Twitter предизвика доста раздвижване преди няколко месеца, когато представи своята дългоочаквана платформа за анализ. За хардкорните високоговорители, Twitter Analytics предлага дразнещ поглед към данните, за които сънувахме, че ще се сдобием с осем години.
Twitter Анализ може скоро да се превърне в последната ви мания. В тази статия ще ви дадем обиколка на Twitter в Google Анализ и ще ви покажем пет полезни изводи, които можете да приложите към социалните си и съдържателни стратегии, така че нека да се потопим!
$config[code] not found1. Разберете колко много хора наистина виждат вашите туитове
Както очаквахте от инструмент за анализ, можете да прегледате данните за импресиите от определен период от време, като кликнете върху бутона за периода от време в горния десен ъгъл на страницата. Тази настройка по подразбиране е в предишния 28-дневен диапазон, но е зададена на 12 декември - 12 януари в този пример:
След като зададете периода от време, графикът на данните за импресиите ще се адаптира динамично, за да се покажат данните от посочения период от време. Можете също така да прегледате моментната снимка на вашите данни от месец на месец, като изберете желания месец от списъка.
Времевата линия на данните за импресиите е с цветово кодиране, със сини ленти, представляващи органични импресии и жълти, представляващи платени импресии от реклами, популяризирани туитове и други подобни.
Въпреки че това е чудесно начало, Twitter Analytics ограничава максималния възможен период от време, до който потребителите могат да имат достъп до всеки 91-дневен прозорец. Това може да е разочароващо за потребителите, които искат да видят мащабни промени в ефективността, особено ако са извършили големи промени в своите сметки. Все пак, за повечето потребители максималният период от 91 дни трябва да е наред - но това е нещо, което се надявам Twitter да подобри в бъдеще.
2. Разберете дали Вашите платени промоции струват парите
Тъй като разчитах на собствените си данни, забелязах, че ефективността на последните ми платени експерименти за насърчаване не беше толкова голяма, колкото си мислех.
Не изразходвам много за тези експерименти в платени промоции (около $ 100 на ден или така) и не ги използвам дълго, но както виждате от данните ми за импресиите, моите рекламирани реклами не са огромен ефект върху броя на импресиите. Разбира се, повече хора видяха тези туитове, отколкото вероятно биха имали, ако не бях платил, за да ги популяризирам, но въздействието не е толкова голямо. Това ми казва, че или трябва да изразходвам повече за промоция, или да преосмислям кои туитове плащам за популяризиране (или и двете).
Очевидно е, че това не е така в профила Ви, но е интересно, че собствените данни на Twitter могат да доведат до по-голямо разпознаване от страна на рекламодателите относно разходите за реклама. Надяваме се, че ще направи и Twitter по-прозрачен за жизнеспособността на услугата като рекламна платформа.
3. Вижте как хората действително се ангажират с вашите туитове
Данните за ангажиментите на Twitter Analytics са тези, при които нещата започват да стават по-трудни. Twitter разглежда всички взаимодействия с чуруликане като ангажимент. Това означава, че единственият номер, представен във формата на списъка с писма, може да бъде малко подвеждащ или най-малкото заслужаващ по-нататъшно разследване.
Както можете да видите на екрана по-долу, този чуруликане (на снимка, която направих по време на скорошно посещение в Google в Mountain View) получи 141 ангажимента - но какво означава това?
За да видите конкретните показатели за ангажираност за отделен чуруликане, просто кликнете върху него. Това ще отвори вторичен прозорец с реалните данни.
Тук ще видите подробна разбивка на показателите за ангажираност. Както можете да видите, това чудовище получи 79 вградени медийни кликвания, 33 кликвания на линк, 9 предпочитани и 7 ретуита, наред с други взаимодействия. Това ви позволява бързо и лесно да видите как вашите последователи си взаимодействат със съдържанието ви. Чудесно е да видим един общ поглед на общия брой "Ангажименти", но тези данни са потенциално много по-полезни!
Twitter Analytics не предлага опции за филтриране на ангажиментите, което означава, че - засега - сме запълнили с този сбор от всички взаимодействия като еталон за данните за ангажираността ни. Надяваме се, че това е функция, която ще видим в бъдеще.
Едно нещо, което веднага беше очевидно за мен, беше, че туитовете с изображения изпълняват много по-силно от тези без. Отдавна съм подозирал, че случаят е такъв, но нямах представа колко голяма разлика, включително изображения във вашите туитове, може да направи.
Нещо друго, което забелязах, беше, че много хора ще рецитират, без да кликнат върху линка в чуруликане. Ако искате да получите много ретуити (и кой не е?), Трябва да създадете туитове, които хората да споделят удобно, без да четат задължително.
4. Експериментирайте с ангажираността на темата, за да създадете съдържание на убиец
Повечето търговци на съдържание се ограничават до използването на Twitter единствено като промоционален инструмент. Не ме разбирайте погрешно - Twitter може да е безценна за популяризирането на най-доброто ви съдържание, но може да се използва и за да се прецени доколко определено съдържание ще се представя в социално отношение много преди да седнеш да напишеш пълен блог.
Наскоро попаднах на интересна графика и написах линк към него:
Както можете да видите, Twitter Analytics ми помогна да намеря данни за ангажираността за този конкретен туит. Tweets с изображения винаги се представят по-силно от тези без тях, но тази имаше ангажимент от 8.0% - значително по-висок от много от другите ми туитове.
Имайки предвид това, написах парче, фокусиращо се върху графиката за моята колона в списание Inc., което се представи много добре. Тя е споделяна хиляди пъти, докато средната статия в Инк. Има около 650 социални акции.
Тъй като отнема само една минута или две, за да се създаде и изпрати чуруликане, това става и проверка на данните ви в Google Анализ е чудесен начин да се идентифицират нови тематични области, които наистина резонират с вашите следи.
5. Научете повече за това кой наистина ви следи - много повече
Тъй като Twitter обещава на рекламодателите достъп до подробни демографски данни, не е изненадващо, че данните от аудиторията на Twitter Analytics са сред най-ценните и полезни раздели на платформата. За да го отворите, кликнете върху „Последователи“ в горното меню.
Тук можете да научите много за хората, които ви следват.
В горната част на този отчет ще видите графика, която отразява броя на последователите Ви с течение на времето (което се надяваме да се покаже, както и моето.) За разлика от периода от време в отчета за импресиите, графикът на вашите последователи се връща много по-далеч. В този случай показваните данни започват на 6 август 2012 г. до 12 януари 2015 г.:
Често започнах да използвам Twitter често през последната година. Винаги съм подозирал, че да бъда по-активен в Twitter и да се ангажирам с други потребители би помогнал да се увеличат моите следи, но нямах представа колко бързо броят на последователите ми щеше да се увеличи - отне ми около шест години, за да привлечем първите си 8000 последователи, но аз… взех останалите 29 000 през последната година!
Под графиката на хронологията на последователите се намира действителното действие. Тук ще намерите всички видове демографски данни за вашите последователи, включително интереси, местоположение и други типове потребители на Twitter, които последователите ви следват.
Както виждате, повечето от моите последователи се интересуват от маркетинг, разположен в Съединените щати, а значително мнозинство са мъже. Не е наистина шокиращо, че три от петте ми най-големи града са най-горещите точки за предприемачество в страната, но бях малко изненадан да видя Филаделфия, която завършва петте ми най-големи. Предполагам, че началната сцена в Град на братската любов изисква повече внимание!
Спечелване на @Twitter с данни
Има много статии, които ви казват най-доброто време за чуруликане и перфектния вид на чуруликане, за да насърчите ангажираността, но ако Twitter Analytics ни показва нещо, е, че трябва да разчитате на данните си, а не на някой друг агрегиран превод. Това, което работи за някой друг, може да не работи за вас. Вземете дълъг, труден поглед върху това, което туитовете резонират с вашата аудитория и надграждате върху това. Направете повече от това, което работи, по-малко от това, което не, и профилът ви в Twitter ще стане по-привлекателен.
Как използвате Twitter Анализ?
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Изображение: Twitter
Още в: Twitter 4 Коментара ▼
