Рекламите, генерирани от потребителите, са модерни в наши дни.
Въпреки това повечето форми на реклами, генерирани от потребителите, просто не са практични за малките предприятия.
Рекламните програми, генерирани от потребителите, обикновено се използват от големи корпорации, които обслужват масовите потребителски пазари. Корпорациите ще осигурят някакъв вид онлайн средства за потребителите, за да създадат реклама, или пък да дадат информация, която е опакована в реклама. Тези програми могат да включват създаване на собствени видеоклипове или записване на гласово съобщение за компанията, или изготвяне на пощенска картичка онлайн, или други средства за улавяне на потребителски вход.
$config[code] not foundПроблемът с тези рекламни кампании, генерирани от потребителите, е, че те са скъпи и (б) изискват много повече време от традиционните рекламни кампании. Парите и човеко-часовете са две неща, които повечето малки предприятия не разполагат.
Също така трябва да следите отблизо такива кампании. Например, те могат да отидат ужасно погрешно, ако клиентите с брадва да започнат да се разбират, както Chevrolet разбра с техните генерирани от потребителите реклами.
Въпреки това съществуват два груби еквивалента на реклами, генерирани от потребителите, които изглеждат изключително практични за малките предприятия. Дори и много малък бизнес на много малък бюджет - като едноличен собственик - може да използва следните два примера за генерирани от потребителя реклами:
- Препоръките са издържали изпитанието на времето, защото работят. Перспективите обръщат внимание на препоръките. От уста на уста - още една модерна фраза за бръмчане тези дни. Но няма нищо модно за факта, че някой, който обмисля използването на продукт или услуга, се интересува какво казват другите хора за него. Това е вечно.
- Препоръката предоставя ниво на сигурност, че продуктът работи или услугата е добра. Това означава, че вашият бизнес не е някакво летящо чудо. С препоръки, които имате, можете да видите всички.
- Препоръките работят особено добре онлайн. Достатъчно лесно е да добавите препоръка към уебсайт, като просто вмъкнете цитат или две на началната си страница. Ако имате достатъчно свидетелства, помислете за създаването на отделна страница само за препоръки.
- Най-голямото предизвикателство за повечето собственици на малък бизнес не успява да събере препоръки. И все пак, това отнема по-малко от пет минути, за да се създаде проста система, която да следи положителните коментари, които получавате по електронната поща. Всичко, което трябва да направите, е да създадете папка на компютъра си, в Outlook или GMail или каквато и програма за електронна поща да използвате. Ако не го направите, можете да настроите документ, като документ на Word или документ от Notepad. Обозначете папката или документа нещо описателно като „Препоръки“. Преместете препоръчващия имейл в папката (в GMail той се нарича „етикетиране“ на имейла). Или копирайте и поставете препоръката в документа си. След като имате централно място за проследяване на всички тези положителни коментари, става невероятно лесно да се използват доказателствата.
- Помолете други хора във вашата организация да ви изпратят всички препоръки, които получават. Още по-добре, поставете един от вашите служители, който отговаря за събирането на препоръки.
- Не забравяйте също така незабавно да изпратите имейл на клиента обратно, като му благодарите за положителния коментар. В имейла с благодарност поискайте разрешение да използвате препоръката, дори ако не сте напълно готови да го използвате. Ако поискате разрешение, докато желязото е горещо вместо шест месеца по-късно, е по-вероятно да получите разрешение. Освен това ще бъдете готови да отидете, когато сте готови да използвате препоръката.
- Какво става, ако нямате препоръки, защото не сте си направили труда да ги запазите в миналото или продуктът ви е нов? Разгледайте статията в Workz.com, като обясните как да генерирате препоръки.
- И накрая, не пренебрегвайте варианта на препоръката от 21-ви век: страницата за пресата, която се свързва с всеки споменат блог на вашия продукт или услуга. Днес имате предимството, че клиентите и потребителите могат да говорят за вашия продукт или услуга на своите блогове. Можете да използвате и тези споменавания. Ето един прекрасен пример за използване на споменаването на блога в SiteKreator.com. SiteKreator просто добавя връзка към всеки блог или сайт, споменавайки или преглеждайки продукта си. И разбира се, блогърите го обичат, защото това означава друга връзка към техните блогове.
- Един пример идва от нас от BlogHer и Intuit и ще го намерите в рекламната мрежа на BlogHer. От момента на писане, ако отидете на началната страница на BlogHer и погледнете от дясната страна, ще видите рекламата, която се появява и в тази публикация (взех свободата да включа рекламата в тази публикация). Когато кликнете върху рекламата, тя ще ви отведе до онлайн проучване. Потребителите са поканени да завършат проучването, като дадат своя принос.
- Извършването на подобно проучване е в обхвата на всеки малък бизнес. Сравнително малка сума струва (а) създаване на банерна реклама и (б) създаване на проучване чрез онлайн проучване. В случая с Intuit те използват Zoomerang, за да създадат проучването. Информационната целева страница и благодарствената ви страница са главно текстови и изглеждат достатъчно лесни за всеки малък бизнес да се създаде без специална технология, която да е необходима, освен услугата за проучване.
- Номерът е, че трябва да позволите на потребителите веднага да видят резултатите от проучването. Хората са в незабавно удовлетворение. Хората искат да видят как другите са реагирали. Те мислено измерват как техните собствени данни се подбират срещу това на другите респонденти. Това е, което прави вземането на изследването полезно - това е малкото възнаграждение в края.
- В този случай въвеждането на проучването дори е свързано с публикации на някои блогъри. Това е, което първоначално привлече вниманието ми. 🙂
- Резултатите от проучването не само осигуряват саморазпространяващо се съдържание за читателите, но и резултатите правят двойно задължение като пазарно проучване. По същество използвате реклама, за да задавате въпроси и да получавате обратна връзка. Какъв прост, но полезен начин за малкия бизнес да общува с обществеността.
В заключение, дори малките предприятия с ограничени бюджети могат да имат реклами, генерирани от потребителите. Не е необходимо да инвестирате ръка и крак в мултимедийни кампании. Можете да използвате изпробвани механизми като препоръки и онлайн проучвания. Така че - просто го направи.
4 Коментара ▼
