Големи новини: Google обяви нов подобрен формат на AdWords, за да даде на рекламодателите повече функции / опции и да им спести време. Усъвършенстваните URL адреси на Google ще означават по-малко време, прекарано в управление на актуализациите за проследяване на URL адреси, намалено време за обхождане и зареждане, нови параметри за проследяване и, накрая, прекратяване на изпращането на реклами за редакционен преглед, когато се променят критериите за проследяване (в повечето случаи).
Това ще бъде принудителна миграция, но рекламодателите не трябва да се разстройват твърде много. Наистина беше глупаво, че рекламодателите са загубили цялата си история на проследяване и качествени резултати, ако трябва да променят параметрите си за проследяване. Всъщност, имаме клиенти, които се страхуваха да се забъркват с проследяването на най-ефективните реклами, страхувайки се да объркат това!
$config[code] not foundТака че, да, това е една добре дошла промяна - и отдавна отминала.
Но какво се е променило и какво трябва да знаете за подобрените URL адреси на Google? Нека да скочим и да видим.
Какво представляват целевите URL адреси?
Целевият URL адрес е просто адресът на уеб страницата, към която хората достигат, когато кликнат върху една от рекламите Ви. Досега е било така, че проследяването на реклами и ключови думи в AdWords се основава на целевия URL адрес, който е съставен от URL адреса на целевата страница и параметрите за проследяване.
Ако искате да коригирате проследяването си по някаква причина, трябва да актуализирате целевия URL адрес, който изпраща рекламите ви към редакционния преглед. Рекламите Ви ще спрат да се показват по време на този преглед и каквато и да е информация, свързана със стария URL, е загубена.
Какво е променено?
Този ъпгрейд по същество разделя целевия URL на две части - сега можете да въведете отделно частта от URL адреса на целевата страница и информацията за проследяване. Много е по-лесно и по-удобно! Промяната на параметрите за проследяване на всяко ниво, с изключение на нивото на рекламата, не води до преглед, рекламите Ви не трябва да спрат да се показват и можете да актуализирате проследяването си на ниво профил, кампания или рекламна група, без да отчитате статистическите си данни източването.
Ще видите само окончателна опция за URL адрес - цел, която се оттегля
Това сте свикнали да виждате:
Полето на целевата страница е мястото, където можете да изберете да зададете целеви URL адрес, но тази опция се оттегля и вече няма да го виждате там. Крайният URL адрес ще бъде единствената опция за целевата страница, която ще видите.
Крайните URL адреси трябва да съответстват на домейна на показвания Ви URL адрес или рекламата Ви може да не бъде одобрена. Според Google окончателният ви URL адрес все още може да съдържа пренасочвания в този домейн.
Сега ще използвате опциите за URL адреси, за да управлявате информацията си за проследяване и пренасочване.
С тази промяна ще можете да посочите опции за URL адреси в профила, кампанията, рекламната група, рекламата, ключовата дума, автоматичното насочване и нивото на връзка към сайта.
По желание можете да използвате шаблон за проследяване, за да обедините информацията за проследяване и целевата си страница, ако посочвате допълнителни параметри за проследяване или пренасочване.
Шаблонът за проследяване създава нов адрес, към който хората ще кликват, за да отидат на сайта Ви.
Нови параметри на ValueTrack включват проследяване на местоположението
ValueTrack добавя проследяващи стойности към URL адресите на целевата страница на рекламата Ви и записва някои подробности за рекламата, които след това можете да прегледате в Google Анализ или софтуер за анализ на трети страни. Той помага на рекламодателите по-добре да разберат къде рекламите получават най-голям трафик и кои реклами или ключови думи получават най-много кликвания.
Сега самият ValueTrack не е нов, но с това ъпгрейд URL добавено много, включително параметър за проследяване на местоположението:
Вижте пълния списък от параметри на ValueTrack от Google.
Кажете сбогом на {copy} параметъра ValueTrack
Още една малка промяна като част от това надстройване: Параметърът {copy} ValueTrack се отхвърля и няма да се поддържа от Обновени URL адреси.
Ако го използвате, можете да създадете нов шаблон за проследяване и персонализиран параметър или просто персонализиран параметър. Научете повече за тези две възможности тук.
Защо Google променя формата на URL адреса си?
Защото старата система беше тромава и изобщо не беше благоприятна за рекламодателите. Добре, не е така, но това е истината. Официалната дума беше, „… Въвеждаме актуализирани URL адреси, за да осигурим по-лесен и по-бърз начин за управление и проследяване на важна информация за всяко кликване върху рекламите Ви в AdWords *“. (Звездичката се отнася до бележка в долната част на блога на Google с тази новина, която казва:, „Навсякъде, където казваме реклами, имаме предвид и други опции за насочване, налични за мрежата за търсене, дисплейната мрежа и пазаруването.“)
Кога новият формат на URL адреса на AdWords влиза в сила?
В момента Google въвежда промяната на всички рекламодатели, така че скоро ще можете да го изпробвате, ако вече не можете.
Принудителната миграция идва по-късно тази година, започвайки през юли 2015 г. В този момент или скоро след това всички Ваши целеви URL адреси автоматично ще станат Крайни URL адреси.
Трябва ли да правя промени в кампаниите си?
Сега можете да започнете ръчно да мигрирате целевите си URL адреси. Ако обаче стартирате ръчно надграждане на ниво реклама днес, то е като да създавате нови реклами; Вашите статистически данни за ефективността ще бъдат възстановени и рекламите Ви ще бъдат върнати за преглед.
Повтаряне: Не започвайте актуализацията днес на ниво реклама, освен ако не сте готови да загубите статистическите си данни!
Google пусна ръководство за ъпгрейд на URL адрес в очакване на този ключ, за да ви помогне да определите какъв тип рекламодател сте (те са сегментирали рекламодателите в групи по дейности и видове проследяване) и какъв метод за надграждане трябва да използвате.
Долната линия на надградените URL адреси на Google
Има осезаем страх сред рекламодателите да променят нещата в AdWords, особено неща, които се справят добре. Склонни сме към „Ако не е счупен, не го оправяй“ манталитет. Въпреки това, тъй като Google ще нулира историята на рекламите и сте загубили Вашите качествени резултати и всичко останало под старата система, можем спокойно да кажем, че е счупен и това е чудесно решение.
Има смисъл Google да не обезкуражава по никакъв начин проследяването от страна на рекламодателите на възвръщаемостта на инвестициите в техните кампании, така че премахването на това тъпо нещо има много смисъл.
Запознайте се с него, се насладете на него и се пригответе за него!
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Изображение: Google
Още в: Издателски канал Съдържание 2 Коментара ▼
