Забележка на редактора: Миналата година една от най-популярните ни публикации беше за индустрията за домашни любимци. Само с домашните любимци в 69 милиона домакинства в САЩ, индустрията за домашни любимци привлича много малки предприятия. Затова поканихме автора, Лаура Бенет, главен изпълнителен директор на Embrace Pet Insurance, да се върне за тази публикация, за да ни информира за тенденциите в производството на домашни любимци през 2007 година.
$config[code] not foundОт Лора Бенет Икономиката за малкия бизнес през 2007 г. ще бъде засегната от продължаващото нарастване на разходите, свързани с домашните любимци, като се фокусира върху подобряване на здравето на домашните любимци, търговията с качествени аксесоари и храни за домашни любимци, както и от дарения за благотворителни организации, свързани с домашни любимци. Тенденциите включват:
1. Растеж в уникални стоки за домашни любимци. Американската асоциация на производителите на продукти за домашни любимци (APPMA) изчислява, че разходите за домашни любимци и медикаменти ще нараснат с 6,9% до 9,3 млрд. Долара през 2006 г. (от общо 38,4 млрд. Долара като цяло разходи за домашни любимци). Голяма част от растежа продължава да идва от по-новите продукти за домашни любимци, като закуски за домашни любимци, играчки, луксозни предмети и аксесоари за удобство като програмируеми станции за хранене и поливане, подгряващи подложки и самопочистващи се кутии за отпадъци. Висококачествените специализирани магазини за домашни любимци продължават да процъфтяват въпреки конкуренцията от големите магазини, тъй като страстните собственици на домашни любимци търсят избор, стил и уникално пазаруване.
2. Растеж в услугите за домашни любимци като подстригване, качване на борда, фотография на домашни любимци, ходене на кучета и седене на домашни любимци. Повече от $ 2,7 милиарда долара ще бъдат изразходвани за услуги за домашни любимци през 2006 г. според APPMA, което вероятно ще продължи да нараства с около 8% за 2007 г. Повече собственици на домашни любимци ще плащат за тези услуги, тъй като това става социално неприемливо в някои градове, като като Ню Йорк и Лос Анджелис, да оставите кучето си сам през деня или котката сама за уикенда. Предвиждаме също така, че ще видим повече услуги за домашни любимци, които ще се обединяват заедно (или може би ще се сливат заедно), за да подкрепят домашен любимец през живота си, като например животновъди (раждане) и гримьори, кучешки детски градини, хотели за домашни любимци и застраховки за домашни любимци и тръстове и кремации / погребения / мемориали за домашни любимци (за смърт на домашен любимец).
3. Нарастващ интерес към здравеопазването на домашните любимци. Това включва неинвазивни операции, човешки медицински изделия и услуги, които се прилагат за домашни любимци, суперпремиални храни, насочени към специфични заболявания, и алтернативни терапии, като акупунктура, масаж и поведенчески терапии. Диагностиката с висок клас, като например MRIs, ще стане все по-широко достъпна за домашни любимци, като цената спада съответно. Онлайн ветеринарните фармацевтични продукти ще станат по-главен поток. Любителите на домашни любимци искат и изискват същите възможности за лечение на своите домашни любимци, каквито могат да получат за себе си.
4. Продължаващото стабилно увеличение на застраховките за домашни любимци. Очакваният размер на пазара за 2006 г. е приблизително 200 милиона долара и се очаква да продължи да нараства с 25%, за да достигне 250 милиона долара през 2007 г., според пакетираните факти за 2005 г. „Застраховането на домашни любимци в Северна Америка: пазарът и тенденциите в САЩ и Канада“ доклад. Докато прогнозата ни за една от установените компании, придобити през 2006 г., не се сбъдна, само въпрос на време е голяма застрахователна компания да навлезе в застрахователната арена. Все повече работодатели продължават да се присъединяват към редиците на онези, които предлагат застраховка за домашни любимци като доброволно обезщетение, а поне една застрахователна компания за домашни любимци планира да стартира медийната реклама през 2007 г., повишавайки осведомеността на потребителите относно застраховките за домашни любимци.
5. Повече среда за домашни любимци. Тези среди се появяват на места като хотели (Starwood and Loews), ресторанти (Flying Fig в Кливланд, Охайо) и търговски центрове (моден парк Stony Point в Ричмънд, Вирджиния), който кара любителите на домашни любимци да насочат бизнеса си до мястото, където техните домашни любимци са добре дошли. Флорида прие закон за кучешкото хранене през 2006 г. и други градове като Хюстън обмислят подобен ход.
6. Благотворителността се завръща в света на домашните любимци. Събитията от 11 септември, цунамито от 2004 г., урагана Катрина и войната в Ирак привлякоха благотворителни дарения към засегнатите райони, като отклониха средства от по-малки благотворителни организации, свързани с домашни любимци. Докато нивото на донорство ще отнеме време, родителите на домашни любимци ще се справят добре, докато се грижат за всяка нужда на Fluffy, тъй като все повече и повече свързани с домашни любимци компании даряват част от продажбите си на благотворителни организации, свързани с домашни любимци.
Бизнес средата ще започне да става все по-предизвикателна, тъй като на пазара влизат множество нови играчи. Благоразумните малки предприятия ще се възползват от промяната, за да се представят успешно на пазара. Тенденциите тук включват:
7. Повишена конкуренция от по-големи играчи. По-големите компании започват да признават икономическия потенциал на индустрията за домашни любимци. Target и Walmart разширяват своя избор за домашни любимци и използват домашни любимци в своята реклама. Petco и PetsMart продължават да растат бързо, увеличавайки общия си брой магазини с над 160 магазина през 2005 г., което се очаква да продължи и през следващите години според годишните им доклади. Тези компании се движат в сферата на пълно обслужване, ако вече не са там, за да насърчат лоялността на клиентите.
8. Големи компании, които купуват по-малки играчи или взаимодействат с малки предприятия зад кулисите, чрез парични инвестиции и / или маркетингови съюзи. Не само че по-очевидните гиганти, свързани с домашните любимци, като Purina, Hills и Iams (например Iams притежава 8,9% дял във ветеринарната застраховка за домашни любимци), се занимават с тази дейност, но и други по-изненадващи компании като гиганта за хартиени продукти Кимбърли Кларк, която се интересува много от разширяването на потока от приходи в магазина за домашни любимци.
9. Повишена онлайн изисканост от нови предприятия, свързани с домашни любимци, в електронната търговия, дизайна и използваемостта. Традиционно малките бизнес сайтове са създадени от любителите на домашни любимци с малко мисъл за дизайна, целевата аудитория и съдържанието. По-новите играчи, като Urbanhound и WagginTails, отбелязаха миналата година, а Pawspot, нова домакинска общност тази година, започват да бъдат по-усъвършенствани в дизайна и електронната търговия, достигайки до целевата си аудитория чрез използваемост на уебсайтове, SEO, платено търсене и от уста на уста.
10. По-значими блогове, свързани с домашни любимци. Блоговете, написани както от корпоративни играчи, така и от евангелисти, ще станат все по-разпространени, по-широко четими и ще имат значително влияние върху шофирането и продажбите на по-малки нишови играчи. Новите блогове през 2006 г. включват Надрасквания и надушвания, спонсориран от Purina, и Приемете Общността за домашни любимци блог, част от по-широката общност за прегръщане на домашни любимци, спонсорирана от Embrace Pet Insurance.
И един последен бонус, който показва настроението на клиента, свързан с домашни любимци…
11. Осиновяването на домашни любимци продължава да расте. Осиновяването на домашните любимци расте, тъй като мрежата за осиновяване става по-сложна, структурирана и ефективна. През 2006 г. Petfinder, най-големият фасилитатор за онлайн осиновяване, бе придобит от телевизионния канал Animal Planet, за да разнообрази потока от приходи на домашни любимци. Междувременно броят на регистрациите за родословни кучета на Американския киноложки клуб (AKC) ще продължи да намалява (над 21% от 2000 до 2005 г. според AKC), тъй като любителите на домашни любимци търсят спасяване на нуждаещите се, вместо да купуват чистопородни кучета и котки.
$config[code] not found* * * * *
За автора: Лора Бенет е главен изпълнителен директор на Embrace Pet Insurance. През кариерата си, работеща в застрахователната индустрия в Дъблин, Ирландия и Торонто, Канада, тя в крайна сметка се приземи в Съединените щати, където заедно с Алекс Крооглик, двамата основават Embrace Pet Insurance, за да съчетаят любовта си към домашните любимци, желанието за предприемачество. и опита на Лора в застрахователната индустрия. Лаура също така пише блог по въпросите, свързани с домашните любимци, блогът Embrace Pet Insurance.
