Маркетингът със съдържание все още е сравнително нов като дигитална маркетингова дисциплина, но търговците вече имат стотици инструменти, за да направят кампаниите си по-ефективни. Някои от тези инструменти са нови поколения на съществуващите инструменти за интернет маркетинг, докато други са създадени, за да подкрепят много специфичните нужди на търговците на съдържание.
В пространството за маркетинг на съдържание маркетолозите инвестират най-много в курирането и обобщаването, създаването на съдържание и работния процес (Алтиметър). Що се отнася до най-големите предизвикателства, пред които са изправени днес, маркетолозите на съдържанието определиха липсата на време / трафик за създаване на съдържание, произвеждайки достатъчно съдържание и обем, измервайки ефективността на съдържанието и липсата на бюджет като най-важните им съображения, според проучване на LinkedIn Group Partner.
$config[code] not foundНамирането на най-добрите инструменти за маркетингово съдържание за справяне с тези специфични проблеми (или по-вероятно група от инструменти, които играят добре заедно) трябва да бъде на върха в списъка на всички маркетолози.
Най-добрите маркетингови инструменти за съдържание
Кликнете върху снимката за по-голяма версия
Наскоро Curata състави епичен списък с най-добрите инструменти за инструменти за маркетингово съдържание в инфографиката по-горе, разделен на следните категории в зависимост от вида на предизвикателството, което имате:
- Производство
- Разпространение
- Организиране
- Оптимизиране на реализациите
- Измерване
В тези много широки категории ще намерите инструменти за маркетингово съдържание за десетки цели, включително управление на социални медии, блогове и CMS, анализи, персонализиране и още много други.
Исках да споделя някои от моите любими от техния Ultimate Списък на маркетинговите инструменти за съдържание.
Маркетингови инструменти за съдържание за производство на съдържание
Любимите на Лари: Инструментите, които използвам за създаване на съдържание, зависят от вида на съдържанието, което се произвежда.
Curata е моят предпочитан инструмент за съдържание, което е начинът, по който се натъкнах на инфографиката им! Техният механизъм за откриване търси емисии, сайтове, социални мрежи и други, за да намери подходящо за вас съдържание.
За аудио съдържание използвам Audacity, който е лесен за ползване аудио запис и редактор с отворен код (и безплатен!).Не можете да победите Camtasia за видеоклипове за заснемане на екрани или просто редактиране на видеоклипове, които сте направили с прилична камера.
Още един от моите фаворити за създаване на съдържание е Evernote, който има супер полезно приложение, което мога да използвам в движение.
Други инструменти за производство на съдържание, които да изпробвате: Ако искате да увеличите и / или облекчите производството си, разгледайте InboundWriter за оптимизация, Google Документи за съвместно създаване на съдържание или Kapost за цялостно решение. (Също така проверете съветите на Мег за повторно използване на съществуващото ви съдържание.)
Инструменти за разпространение за търговци на съдържание
Любимите на Лари: SlideShare е посочен като инструмент за синдикация в графиката на Curata и определено е там като един от моите лични фаворити, особено за споделяне на съдържание от конференции и уеб семинари. Можете лесно да вградите SlideShares в другите си уеб свойства, но те също имат собствена здрава аудитория.
Друг от моите фаворити, които всъщност не са изброени тук, е LinkedIn, който използвам с голям успех, за да разпространя съдържание на блога и моите колони от други публикации като Inc.
Други инструменти за разпространение на съдържание, които да опитате: Тук има много възможности, както органични, така и платени. От платената страна Outbrain е супер популярна услуга за популяризиране на съдържанието в мрежата на издателите. Traackr, Kred и Klout са полезни за идентифициране на влиятелни хора във вашата ниша.
Инструменти за организиране на усилията ви за съдържание
Фаворитът на Лари: MarketMuse е фантастичен инструмент за идентифициране на кои теми от съдържанието и конкретни ключови думи могат да генерират най-голям трафик към сайта Ви.
Ако откриете, че някои инструменти за ключови думи са тежки или трудни за използване, определено им дайте един изстрел - това е супер лесно. Първият път, когато го използвате за обхождане на нов сайт, може да отнеме няколко минути до няколко часа, в зависимост от това колко страници има сайта. След като сайтът е обходен, той се движи много по-бързо, за да търси по конкретни ключови думи.
Други инструменти за организацията на съдържанието, които трябва да опитате: марките и търговците на ниво предприятие може да искат да изпробват решение като Опитния мениджър на Adobe, за организиране и интегриране по различни канали.
Не е достатъчно голям за Adobe? Опитайте с инструмент, като например решението за цифрови активи Canto, което предлага планове, базирани на облак, до $ 49 на месец за единични потребители. Тогава ще можете да намерите, качите и споделите всичките си цифрови активи от облака, което е чудесно, ако персоналът ви работи от отдалечени офиси или различни места.
Инструменти за оптимизиране на съдържанието за реализации
Любимите на Лари: Оптимизирано е доста напреднало, като се има предвид относителната продължителност на живота на конвертирането на съдържанието като цяло. Можете да го използвате за проследяване на различни действия - кликвания, ангажименти, реализации и т.н. - и да изпълнявате A / B тестове на динамични страници. Когато намерите нещо, което работи, можете веднага да насочите целия си трафик към този вариант. Той се интегрира и с повечето основни инструменти за анализ.
Другите ми любими в тази арена трябва да са Pippity, плъгин и плъгин за олово за WordPress.
Вие решавате кога трябва да се появят изскачащи прозорци и можете да тествате варианти, за да намерите победителя. Техният WYSIWYG редактор за създаване на изскачащи прозорци също има много шаблони и опции за персонализиране.
Други инструменти за оптимизиране на реализациите за съдържание: BrightInfo е друго решение, което проследява поведението на потребителите и оптимизира съдържанието на сайта ви в реално време, за да увеличи конверсията чрез по-подходящо доставяне на съдържание.
SumoMe (от създателите на AppSumo) е друга интересна опция, която предлага безплатни приложения за изграждане на списъци, топлинни карти, за да видите къде хората кликват върху сайта ви, и социалното споделяне. Толкова е лесно, колкото да добавите част от HTML кода към сайта си или да инсталирате WordPress плъгин. О, да - и е безплатно!
Инструменти за измерване на маркетинговото съдържание
Любимите на Лари: Макар че никога няма да открия, че Google Анализ е изцяло заменяем, HubSpot Analytics също е задължително. Разбира се, ще намерите много една и съща информация във всяка от тях, но анализът на приходите и маркетинга на HubSpot е задължителен за търговците на ниво предприятие. Анализът на фуниите им също е изключително полезен и ви позволява лесно да визуализирате контактите по етапа на жизнения цикъл:
По ирония на съдбата, Alexa и Quantcast не са мои фаворити за нашите собствени анализи, но често ги използвам, за да преценя относителната популярност на другите, когато правя изследвания за публикации в блогове.
Други инструменти за измерване на маркетинговото съдържание, които можете да опитате: В момента съществуват някои наистина нишови продукти за измерване, като Docalytics, които проследяват взаимодействията на хората с съдържанието, което можете да изтеглите. Parse.ly е друга платформа за интелигентно анализиране на съдържанието, която си струва да се провери.
Как наистина работи Маркетингът за съдържание …
Все още не съм намерил единен инструмент, който прави всичко в маркетинговото съдържание от край до край, но това са някои от най-добрите ми маркетингови инструменти за съдържание за различни видове задачи. Изпробвайте различни комбинации от инструменти, за да намерите правилния микс за нуждите на маркетинговото съдържание. Погледнете компендиума на Curata за инструменти за вдъхновение - това е най-пълният списък от инструменти за маркетингово съдържание, които някога съм виждал.
$config[code] not foundИли, ако имате личен фаворит, моля, споделете го в коментарите.
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Маркетингово изображение чрез Shutterstock, Други чрез Curata
Повече в: Съдържателен маркетинг, популярни статии, съдържание на издателски канал 9 Коментари ▼
