Интервюто ми с Тим Бери, главен изпълнителен директор на Palo Alto Software, вече завърши Кратко описание на малкия бизнес.
Бях развълнувана да интервюирам Тим, защото неговата компания разработи Business Plan Pro, добре познат софтуер за бизнес план (използвах го в миналото и открих, че е много полезна). Тим е на земята и е достатъчно любезен да сподели някои от онова, което знае за бизнес плановете. Ето един пример, в който той говори за трудността да се постави цифрова стойност на „марка“:
$config[code] not found„Предприемачите могат да се изкушат да„ подтикнат ”финансите да покажат повече стойност, отколкото могат да бъдат подкрепени. Това е особено вярно в сферата на услугите и технологиите.
Например, интернет предприемачите трудно преценяват интернет трафика в бизнес план. През дните на бум на доткомите трафикът се надценяваше. Днес поне надценяването е изчезнало.Но и днес все още няма добър начин да се определи стойността на интернет трафика.
Същото важи и за една компания за услуги със силно име и репутация. Прихващане на стойността на „марката“ е предизвикателство. Един пример за висок профил, за който мога да се сетя, са натрупаните отношения на LLBean с клиентите - репутацията на марката. Има огромна стойност в репутацията на марката LLBean. И все пак, стойността на марката LLBean не е нещо, което може да бъде уловено адекватно във финансовите отчети на компанията. ”
Прочетете всичко.
