Вашето лого, заедно с името на вашата компания, се комбинира, за да създадете образ, който ефективно представлява вашата компания. Помислете за момент, когато сте посетили медицинска или професионална служба. Първият човек, с когото се свързахте, беше рецепционистката. Какво впечатление издава той или тя? Professional? Претоварени? Интересува ли ви? Рафаел?
Най-вероятно сте направили някои предположения за компанията въз основа на това първо впечатление. Логото ви действа по същия начин, както първите перспективи за впечатлението за вашия бизнес.
$config[code] not foundВашето лого трябва да пререже хаоса на конкуренцията и да бъде запомнящо се в очите на целевата ви перспектива. Подобно на избора на името на вашата компания, създаването на лого, което представлява вашата марка, като същевременно е достъпно, е предизвикателна перспектива. Но това не е невъзможно.
„Логото на компанията е символ, който ще стане известен със стойността, която собственикът на бизнеса придава на него; чудесна услуга, ангажиращ маркетинг и забележителен продукт, а не обратното - казва Роб Марш, вицепрезидент, изпълнител и проектиране, Logoworks. "Ключът е да запазим логото просто."
Нека започнем с пет ключови елемента, които трябва да имате предвид, когато създавате корпоративното си лого.
ЛОГО ДИЗАЙН
Първите четири елемента за създаване на логото са свързани с процеса на проектиране:
1. Цвят. В статията на Дейвид Айри, "Какво прави голямо лого", той споменава четири критични елемента за успешно лого. Трябва да е:
- може да се опишат
- запомнящ се
- ефективно без цвят
- ефективни, когато са само един инч по размер
Вместо да започнете с избор на цвят, David препоръчва да започнете дизайна си в черно и бяло. В действителност, като собственик на малък бизнес, ще трябва да отпечатате някои материали в черно и бяло от мярка за спестяване на разходи. Ако вашето лого разчита на цвят или серия от цветове, за да комуникирате ефективно вашата марка, тогава очаквайте да плащате повече с всяка употреба.
Дали ще започнете с черен цвят или започнете с цвят, в крайна сметка ще искате да изберете цвят, който представлява марката ви. Различните цветове осигуряват подсъзнателни съобщения и в някои случаи един цвят може да бъде по-скъп за печат от друг.
Можете също така да обмислите използването на нюанси на избрания от вас цвят. По този начин можете да отпечатате маркетингова листовка, използваща вашето лого и фирмен цвят в различни интензивности, за да създадете впечатление за множество цветове, когато всъщност използвате само един цвят. Имайте предвид обаче, че някои цветове, когато използвате по-светъл интензитет, създават нюанс, който може да не отразява имиджа на вашата марка. Червеното, например, става розово, когато се използва по-светла версия.
Какво казва вашият цвят за вашия бизнес? Само за удоволствие, помислете дали да вземете тест за Power Color.
Червено: енергия, сила, война, кръв
Orange: ентусиазъм, творчество
Жълто: слънце, щастие
Синьо: дълбочина, доверие, лоялност
Зелен: растеж, хармония, свежест
Лилаво: роялти, лукс
Черно: сила, елегантност, смърт
Бяло: доброта, невинност, светлина
Прегледайте пълната дефиниция на цялото цветово колело.
В крайна сметка, колкото повече цветове са включени във вашия дизайн на логото, толкова по-скъпо ще бъде, ако маркетинговият ви материал се отпечата в печатна къща извън площадката.
Когато става въпрос за отпечатване на новото ви лого, разгледайте серията HP Officejet Pro L7000, предназначена да отговори на нуждите на собственика на малък бизнес, който предлага: достъпност; ефективност; на качеството; производителността; и спестяване на време.
„Най-голямата привлекателност на печатните маркетингови материали в компанията е незабавната наличност и ниските разходи за печатни издания“, казва Брайън Уорнър, North America Current Product Manager, Officejet Pro.
Отпечатването на вътрешни средства означава, че можете да печатате по всяко време на деня или нощта; толкова копия, колкото ви трябва. Собствениците на малък бизнес рядко се нуждаят от отпечатване на големи количества, необходими, за да се възползват от ценовите паузи, предлагани от печатница.
2. Шрифт. Дали името на фирмата ви е включено в графичното изображение на вашето лого или е разположено до или под изображението, избраният от вас шрифт ще бъде част от вашата търговска марка. Когато разглеждате шрифта, не забравяйте да изберете този, който е:
- Може да се чете във всякакъв размер
- Отразяващ вашата марка (официален, ежедневен, спортен, модерен)
- Допълва дизайна
"Не се поддавайте на желанието да добавите ненужни думи като Inc. LLC, Corp. във вашето лого", съветва Марш. „Често собственикът на малък бизнес ще почувства, че ще изглежда по-голям, като добави статус на регистрация към дизайна на логото си. Обратното е вярно. Поддържайте дизайна без излишни думи и изображения. Простото е най-доброто. "
3. Стил. Ако логото ви ще представлява по-традиционен, официален бизнес като адвокатска кантора или счетоводна фирма, ще искате да изберете дизайн, отразяващ вашата професия. Анимираните скиори, надбягващи над буквите в името на вашата компания, вероятно няма да бъдат изображението, което искате да проектирате. Помислете за преглед на други дизайни на лого в рамките на вашата индустрия. Въпреки че искате да създадете нещо, което се откроява, можете да намерите примери за това, което обичате или мразите, когато преглеждате конкуренцията си.
Ако вашият продукт ще седи на рафт до конкурентите ви, помислете за следните стилови елементи, които могат да привлекат целевата ви перспектива:
„При създаването на корпоративно лого моята препоръка номер едно е да я поддържате проста”, казва Роб Марш, вицепрезидент, изпълнител и изпълнител на проектиране, Logoworks. „Много собственици на бизнес се опитват да направят логата си всичко, което бизнесът прави - невъзможно за всяка компания. Какво общо има сноуборд с атлетика? Какво общо има окото с телевизионното излъчване? Какво общо има една топка със сода? И все пак всички тези обикновени символи са използвани ефективно като изображения на марката на Nike, CBS и Pepsi. "
Brand New, блог, предлагащ лични наблюдения за ре-брандинг, предлага мисли за корпоративна и бранд идентичност. Всеки пост сравнява текущото лого на една фирма с новия им дизайн. Авторът предлага съвети и наблюдения, които дават ценна информация, когато разглеждате дизайна на логото.
Също така ще трябва да помислите за хоризонтален или вертикален дизайн. Вертикалният дизайн може да изглежда модерен на вертикална визитка, но имайте предвид, че rolodex файловете са създадени за по-традиционния хоризонтален дизайн.
Хоризонталните дизайни, които са изключително широки, ще бъдат трудни за четене, когато бъдат намалени върху пощенска картичка или визитка. “Логотите, които са твърде дълги (хоризонтално) или твърде високи (вертикално), може да не се вписват добре в малки реклами или визитни картички,” казва Марш. „Като цяло логото ви трябва да бъде балансирано - не твърде високо, не прекалено дълго - така че да работи добре в повечето, ако не във всички възможни приложения - брошури, билбордове, визитки, облекло, знаци, презентации и т.н. Като каза това, няма твърди и бързи правила. Това наистина се свежда до създаването на логото, което се чувства добре.
4. Графично изображение. Принципът KISS (Keep It Simple Stupid) влиза в игра при избора на графичен елемент, който да придружава името на вашата фирма. В някои случаи може да решите, че изображението не е необходимо, като се фокусирате върху стилизирана версия на името на вашата компания.
Графичният дизайн не трябва да изобразява вашия продукт или услуга, а трябва да бъде нещо лесно разпознаваемо, когато е свързано с името на вашата фирма.
Имайте предвид как изображението ще бъде гледано от разстояние. Помислете за отпечатване на дизайна, залепете го към стената и след това се върнете на няколко крачки назад. Видимо ли е изображението? Чисто ли е? Ще знаят ли минувачите какъв е дизайнът при шофиране от вашия магазин или място на работа?
ПЕЧАТ НА ВАШИЯ ЛОГОТИП
Когато мислите за отпечатване на вашето лого, първо можете да си представите как да го използвате на визитна картичка или неподвижно.
Логото ви обаче трябва да бъде включено във всички аспекти на бизнеса ви:
- Строителни табели
- Елементи за издаване
- Печатни маркетингови материали, напр. Брошури за продукти, първокласни пощенски пратки, евтини масови съобщения и др.
- Оперативни / вътрешни материали, т.е. стационарни, визитни картички, фактури и извлечения
- Използване на интернет, т.е. уебсайт, е-маркетинг
Вашето лого ще бъде използвано в различни размери, на безброй материали и ще бъде отпечатано с различни методи. Трябва да имате предвид това, когато избирате дизайн на лого. Дизайн, който изглежда фантастично на гланцирана визитна картичка, може да не се превежда добре, когато се бродира на вашите ризи за голф на компанията. Комплексните дизайни ще бъдат трудни и скъпи за възпроизвеждане.
Някои неща, които трябва да имате предвид, когато печатате логото си:
- Всички цветове ще се различават на екрана на компютъра в сравнение с печата на хартия. Винаги разглеждайте дизайна в двете посоки, преди да вземете окончателното си решение. Използвайте номерата Pantone / PMS за точно съвпадение на цветовете.
- Избягвайте логото, което излиза от ръба на хартията. Кървенето означава, че мастилото (която и да е част от всяко мастило) минава до самия край на готовото парче. Следователно, принтерът е длъжен да отпечата частта с големи размери и след това да я отреже до крайния размер. Въпреки че може да ви хареса погледът, обикновено има допълнителни разходи за печат.
- Когато печатате в къщи, имайте предвид, че използването на рециклирани тонер касети може да доведе до влошаване на цвета. HP Officejet Pro предлага достъпни решения за печат, които осигуряват истински цветен печат всеки път.
- Ако печатате в печатница, повечето ще имат стандартни цветове на PMS, които притежават. Може да пожелаете да научите какви са тези цветове и да ги вземете под внимание, когато избирате цвят за вашия дизайн.
ВЪТРЕШНИЯТ МАРКЕТИНГ - НАПРАВЕТЕ СЕ САМО
Избирането на правилното лого за точното представяне на вашата компания може да изглежда трудна задача. Използването на услуга като Logoworks може да извади стреса от идеалното лого.
Logoworks е услуга, която предлага разнообразие от пакети за посрещане на вашия бюджет. Можете да изберете от основния дизайн на логото или да добавите всички звънци и свирки, които включват проектирани бланки, пликове и визитки, като използвате одобреното корпоративно лого.
Разгледайте видеото на Logoworks. Той ви води през лесния процес на създаване на Logoworks.
Какво общо имат малките предприятия и големите корпорации? И двамата изискват идентичност на марката, която се откроява в очите на потребителя.
Една разлика обаче между малките и големите компании е техният бюджет за създаване на имидж на марката. Днес обаче с ресурси като Logoworks и HP Officejet Pro L7000 Series, който е елегантен принтер, можете да създадете професионален имидж, който да се конкурира с вашите конкуренти.
Не е нужно да похарчите цяло състояние, за да представите ефективно фирмата си. Всъщност вътрешният маркетинг предлага на собствениците на малкия бизнес много ползи:
- Пестя пари. Чрез създаването на маркетингови материали вътрешно, Вие елиминирате нуждата от рекламна агенция и скъпоструващ печат. Вижте калкулатора на HP разходите за печат.
- Спести време. Вътрешният маркетинг означава да отпечатате това, което ви е необходимо, когато имате нужда от него.
- Гъвкавост. Отпечатвайте само това, което ви трябва, което позволява промяна. Ако вашият телефонен номер, адрес или заглавие се променят, е лесно да отпечатате отново маркетинговите си материали. По-важното е, ако решите да изпробвате нова идея, нов таг, нова индустриална ниша, можете лесно да проектирате и отпечатате материали, без традиционно разходите, свързани със създаването на маркетингов пакет.
- Control. Вие контролирате целия процес.
„В крайна сметка успешното лого е просто, лесно за четене и запомняне“, казва Марш. „Запази го лесно и ще успееш.“
* * * * *
Бележка на редактора: Много благодарности на хората в Logoworks и HP, които ми позволиха да си взема мозъка, за да поставя тази статия заедно. - Анита Кембъл
22 Коментари ▼
