Предстои нова година. С него идват шансове собствениците на предприятия и търговците да преценят какво правят, да открият неработещите и да се съсредоточат върху новите тенденции, които си струват вниманието им.
Тъй като 2013 подходи, по-долу са пет интернет маркетинг тенденции за собствениците на малкия бизнес да се съсредоточи върху.
Акцент върху входящите техники за маркетинг
Независимо дали искате да го наречете входящ маркетинг или просто да диверсифицирате трафика си, 2013 г. ще видите по-голям акцент върху създаването, подхранването и конвертирането на потенциални клиенти чрез стратегически поставено съдържание. Изминалата година е свързана със смъртта на маркетинга за прекъсване. Предприятията вече не могат да очакват да спечелят аудитория, като им викат или „прекъсват” ежедневните си дейности. През 2013 г. спечелените медии ще стават все по-важни, тъй като марките се опитват да се включат в естествения разговор, който се случва в блогове, в социалните медии, във форумите, в сайтовете за въпроси и отговори и т.н. Не е достатъчно вече да купувате реклама в Yellow Pages и да очаквате, че публиката ще ви намери. Сега фирмите трябва да направят работното място, за да направят своите марки да се появят на местата, които потребителите търсят. Ще се опитат да го направят чрез по-стратегически блогове, имейл маркетинг, пренасочване, бели книги, социални дейности и други методи.
Отзивчивият дизайн става норма
Все по-трудно е да се предскаже как потребителят ще има достъп до уебсайта ви. Вместо да създават отделни преживявания за компютри, мобилни устройства и таблети, през 2013 г. марките ще се стремят да създадат един опит, който да управлява всички тях. Ще търсят отзивчив дизайн.
Чрез отзивчив дизайн, сайтът се променя в зависимост от размера на използваното устройство, което улеснява навигирането на по-малки устройства като таблети и смартфони. Отзивните оформления се разработват за специфични резолюции на екрана извън уравнението за дизайн / разработка и правят резолюцията на екрана по-скоро инструмент, отколкото ограничение. С отзивчив дизайн, собствениците на сайтове могат да оформят опита въз основа на предварително зададени минимални и максимални размери на пикселите. Резултатът е персонализиран, по-силен опит с по-високи реализации.
Докато някои дизайнерски магазини все още смятат, че отговорният дизайн е „опция“, аз твърдя, че сега той трябва да бъде стандартът. Дори Google препоръчва отзивчив дизайн като най-добрия начин за оптимизиране на мобилните устройства. Ако сайтът ви не се основава на отговорна технология за дизайн, е време да започнете да го обмисляте. Както отбеляза Том Демерс в публикацията си за SEO Trends 2013, осведомеността за мобилните устройства ще бъде първата стъпка за малките и средни предприятия, но не чакайте твърде дълго, за да реагирате.
Движение към големи данни
Бизнесът отдавна използва възможността за проследяване на интернет като причина да инвестира в SEO, платено търсене, социални медии и други цифрови маркетингови инициативи. Но хората, които отговарят за тези различни маркетингови дисциплини, често седят в различни стаи. Те не разговаряха помежду си. Данните не бяха споделени. Вместо това всичко беше направено в силози, вместо да се работи в комбинация.
През 2013 г. стените ще започнат да се счупват.
През 2012 г. вече видяхме как големите данни променят практиката на онлайн маркетинга. Но сега, когато го видяхме, повече ще го прегърне. Като възприемат кръстосано възприемане на маркетинговите ни усилия, маркетолозите ще могат да се възползват от данните, които получават от всеки канал и да комбинират данните си за по-задълбочени познания. Това ще доведе не само до по-интелигентни, по-ефективни кампании, но и до по-интегриран маркетинг, който съчетава SEO, PPC, PR, социални медии, видео и др.
Ако в момента не разглеждате данните си като цяло, започнете да разработвате процес, който да ви помогне да го направите. Защото толкова ценно, колкото и данните ви са разпръснати в различни силози (социални медии, SEO, PPC), неговите лиги са по-ценни, когато се комбинират и разглеждат като едно цяло.
По-задълбочен поглед върху съдържанието
Том вече говореше за необходимостта от „дебело“ съдържание, така че ако не сте чули вика му тогава е време да го прочетете още веднъж. Съдържанието отдавна е приветствано като крал, но едва през последния месец е било уважено. С актуализациите на търсачките, специално насочени към възнаграждаване на висококачествено съдържание (и санкциониране на нискокачествено съдържание) все повече и повече сайтове ще търсят анте през 2013 г. Резултатът ще бъде по-голям акцент върху създаването на вечнозелено съдържание, което осигурява голяма стойност за търсещите., Това също така означава, че предприятията ще трябва да вземат много по-стратегически подход към маркетинга на съдържанието.
Фирмите, които стават по-сериозни по отношение на съдържанието, ще получат големи печалби, както от търсещите, които го използват, така и от търсачките, които не могат да помогнат, но го класират.
Създаване на истински процес за социални медии
В социалните медии имаше нещо като златна треска. За известно време марките се включиха, без да се замислят защо са там или какво се надяват да излязат от нея. Видяхме много долари, хвърлени в Twitter, Facebook маркетинг и създаване на стратегии за Pinterest. И въпреки че през следващата година това няма да се забави, прилагането на метрични показатели в тази посока ще става все по-важно. Тъй като средата узрява, така трябва да са и резултатите.
Това ще започне със създаването на по-интелигентна рамка за социалните медии. Определете целите си за включване и след това изградете показателите, които ще ви покажат дали сте ги достигнали или не.
Марките ще се стремят да създадат по-силни вътрешни тръбопроводи, за да им помогнат да отговорят на прозренията, които те събират чрез социални. Не е достатъчно да се чуят жалби на потребителите. Трябва да има система за това как да се преместват социалните съобщения от един отдел в друг, така че всеки да се възползва и всеки да е настроен. Марките ще преминат от един Мениджър на Общността към приемане на инструменти, които да им помогнат да управляват целия процес.
Резултатът ще бъде, че социалните медии стават по-легитимирана маркетингова практика. Тези, които са готови да го отнесат на следващото ниво, ще имат полза. Онези, които все още се надяват да се справят с примитивната марка, няма да са толкова добри. Това са пет големи интернет маркетингови тенденции, които виждам да се спускат по тръбопровода за 2013 година. Изграждането на връзките ще бъде голямо през 2013 г., особено сега, когато SEO може да се работи с офлайн с цитиране. Не е задължително повече да имате връзки, тъй като Google е достатъчно интуитивен, за да се възползва от несвързани капки имена и свързаното с тях съдържание.
