Ако искате да се почувствате стари, включете телевизора - сериозно.
Независимо дали става дума за ресторантската индустрия или най-новия моден дизайнер, всяка марка в Америка изглежда насочва рекламите си към Millennials. Сега, аз не казвам, че Millennials не е желана демографска цел, която да се насочва - те определено са - но нека не забравяме и за останалите от нас.
Факт е, че тъй като брандовете са толкова категорични относно привлекателността на Millennials, те пропускат много рекламни възможности. Например ресторантьорската индустрия очевидно е насочена към младите хора, но знаете ли, че бейби бумерите ядат повече от всеки друг демографски профил? Според едно скорошно проучване на NPD Group, тенденцията е толкова силна, че много ресторанти дори пренареждат цялото си меню, за да се харесат на нашите старейшини.
$config[code] not foundХаресвате ли как ресторантите вече ви позволяват да правите поръчки, които смесват и съчетават супи, салати и сандвичи? След това благодаря на бумерите.
Макар това да не означава, че фирмите са насочени погрешно към Millennials, то предлага интересна перспектива: Какво ще стане, ако не се възползваме напълно от идеалната аудитория?
Хилядолетният маркетинг: защо маркетингът не трябва да е всичко за хилядолетията
Милениалите са разбити
Според последните статистики над 21 милиона хиляди души сега живеят вкъщи с родителите си. Младите възрастни се борят повече от тези преди тях, обременени от дълговете на студентския кредит и упорито бавната икономика.
Ако толкова много Millennials финансово се борят до степен да не могат редовно да плащат наем, защо са те в центъра на всяка рекламна кампания?
Младите възрастни са склонни да бъдат полетни
Когато се замислите за бум и други възрастови демографски показатели, ще видите тенденции за лоялност към марката. По-старите потребители установяват връзки и привързаности към конкретни марки и клиенти. Millennials, от друга страна, е по-вероятно да следват съвременните тенденции и да се фокусират върху най-добрите цени.
Това не означава, че Millennials не могат да бъдат лоялни клиенти, много от тях са, но може да получите по-висока дългосрочна възвръщаемост на инвестициите (Return on Investment), като насочите вниманието си към други демографски показатели.
Други демографски данни са по-предсказуеми
С прищявката YOLO (Вие само живеете само веднъж), която все още е силна сред Millennials, стана трудно да се предскаже разходите и моделите на купуване сред тази непредвидима потребителска група. С бейби бумерите, от друга страна, тенденциите в потребителските покупки са относително стабилни и лесно предвидими.
Нищо от това не може да се каже, че трябва напълно да игнорирате Millennials в рекламните си кампании. В края на краищата, те са една от най-желаните демографски данни с причина. Въпреки това, подобно на ресторантьорската индустрия, която неправилно подрежда фокуса си върху Millennials, когато бейби бумерите съставят по-голям дял от пазара си, важно е да се уверите, че маркетингът ви достига до марката по отношение на това кои наистина са вашите клиенти.
Насочвате ли идеалните демографски данни на марката?
Millennials На Телефони Снимка чрез Shutterstock
