Насърчаването на съдържанието е важна част от пъзела за маркетингова стратегия за съдържание, но много нови блогъри или създатели на съдържание смятат, че след като съдържанието е там, читателите естествено ще дойдат.
Истината е малко по-трудна. Създаването на голямо съдържание не е нищо, без да има стратегия за популяризиране след публикуването й. В края на краищата, Ван Гог би могъл да създаде своите шедьоври, но ако те се държат скрити в тавана през целия си живот и след това, ние никога не бихме разбрали за неговата велика работа. Популяризирането на цифровото съдържание е почти същото.
$config[code] not foundРедакционен календар
Насърчаването на съдържанието започва със създаването и организирането на самото съдържание. Типът съдържание, което трябва да се създаде, трябва да съответства най-добре с времето на годината, други промоции за компанията или уебсайта, или дори други събития, като пътувания или стартиране на продукти. Всички те трябва да бъдат взети под внимание като част от комбинирана стратегия за насърчаване и създаване, поради което редакционният календар е толкова важен.
Ако не искате да създавате свои собствени, има няколко редакторски шаблона за календара, които могат да ви помогнат да започнете, включително няколко от вертикальните мерки, стратегията за ранни птици и Боб Ангус. Освен това, ако предпочитате хартиена версия и искате да отидете отвъд редовен плановик, опитайте този Epic Blog: One Year Editor Planner на Amazon. Ако установите, че тези шаблони не работят добре или не са това, което искате, е по-важно да имате нещо, което работи за вас. Създайте свой собствен Google Таблици или Excel файл или отпечатайте празен календар и го попълнете по начин, който работи.
Персонализирани графики
Графиката е друго нещо, което пресича границата между създаването и популяризирането на съдържание. Много специалисти от социалните медии препоръчват създаването на персонализирани изображения за Facebook, Twitter и други социални мрежи, за да не само отговарят на техните специфични изисквания за формат, но и да създават нещо, което привлича вниманието.
Тези изображения могат да се използват и в самите публикации, но ако популяризирате нещо като инфографика, има смисъл да имате персонализирано изображение за социалните медии, вместо да се отсече инфографичното изображение в полето за преглед на връзката, което Facebook, LinkedIn и използване на Google+.
Ако създадете част от графичното създаване на вашия “редакторски поток”, това го прави лесна част от процеса, който става по-лесен всеки път, когато го правите. Инструменти като PicMonkey или Canva правят безболезнено създаването на наистина привлекателни изображения без много дизайн опит.
Календар за онлайн платформа и социални медии
Веднъж щом вашите снимки и редакторски календар са опростени, е време да започнете да мислите където ще популяризирате съдържанието си онлайн. Разбира се, лесно е да се мисли за основните неща:
- кикотене
- Google+
- Tumblr
Има обаче и няколко други места, където можете да популяризирате съдържанието си онлайн, като:
- Подписи по имейл
- Бюлетини
- Джаджи на началната страница
- RSS емисии
- Социални общности
- Популяризирани публикации в социални медии (Pinterest, Twitter, Facebook и LinkedIn сега предлагат това)
- Вътрешни табла за съобщения или комуникационни платформи
Вземете не само социалните медийни мрежи, но и другите онлайн платформи, които вече имате (или искате да изградите), и разберете как можете да популяризирате съдържанието си чрез този канал. Не е необходимо да използвате всяка мрежа. Просто използвайте тези, които работят най-добре за вашата аудитория.
Опитайте се да автоматизирате колкото се може повече от процеса, но нещата, които трябва да се направят ръчно, трябва да бъдат зададени в социални медии / промоционален календар или в инструмент за управление на проекти, като Asana, Basecamp или ToDoist. Освен това трябва да създадете процес за повторно споделяне на съдържанието, което е вечнозелено и постоянно полезно. Буферът ви позволява да презареждате предишни публикации в социалните медии и други инструменти, като например повторно планиране на стари постове (WordPress плъгин), което ви позволява да настроите това автоматично, сортиране по категории.
Очертаването на тези възможности за популяризиране на съществуващо и ново съдържание, както и кой е отговорен за всеки от тях, е от решаващо значение за видимостта на съдържанието и нивата на ангажираност.
Куриерски обекти
Наред с популяризирането на нови и съществуващи публикации в социалните медии и другите ви активни онлайн платформи е важно да се мисли и за други места, на които можете да публикувате съдържанието си. Докато журито все още не е на мнение дали е добре да се публикува отново на платформата за публикуване на LinkedIn, това е един популярен изход, който много хора използват. Други популярни сайтове за синдикация включват Business2Community и Social Media Today, особено ако сте в бизнес или маркетинг. Вие просто въвеждате RSS емисиите си, когато се регистрирате за профил, и те избират вида на съдържанието, което да популяризират.
Освен това други огромни сайтове, както и специфични за индустрията сайтове, могат да предлагат възможности за прочистване на съдържанието. Например, Forbes и The Huffington Post редовно публикуват съдържание от по-малки уебсайтове или блогове, като им дават по-голяма видимост, отколкото самите те са получили.
Повторно използване на съществуващо съдържание
Процесът за популяризиране на съдържанието не спира да споделя публикация в блога, електронна книга или друго съдържание, а след това никога повече да не я преглеждате отново. Не само трябва непрекъснато да споделяте отново вечнозелени парчета, но и да гледате как можете да пренасочите висококачествените си части в нещо друго.
Няколко добри примера за пренасочване на съдържанието включват:
- Предлагането на аудио версия на публикациите в блога ви
- Превръщането на пост в блог в дългосрочна форма в обяснителен видеоклип, където ще се запознаете с повече подробности
- Вземането на куп сродни публикации в блога и превръщането им в електронна книга или отпечатана книга, подобно на Harvard Business Review.
- Използвайки коментарите на публикация в блога, за да се улесни дискусията в епизод на подкаст
- Създаване на урок или уебинар, който обяснява по-подробно резултатите от Вашия случай
Ако имате достатъчно различни видове съдържание, възможностите са безкрайни, когато става въпрос за пренасочване на вече създаденото съдържание. Макар че не цялото съдържание е достатъчно добро (или достатъчно интересно), за да бъде преработено в нещо друго, си струва да отложим времето, за да преразглеждаме редовно какво може да се превърне в нещо друго.
Най-важната част от създаването на стратегия за популяризиране на съдържанието е да планирате всичко предварително. Когато летиш по седалката на панталоните си, нещата неизбежно преминават през пукнатините, правиш съдържанието, марката и онлайн присъствието си лоша услуга.
Използвайте този шаблон за календар на социалните медии, за да създадете график за публикуване в социалните медии!
Снимка на уеб съдържание чрез Shutterstock
Още в: Популярни статии 4 Коментари ▼
