Изграждането на марка не изглеждаше толкова сложно неотдавна. Ще имате създадено лого, да го отпечатате на визитни картички, да го използвате в списък с телефонен указател и може би за реклама, която ще пускате веднъж два пъти годишно в местния вестник. Но тези дни отдавна са изчезнали. Обезпечението, което използвате за изграждане на вашата марка, трябва да свърши работата на уебсайтове, мобилни приложения и устройства от всякакъв размер. Да, вашето лого сега трябва да изглежда добре на умен часовник.
$config[code] not foundВ това интервю Патрик Льовелин, главен изпълнителен директор на 99designs, говори за значимостта на дизайна на марката и начина, по който малките фирми използват дизайнери за изграждане на образи, за да създават марки, които са привлекателни за перспективите в цифровите формати, форм-фактори и социалните мрежи. (Този препис е редактиран за публикуване. За да чуете звук от пълното интервю, кликнете върху аудиоплейъра в края на тази статия.)
* * * * *
Тенденции в малкия бизнес: Можете ли да ни кажете малко за личния си опит?
Патрик Льовелин: Общата ми дейност в моя контекст. Всъщност работих в корпоративна консултация в Австралия в продължение на няколко години, като помагах на стартиращи предприятия и малкия бизнес да набират пари.
Присъединих се към 99designs през 2009 г., когато бяхме само осем души и малко стартирахме в Мелбърн, Австралия. Всъщност, ние бяхме спътник на друга компания, наречена SitePoint.com. Работата ми беше да се преместя в Сан Франциско и да отворя офиса си тук. Преместих се тук в началото на 2010 г. и сега сме само над 100 души тук, в Сан Франциско и Мелбърн.
Тенденции в малкия бизнес: Бях един от около 225 000 малки бизнес клиенти, на които обслужвахте. Дали техните нужди - особено когато става въпрос за брандинг и получаване на правилния дизайн - са се променили в продължение на две години?
Патрик Льовелин: Мисля, че това, което виждаме, е специфична тенденция; Клиентите вече мислят за нещо повече от тяхното лого. Правим много лога и помогнахме на много клиенти да получат първия знак, от който се нуждаят, за да стартират старта си. 99designs има глобална общност от над 800 000 дизайнери, които участват в нашия сайт.
Сега, когато клиентите идват на нашия сайт, ние ги виждаме да търсят не само марката си, но и какви са другите области, за да разширят своята марка. Така че виждаме необходимостта от покрития във Facebook, фонове в Twitter, имейли и шаблони, както и, разбира се, уебсайтове. Хората започват да мислят за: как да прилагам последователно марката си във всички тези онлайн среди?
Тенденции в малкия бизнес: Какво ще кажете за процеса на намиране на подходящия дизайнер и работа с тях? Как се е променило това през годините?
Патрик Льовелин: Започнахме с конкурси за дизайн, което е тази идея, при която редица дизайнери представят своите идеи и работите по тях. През последните три години разработихме продукт, наречен проекти „един към един“, където, след като сте намерили дизайнер, който искате, продължавате да работите с тях.
Нашата analogy internally е малко подобен 99designs е сайт за запознанства. Това е чудесно място за среща, но понякога, след като веднъж срещнете някого, когото наистина искате, всъщност искате да създадете задълбочена връзка. И така, повече от нашите клиенти всъщност продължават тази връзка онлайн с дизайнерите, с които са се срещали чрез 99designs. И това е част от променящия се характер на бизнеса.
Тенденции в малкия бизнес: Какво е добър дизайн в днешния свят?
Патрик Льовелин: Дизайнът винаги е малко в очите на наблюдателя, но мисля, че тенденциите, които забелязахме много от нашата страна, определено е плосък дизайн. Чистият, свеж дизайн е. Използването на 3D, сенки и подобни неща наистина отпаднаха. Мисля, че простотата се е върнала и поради необходимостта вашият дизайн да бъде използван в много различни медии, мисля, че затова е по-лесно.
Маркировката на логото ви например се пуска в уебсайт, но може да бъде и в мобилно приложение. Тази марка трябва да може да се превежда от много малък форм-фактор до големи екрани с висока прецизност. Ето защо мисля, че простотата със сигурност играе роля в днешните тенденции в дизайна.
Виждаме малко смело използване на цвета, но много бяло, чисто пространство - хубави, прости шрифтове и премахване на този текстуриран вид, който беше ярост преди три или четири години.
Тенденции в малкия бизнес: Колко често бизнесът трябва да опреснява съдържанието на марката си?
Патрик Льовелин: Мисля, че ако сте създали исканото обезпечение и имате следното, което ви трябва, тогава променете това, което може да има някакъв риск за него. Но мисля, че виждаме марките непрекъснато да правят незначителни промени в техните знаци, към тяхното лого, така че да могат да я запазят свежи, без да го променят драстично. Аз не съм голям защитник на непременно да се налага да създавам промени в търговията на едро, ако имате нещо, което работи и резонира. Но ще трябва непрекъснато да го актуализирате, за да го държите леко релевантни.
Ние всъщност имаме услуга, наречена Swiftly, която ви позволява да вземете съществуващ дизайн, да поискате неща като премахване на сенките или да ги използвате в малко по-различна цветова палитра. След това дизайнерът ще вземе малкия ви кратък шорт и ще завърти този файл за по-малко от час. Така че всъщност днес е по-лесно от всякога, за да можем да направим онези малки ощипления, които могат да помогнат да запазите марката си подходяща. Тези видове неща могат да ви помогнат да го запазите свежи и в крайна сметка да ви помогнат да отразявате марката си.
Тенденции в малкия бизнес: Къде хората могат да научат повече за Swiftly и 99designs?
Патрик Льовелин: 99designs.com. Надяваме се, че можете да намерите всичко необходимо там. Бързо е Swiftly.com.
Това е част от поредицата за интервюто „Един на едно“ с лидери на мисълта. Преписът е редактиран за публикуване. Ако това е аудио или видео интервю, кликнете върху вградения плейър по-горе или се абонирайте чрез iTunes или чрез Stitcher.
