Тенденцията ще бъде към съотношението цена-качество, което не означава непременно да се харчат по-малко, а по-малко фриволно. Разходите, свързани с домашните любимци, ще се компенсират до известна степен през 2009 г., тъй като собствениците на домашни любимци следят за това как спадът ги засяга лично. Тенденциите включват:
1. Родителите на домашни любимци прекарват много повече мисли
Според прогнозите на Американската асоциация за домашни любимци (APPA), разходите за доставки на домашни любимци и лекарства без рецепта ще се увеличат с 5,1% през 2008 г. от Американската асоциация за домашни любимци (APPA). в миналото, тя вероятно не взема предвид безпрецедентното намаляване на разходите през четвъртото тримесечие на 2008 г. Не бихме били изненадани да видим по-скромни увеличения в диапазона от 2% през 2008 г., продължавайки до 2009 г.
Хората ще продължават да прекарват над и отвъд домашните си любимци, тъй като населението застарява и домашните любимци заемат мястото на децата у дома; Въпреки това, родителите на домашни любимци няма да бързат да купуват луксозни стоки, а по-скоро да фокусират долара си върху нуждите от качество, като храна, каишки и постелки. Висококачествените специализирани магазини за домашни любимци ще почувстват неудобството, тъй като небрежният купувач няма да падне толкова много. Тези магазини ще трябва да затегнат бюджетите си, докато изработват уникално пазаруване, за да запазят щастливите си лоялни редовни.
2. Домашни любимци за вашите домашни любимци продължават да растат
Повече от 3 милиарда долара ще бъдат изразходвани за услуги за домашни любимци през 2008 г. според APPA, което вероятно ще продължи да расте през 2009 г., но с по-ниска ставка, отколкото през предходните години. Родителите на домашни любимци включват своите домашни любимци в собствения си начин на живот, така че посещенията в спа центъра, режимите на упражненията и дневните помещения за хотелско качество стават все по-чести в градските райони. В предградията Wal-Mart продължава да разширява своята секция за домашни любимци и дори тества станции за подстригване в някои от своите магазини. Очаквайте Wal-Mart да разгърне по-голямата част от магазините си през 2009 г., като поеме господството на PetSmart в тази област.
3. Звездата на кучето на възхода за 2009 г.?
Един от най-човешките аспекти на президентската надпревара е огромният интерес към „Първото куче“ и това, което той или тя ще се окаже. Страстната дискусия със сигурност привлича вниманието към всички аспекти на собствеността на кучетата, и където семейството на Обама отива, американската общественост със сигурност ще последва. Броят на котките в САЩ отдавна е доминиран от броя на кучетата (според Американската ветеринарна медицинска асоциация, има повече от 72 милиона домашни кучета в САЩ и близо 82 милиона домашни котки), но кучето на Обама може да вдъхнови хора с алергии към домашни любимци. преразгледайте снасянето на куче в къщата.
4. Нарастващ интерес към здравеопазването за домашни любимци
Родителите на домашни любимци поемат контрола върху здравето на своите домашни любимци, тъй като правят двете си крака. Онлайн ресурсите продължават да се подобряват по отношение на количеството и качеството, а образованите собственици на домашни любимци се въоръжават, за да направляват грижите за домашните си любимци (Wikipedia е добро място за започване, но вече се появяват и други сайтове).
Технологиите от човешкия свят продължават да навлизат във ветеринарния набор от инструменти, включително неинвазивни операции, медицински устройства и услуги, които се прилагат за домашни любимци, супер-премиум храни, насочени към специфични заболявания, и алтернативни терапии, като акупунктура, масаж, и поведенчески терапии. Диагностиката с висок клас, като MRI, стават все по-широко достъпни за домашни любимци и сега терапията с стволови клетки за артрит се е промъкнала в света на домашните любимци.
Онлайн ветеринарните лекарства продължават да растат, но ветеринарните лекари се борят, като намаляват цените на лекарствата си. Любителите на домашни любимци искат и изискват същите възможности за лечение на своите домашни любимци, каквито могат да получат за себе си.
5. Застраховка на домашните любимци, насочена към основния поток
Ние оценяваме размера на американския пазар за застраховане на домашните любимци да бъде $ 271 милиона премия през 2008 г., в сравнение с приблизително 220 милиона долара през 2007 г. (увеличение от 23%) и очакваме премията за 2009 г. да достигне 328 милиона долара. Ние планираме, че пазарът ще нарасне до 500 милиона долара до 2012 г. В САЩ има 11 застрахователни компании за домашни любимци, които продават под 15 марки. През 2008 г. на сцената пристигнаха две нови компании, включително марката Purina Pet Insurance, гарантирана от AIG.
Новите участници с пари са добра новина за индустрията, тъй като по-големите маркетингови бюджети означават повишаване на информираността за застраховането на домашни любимци като цяло. Изглежда, че някои от най-големите търговци на дребно, които не са домашни любимци, са се отказали от плановете си да отидат на бандата със застраховки за домашни любимци, но следят за това, че Петко ще поднови своето застраховане за домашни любимци в началото на 2009 година.
6. Хибриди вземат център етап
Ако видите доста „вълнен” лабрадор, който играе в местния кучешки парк, по-вероятно е той да бъде планиран хибрид, наречен Labradoodle, отколкото от случайно отпадъци. Хибридните кучета мускулират по чистокръвната сцена, много заради огорчението на някои и радостта на другите, и привличат много внимание от родителите на домашни любимци, които търсят нещо, което може да е най-доброто от две породи. През последните години популярността на хибридите нараства бързо (Puggles, Maltipoos и Golden Doodles са някои примери) и, както беше предсказано миналата година, през 2008 г. растежът на хибрида на кученцата се възползва от цените, които хората плащат за тези кучета. 2009 ще се влоши само в това отношение.
Бизнес средата е станала много по-предизвикателна през 2008 г. Не само икономиката оказва натиск върху дискреционните доходи (какви дискреционни приходи очакваме ние?), Но по-големите играчи изтласкват пазара, търсейки ръст на приходите. Благоразумните малки предприятия ще се възползват от промяната, за да се представят успешно на пазара. Тенденциите тук включват:
7. Повишена конкуренция от по-големи играчи
По-големите компании започват да признават икономическия потенциал на индустрията за домашни любимци. Target и Wal-Mart разширяват своя избор за домашни любимци и използват домашни любимци в своята реклама. Търговците на дребно с големи кутии за домашни любимци, Petco и PetSmart, ще започнат да усещат натиска на евтините алтернативи, които вдишват вратовете си, ако вече не са. През 2009 г. PetSmart забави отварянето на новите си магазини и натиска си в хотели за домашни любимци и през 2007 г. отбеляза спад в растежа на техните по-високи маржови стоки и услуги през 2007 г., поради лошата икономика. Тези компании ще разчитат в голяма степен на своите програми за лоялност, за да запазят основните си клиенти да се отклонят от конкуренцията.
8. Големи компании задържат да купуват по-малки - точно когато цените са прави
Някои биха казали, че точно сега е идеалното време за консолидация в индустрията за домашни любимци заради невероятно ниските оценки, но не очаквайте много да се случи през първата половина на 2009 г. Не че рецесията няма да достигне дъното до тогава, но тези, които имат пари в брой, ще го държат под ръка за момента; за тези, които нямат пари, няма да е красиво. За 2009 г. това е главата надолу, за да може корабът да плава по курса; няма да има много малко начини за разсейване на партньорства или съюзи, които се създават до края на 2009 г.
9. Повишена онлайн изтънченост от новите домашни любимци, свързани с електронната търговия, дизайна и използваемостта
Традиционно, малките бизнес сайтове са създадени от любители на домашни любимци с малко мисъл за дизайн, целева аудитория и съдържание (да, все още чуваме гаване и мяукинг на някои сайтове, когато влезем!) През 2008 г. цял куп нови “ WebMD за домашни любимци се появяват, като WebVet, PetMD и PetDoc, и ще ги видим, че ще се борят за водещата позиция през 2009 година.
По-новите играчи са по-усъвършенствани в дизайна и електронната търговия, достигайки до целевата си аудитория чрез използваемост на уебсайта, SEO, платено търсене и от уста на уста. Тези уебсайтове са все още в малцинство от до голяма степен фрагментиран пазар за домашни любимци, но дава възможност на малкия бизнес да се откроява от тълпата.
10. Блогове, свързани с домашни любимци, продължават да увеличават влиянието си
Силата на блоговете, свързани с домашни любимци, наистина се появи по време на изземването на храни за домашни любимци в средата на 2007 г. Блогове като Pet Connection, Pet Sit USA и Dolittler продължават да предоставят висококачествен коментар за всички аспекти на домашните новини и въпроси.Броят на качествените блогъри за домашни любимци нараства, но с бавен темп, което показва, че много страстни домашни любимци все още не са намерили своите блогове.
И един последен бонус, който показва посоката на здравето на домашните любимци…
11. Различията на ветеринарната клиника
От една страна, появата на напреднали медицински тестове и лечение в света на домашните любимци доведе до растеж в частни специализирани клиники. Тези клиники предлагат всичко - от цялостни програми за лечение на рак до напреднали хирургични техники за коригиране на сълзите на коляното. Разходите за тези клиники са много скъпи, за да покрият необходимото високотехнологично оборудване и персонал, но клиентите изглежда желаят да плащат цените си досега (вероятно в бъдеще ще бъдат подкрепяни все повече от застраховка за домашни любимци.)
$config[code] not foundВ другия край на спектъра има добри пари, които трябва да бъдат направени от един ветеринарен лекар в практиката, насочена към здравето на домашните любимци, без необходимостта от модерно оборудване и повече от шепа помощен персонал. Ще видите, че тази дивергенция между здравеопазването и грижата при злополука / заболяване във ветеринарните клиники нараства значително през следващите пет години.
* * * * *
