример за нарастваща тенденция на зелен бизнес.
Какво е зелен бизнес?
Зеленият бизнес е екологично чист бизнес. Тя не е ограничена до определен пазар - може да е всякакъв вид продукт за всеки пазар. Това, което се характеризира със зелен бизнес, е, че се управлява по такъв начин, че да се запазят природните ресурси, да се елиминират отпадъците и да се запази екологично балансираното.
Терминологията и езикът, които се използват за описание на тези предприятия, са навсякъде.
Устойчивият бизнес е термин, използван редовно.
Естественият капитализъм е друг термин. Принципите на естествения капитализъм са очертани в тази статия на Harvard Business Review, Пътна карта за естествения капитализъм (PDF).
TerraCycle използва термина екокапитализъм, за да опише своя подход:
„Появяващата се концепция на еко-капитализма смята, че организациите трябва да носят отговорност за своето представяне в потреблението и производството на природен капитал, икономически термин за стоките и услугите, предлагани от природата. Такива стоки и услуги включват ресурсите, които използваме при провеждането на производство и търговия, както невъзобновими (петрол, въглища, метална руда и др.), Така и възобновяеми (гори, рибарство, пасища и др.).
Традиционните капиталистически бизнес практики и публични политики обикновено пренебрегват стойността на природния капитал. Ние използвахме енергията, материалите, водата, влакната, горния почвен слой и екосистемите.
Анекдотични признаци на растеж
Каквото и да го наричате - зелен бизнес, устойчив бизнес, еко-капитализъм или нещо друго - знаците са навсякъде около нас, че зеленият бизнес е нарастваща тенденция в бизнеса, както отбелязва статията на CNN Money.
Колко растеж е неуловимата част. Разбира се, днес можете да намерите много анекдотични данни за зелени предприятия. Търсенето на свързани термини в Google води до хиляди уеб страници. Co-Op America провежда четвъртата си годишна конференция за зелен бизнес през ноември, а уебсайтът им съобщава, че миналогодишното събитие е разпродадено. Говоренето за устойчив бизнес е дори част от инициативата на ООН.
Въпреки това е трудно да се намерят солидни данни за броя и приходите на тези екологосъобразни малки предприятия. (Ако някой има добри статистически данни, моля, оставете коментар по-долу.)
Затрудняващата картина е фактът, че зеленият бизнес може да бъде асоцииран с политически платформи (про-Киото споразумение, анти-Big Oil и т.н.). Хората с високо заредени чувства по даден проблем могат да бъдат мотивирани да започнат и управляват зелен бизнес. Те са склонни да бъдат силно вокални. Много силни гласове могат да накарат всяко движение да изглежда по-голямо, отколкото е.
Добрият маркетинг на “зелени” ли е?
Очевидно предприемачите и собствениците на предприятия, които следват принципите на зеления бизнес, се чувстват силно за околната среда. Но истинският въпрос е: колко от клиентите им се грижат?
Неотдавнашно проучване на Landor Associates показва, че повечето (58%) от потребителите не се интересуват дали бизнесът е зелен. Според проучването, все още остава 42%, които се интересуват до известна степен в околната среда.
Друг набор от проучвания на пазара - по-обширна - беше направен от Института по естествен маркетинг за LOHAS. LOHAS означава потребители с начин на живот на здравето и устойчивостта. Изследването на LOHAS установи, че 23% от възрастното население на САЩ е "класифицирано като потребител на LOHAS, което означава, че те имат дълбоко чувство за екологична и социална отговорност". Това са хората, които най-вероятно купуват зелени продукти.
Двадесет и три процента от възрастното население на САЩ не е изхабено число - то надхвърля 50 милиона души. Така че очевидно съществува пазар на приличен размер.
Зеленият бизнес ми изглежда като бизнес тенденция с обещание. Ако случайно сте потребител, който се интересува от опазването на околната среда, шансовете ви ще са достатъчно интересни, за да го подкрепите с вашия джобен формат. И очевидно все по-голям брой собственици на бизнес се чувстват подобно.
Дали 100% от населението някога ще стане зелен потребител? Едва ли. Но за щастие не се нуждаете от 100% от населението, за да го направите полезно.
8 Коментари ▼
